BLSTK Replay n°267 la revue luxe et digitale 21.11 au 27.11.18

2. KERING
AMAZON
SHISEIDO
(RITZ)
GUCCI
DIOR
COMME DES GARÇONS
TRENDWATCHING
TALK
SPOTTED LAST WEEK
SOCIAL MEDIA
BUSINESS
LAMODE EN 2018 SELONLYST
LESTENDANCESMODE
LESMARQUESLESPLUSDESIRÉES
LESLOGOSLESPLUSCONVOITÉS
ZAPPING FOCUS

3. LA NÉOSTALGIE, RETOUR VERS LE FUTUR DU LUXE ?
Talk
Balistik Breakfast
En savoir plus
TRENDWATCHING
BALISTIK BREAKFAST
Le 6 décembre venez assister à notre
présentation réservée aux annonceurs au
sein de l’agence Balistik#Art. Nous
aborderons le nouveau paradigme de
l’industrie du luxe: les marques doivent
aujourd’hui conjuguer leur authenticité et
héritage avec leur capacité à innover et
créer de la disruption. Perdre du temps ou
gagner du temps, épouser la modernité
ou revenir aux origines, opter pour le Slow
Luxury ou au contraire se laisser séduire
par les sirènes de la Fast Fashion: notre
désir de luxe d’aujourd’hui et de demain
est plus que jamais lié à notre relation au
temps et à cette nouvelle émotion qui
s’en dégage, la Néostalgie.
N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. Celine rejoint le calendrier
des défilés masculins
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Rouje lance sa première
collection beauté
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Christofle collabore avec Pierre Hermé
pour les fèves de la galette des rois
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Chanel inaugure son
flagship rue Cambon
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MiuMiu choisit Elle Fanning
comme égérie
SPOTTED LAST WEEK
Le PSG fait une collab. avec la
marque japonaise BAPE
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5. Lire l’article
NEWS SOCIAL MEDIA
INSTAGRAM
Déjà actif dans la suppression
de faux comptes, Instagram
annonce de nouveaux outils
pour lutter contre les fake
followers. Ainsi, les comptes
ayant utilisé des services tiers
pour augmenter leur visibilité
verront les faux likes et
commentaires supprimés.
LINKEDIN
Le réseau social professionnel
se prépare à lancer un
concept de stories. Pour ce
projet, LinkedIn va d’abord
lancer le dispositif Student
Voices. Les étudiants pourront
poster de courtes vidéos qui
seront visibles sur la page
LinkedIn de leur campus.
FACEBOOK
Facebook vient de déployer la
fonctionnalité « Temps
passé » sur mobile. Pour y
accéder, affichez le menu sur
l’application mobile, allez
jusqu’en bas du menu, cliquez
sur Paramètres et vie privée
puis sur Temps passé sur
Facebook.
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6. Lire l’article
NEWS BUSINESS
E-COMMERCE
Le troisième trimestre a vu les
ventes en ligne tricolores
augmenter de 15,4% pour
atteindre 22,3 milliards d’euros
contre 19,3 milliards un an plus
tôt. Les experts estiment que la
vente en ligne française, tous
secteurs confondus, dépassera
les 90 milliards cette année.
DPA
La Diamond Producers
Association (DPA) qui
représente 75% de la
production va investir 60
millions d’euros en 2019 pour
promouvoir le caractère
« unique » et « réel » du
diamant alors que les pierres
de synthèse se démocratisent.
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VIDEDRESSING
Le site d’annonces en ligne
Leboncoin vient de racheter
un concurrent, Videdressing,
spécialiste de la revente de
vêtements. Le montant de ce
rachat n’a pas été dévoilé
mais confirme sa stratégie
d’expansion via l’acquisition
d’acteurs spécialisés.
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7. KERING INITIE UNE NOUVELLE STRATÉGIE DIGITALE
Trendwatching
E-Commerce
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TRENDWATCHING
DIGITAL STRATEGY
Dans le cadre de la mise en place de sa
nouvelle stratégie digitale le groupe
Kering a annoncé mettre fin aux 7 années
de collaboration avec Yoox Net-a-Porter.
