2. 1. WINTER TALE DE CARTIER
2. « J'ADORE » ET LE SAVOIR-FAIRE DE LA MAISON DIOR
3. JAMES BORT ÉCRIT LE « ROMAN PHOTO » D‘YSL
4. CONTENT MARKETING : ARE YOU IN THE 62% ?
5. MARC JACOBS : UN NOUVEAU SITE E-COMMERCE
6. LA « SHOPPABLE VIDEO » SELON HUGO BOSS
7. L’APPLICATION IPAD DE MR PORTER
8. DOLCE&GABBANA FAIT SON CINÉMA
9. UN « CRI ULTIME » POUR DSQUARED²
10. COACH S’HABILLE POUR L’HIVER D’UN CONTEST PINTEREST
11. SONY : PREMIÈRE GALERIE PHOTOS EN TEMPS RÉEL
12. PPR SE LANCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
13. ROGER DUBUIS : GAMING POUR SA COLLECTION PULSION
14. VITRINES INTERACTIVES POUR BLOOMINGDALE'S
15. USHUAÏA HÔTEL : FACEBOOK + PAIEMENT BIOMÉTRIQUE
16. HENNESSY S'OFFRE UN NOUVEAU SITE DE MARQUE
17. PIAGET EN HOLOGRAMMES AUX GALERIES LAFAYETTE
18. BENETTON : DES MANNEQUINS ESPIONS EN VITRINES
19. GREENPEACE ATTAQUE ZARA
20. UN SEPTUAGÉNAIRE CHINOIS MANNEQUIN DE MODE
22. LE FILM DE BRUCE WEBER POUR NOWNESS ET SELFRIDGES
23. LE SITE RL VINTAGE DE RALPH LAUREN
24. SEPHORA JOUE AU FLIPPER
25. LA VENTE « COUTURE VINTAGE » DE CHRISTIE’S
26. NINA RICCI PRÉSENTE « ONCE UPON A TIME »

3. LE BLOCKBUSTER DE LA SEMAINE
WINTER TALE DE CARTIER : LE NOËL DES
JEUNES PANTHÈRES
A tous les fans de Cartier ou de son Odyssée, cette
nouvelle campagne devrait vous plaire…
La Maison d’horlogerie et de haute-joaillerie a
dévoilé une vidéo somptueuse mettant en scène
deux jeunes panthères dans un décor hivernal
s’essayant à l’ascension d’un immense sapin
recouvert de neige et des différentes pièces de la
marque. A mi-chemin entre magie et féérie de Noël,
VOIR LA VIDÉO Cartier semble creuser un territoire de
http://bit.ly/T0s6ps communication extraordinairement efficace. Sur le
site dédié, la vidéo est interactive, elle permet
d’obtenir plus d’informations sur les produits et de
les partager sur les réseaux sociaux. On attend
impatiemment la déclinaison de cette campagne sur
l’ensemble des supports digitaux de la marque !

4. LE FILM DE LA SEMAINE
LE PARFUM « J'ADORE » ET LE SAVOIR-FAIRE
UNIQUE DE LA MAISON DIOR
C’est une véritable ode à l’odorat… Dior a réalisé un
film de plus de 20 minutes au cœur de la méthode de
fabrication de sa mythique fragrance « J’adore ».
De la récolte des fleurs de jasmin sambac aux formes
du flacon données par le souffleur de verre, le film
nous transporte dans un voyage international
unique où l’émotion est olfactive. Le postulat ? Avant
VOIR LA VIDÉO d’être le parfum que l’on connaît, « J’adore » est
http://bit.ly/RR41Cl
avant tout un produit naturel issu de la terre.
Un très beau storytelling réalisé par Dior et
crédibilisé par les propos des principaux
intermédiaires de sa chaîne de création.
Déjà 200 000 vues sur YouTube en à peine 4 jours,
jolie prouesse !

5. LA CARTE BLANCHE DE LA SEMAINE
JAMES BORT ÉCRIT LE "ROMAN PHOTO"
D'YVES SAINT LAURENT
La maison Yves Saint Laurent a confié son Manifesto
à James Bort. L’