Le groupe va désormais internaliser son
activité d’e-commerce en faisant appel à
des équipes internes « en matière de
technologie et d’opérations ». Kering a
également dévoilé quatre axes clés relatifs
à sa stratégie digitale : le développement
de l’expérience client en magasin, une
nouvelle approche du service client,
l’optimisation du CRM et enfin
l’optimisation des compétences avec la
mise en place d’une équipe centrale
dédiée à la Data Science.
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8. AMAZON OUVRE UNE MAISON DE NOËL À PARIS
Trendwatching
Pop Up
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TRENDWATCHING
CHRISTMAS POP UP
Après plusieurs opérations aux États-Unis et
un récent pop-up 100 % fashion à Londres,
Amazon ouvre une boutique éphémère à
Paris à l’occasion des fêtes de fin d’année.
La « Maison de Noël Amazon » se décline
en plusieurs espaces aux ambiances
différentes : La chambre du Père Noël où
tout s’allume grâce à la voix d’Alexa, la pop
room des lutins où l’on peut s’essayer à des
jeux de société, le sentier luxuriant présente
des cadeaux bien-être et des coffrets
voyages. L’antre du Père Noël abrite les
objets connectés tandis qu’au salon cinéma
il est possible de s’arrêter pour découvrir
une sélection de Prime Video. Découvrez la
maison de Noël jusqu’au 2 décembre.
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9. SHISEIDO INAUGURE SA JAPANESE BEAUTY STATION
Trendwatching
Pop Up
TRENDWATCHING
BEAUTY POP UP
À l’occasion de la saison culturelle
« Japonismes » à Paris, Shiseido a inauguré
un pop-up store mettant en lumière 140
ans de savoir-faire à travers une série de
masterclass. En plein cœur de Paris, dans
le quartier du Marais, et jusqu’au 2
décembre, la marque de cosmétiques
propose des ateliers animés par des
experts, des nouveautés en exclusivité,
mais également un espace food. La
Japanese Beauty Station mène ainsi les
visiteurs dans un parcours sensoriel, entre
héritage et innovation. Parmi les ateliers
proposés: automassage détox pour
aborder l’hiver sereinement ou encore une
conférence sur les origines de la beauté.
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10. GUCCI, PREMIÈRE MAISON SUR GENIES
Trendwatching
Luxury Avatar
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TRENDWATCHING
LUXURY AVATAR
La maison Gucci vient de s’associer à la
start-up Genies, spécialisée dans la
matérialisation d’avatars. Le principe de
Genies est simple, après avoir téléchargé
l’App chacun peut créer et personnaliser
son avatar en 3D grâce à une roue
d’options de physionomie. La maison
Gucci se positionne comme la première
griffe de luxe présente sur l’application.
Les utilisateurs peuvent ainsi vêtir leur
clone d’une sélection de pièces Gucci,
idéal pour découvrir et s’approprier les
collections actuelles. Il vous sera ensuite
possible de partager votre avatar car
Génies est compatible avec différents
types de messageries.
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11. LA MAISON DIOR REND HOMMAGE AU MEXIQUE
Trendwatching
Campaign
TRENDWATCHING
CULTURAL INFLUENCE
La maison Dior rend hommage au Mexique
dans le dernier numéro de DiorMag en
donnant carte blanche à huit femmes
photographes. La maison a puisé dans la
culture mexicaine pour la création de la
collection croisière 2019 et souhaitait la
mettre en lumière à travers le regard de ces
huit femmes. En parallèle de cette
opération la maison a choisi de partager
l’histoire et l’héritage de ces femmes à
travers une série de courtes vidéos
diffusées sur Instagram. Ce format permet
aux photographes, qui ont chacune une
approche qui leur est propre, d’expliquer
leur processus créatif et la relation qu’elles
entretiennent avec leur pays d’origine.
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N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

12. LA COLLECTION CAPSULE DE COMME DES GARÇONS
Trendwatching
Collaboration
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TRENDWATCHING
COLLABORATION
La créatrice de Comme des Garçons, Rei
Kawakubo a fait appel à neuf créateurs
pour le lancement d’une collection
capsule baptisée « Happy Holidays ».
Parmi les créateurs invités on retrouve
notamment Alessandro Michele, Riccardo
Tisci, Jean-Paul Gaultier, Maison Margiela
ou encore Marine Serre. La collection est
composée de produits allant de l’écharpe
Burberry tartan à la marinière Jean-Paul
Gaultier, en passant par le sac Gucci.
Chaque créateur a imaginé un produit
iconique réinterprété avec les codes de la
marque japonaise. Notons qu’il s’agit de la
toute première collaboration de Maison
Margiela avec une autre marque.
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13. Chaque année le moteur de recherche de luxe Lyst
analyse les recherches effectuées sur son site et
décrypte les tendances fashion de l’année. Cette
année plus de 80 millions d’acheteurs venant de
plus de 120 pays différents ont fait une recherche
sur Lyst. Le site a analysé 100 millions de
recherches, le nombre de pages vues, les ventes et
les mentions sur les réseaux sociaux de plus de 5
millions d’articles de mode de 12 000 designers et
magasins à travers le monde. Les datas révèlent ce
que les consommateurs voulaient porter en 2018.
Cette année, nous avons vu Instagram devenir un
média fashion encore plus puissant, qui lance les
tendances et booste les ventes. Pour avoir du
succès dans le feed, les marques ont adopté les
graphismes et les logos streetwear, la tendance
logomania s’est développé ainsi qu’un revival
esthétique des années 90/00. Les célébrités
demeurent les plus puissants influenceurs et
déterminent ce que les clients achètent. Dans ce
focus nous évoquons les tendances mode de cette
année, les marques et les logos les plus attractifs…
LES TENDANCES MODE 2018 SELON LYST
N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

14. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
La mode est devenue virale, Lyst
parle de "Meme fashion". En 2018,
pour qu’un vêtement devienne
incontournable cela passe par sa
consécration sur la toile, et par sa
récupération par les internautes. Ce
qui retient l’attention
est inattendu, extrême, et
humoristique (crocs stiletto,
cagoules Gucci…).
MEME FASHION 90’s/00’s DAD FASHION
Des pulls à capuche aux
survêtements assortis, aux buffalos
shoes, aux créoles en or…, Lyst a vu
un certain nombre de termes de
recherche propre aux 90’s/00’s
prendre de l'ampleur cette année.
Kim K a ressorti ses vêtements sexy
vintage (string Gucci, maillot
Chanel…) et Dior revisite son sac
Saddle.
Cette année le phénomène des
dad shoes s’est étendu aux
vêtements, cardigans souples,
molletons et « ugly » chemises
qui ont vu leur nombre de vues
augmenter de 439%, faisant de
la « dad fashion » une mode
incontournable mais improbable
en 2018.
LES TENDANCES MODE 2018 SELON LYST

15. N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Le luxe s’approprie de plus en plus
les codes sportswear et streetwear.
62 % de plus d'articles sur lyst ont
été étiquetés vêtements de sport
cette année. Les acheteurs
dépensent plus en vêtements de
sport ; le prix moyen des leggings a
augmenté de 60 % en 1 an, passant
de 58 $ à 93 $.
SPORT LUXE NEON ARTSY
Les pièces néon, en particulier les
highlighters rose et vert ont
enregistrés une augmentation de
120 % dans les recherches mode,
sans doute dues aux influenceuses
Blake Lively, Bella Hadid et Kim
Kardashian. On recense plus de
20 000 recherches de pochettes
néon en septembre et la pochette
de Prada a été la plus vue.
De la chemise Timothée Chalamet
portée par James Ivory au
chemisier fluide de Victoria
Beckham, les motifs illustrés et
fantaisistes étaient populaires ce
printemps. De même, les boucles
d'oreilles au visage de lune de JW
Anderson et les robes pinceau
Céline étaient les plus populaires
dans leurs catégories cette année.
LES TENDANCES MODE 2018 SELON LYST

16. Le nombre de recherches
pour les boots de cow-
boy, les vestes à franges et
les tee-shirts avec des
motifs western ont
nettement augmenté cet
automne.
WESTERN COWBOY PLASTIC PRE RAPHAELITE PRAIRIE SUSTAINABLE
Les sacs en plastique Shirley
de Staud ont été recherchés
plus de 5 000 fois lors de la
Fashion Week de New York.
Les chaussures en plastique
transparent Jimmy Choo x
Off-white faisaient partie
du top 5 des chaussures à
talons les plus recherchées
en février.
Batsheva, Coach, The
Vampire's wife et Erdem se
sont tous tournés vers l'ère
préraphaélite pour trouver
l'inspiration. On recense une
augmentation du nombre de
recherches y compris les
mots "modeste", "col haut"
et "manches bouffantes" de
406 % en un an.
De nombreuses marques
ont mis l'accent sur leurs
techniques de production
et de matériaux durables.
On enregistre une
augmentation de 47 % du
nombre de mots-clés liés
à la durabilité, allant du
"cuir végétal" au "coton
biologique".
N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
LES TENDANCES MODE 2018 SELON LYST

17. LES MARQUES LES PLUS DÉSIRÉES SUR INSTAGRAM
La marque écolo Veja
soutenue par Meghan
Markle est devenue
incontournable. Les
recherches de la
marque sur Lyst ont
augmenté de 113 %
en un an.
VEJA REFORMATION ATTICO GANNI
N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
REALISATION PAR
La marque durable
Reformation est une
des marques que les
influenceuses mode
préfèrent. La robe
Thelma figure parmi
les dix robes les plus
regardées cette
année.
Attico a reçu le
soutien de célébrités
telles que Rosie
Huntington Whiteley
cette année, ce qui a
accru la visibilité de
la marque sur
Instagram.
La marque possède
une série de it
pieces mise en
avant par des
influenceuses du
monde entier, en
particulier Naomi,
leur jupe a imprimé
léopard et leur robe
Christy.
La marque de mode
Copenhaguoise Ganni
est devenue mondiale
cette année grâce à
ses influenceuses, les
#GanniGirl. Les
recherches mondiales
ont augmenté de
52 % sur un an.
1 2 3 4 5

18. LES MARQUES LES PLUS DÉSIRÉES SUR INSTAGRAM
Le sac Shirley a été
sold out tout l'été et
leur sac seau
Moreau, en cuir et
macramé a
enregistré des pics
de ventes juste
après la Fashion
Week de février.
STAUD NANUSHKA FAITHFULL THE
BRAND STINE GOYA
N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
ROUJE
Une autre marque
durable qui s’est
imposée cette
année. Les robes et
les combinaisons en
denim de Nanushka
sont très populaires
auprès des
influenceurs et des
clients.
Candice Swanepoel,
Vanessa Hudgens,
Lucy Williams
et Carmen Grace
Hamilton l’ont
adopté cette année.
Les recherches ont
augmenté de 12 %.
Durant l’été on
recensait plus de
9 000 recherches
par semaine pour la
robe Rouje Gabin
entre juillet et
septembre.
La demande de
vêtements d’occasions
de la marque
Copenhaguoise Stine
Goya a continué de
croître. Un pic de
recherche a été
constaté en juin.
6 7 8 9 10

19. LES LOGOS LES PLUS CONVOITÉS
Supreme a été le logo
le plus recherché de
2018.
SUPREME CHAMPION
Gros come-back de
Fila dont les articles
ont été vus toutes
les 6 secondes en
mai.
FILA
Les accessoires Prada
Nylon ont boosté la
désirabilité de la
marque.
PRADA
+70 % de recherches
suite au post de Kim
portant un haut Fendi
avec le monogramme.
FENDI
Les collabs avec
Beams, Timberland…
ont boosté sa
visibilité.
N°267 – 21.11 / 27.11.18 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
Toujours populaire,
Gucci enregistre des
millions de recherches
chaque mois.
GUCCI KAPPA
Les recherches de
chaussures Versace
ont augmenté de
59 % en un an.
VERSACE
Le monogramme LV
classique demeure
très attractif.
LOUIS VUITTON
Les recherches
d’articles de l’ère
Philo ont crû suite
au « new celine ».
CÉLINE
Les vues des produits
portant le logo Kappa
ont augmenté de
51 % en un an.
1 2 3 4 105
6 7 8 9 10

20. DIRECTEUR CONSEIL BALISTIK ART # STÉPHANE GALIENNI
TREND WATCHING / RÉDACTION # MARGAUX MILESI
TREND WATCHING / RÉDACTION # PIERRE-ADRIEN FISCHER
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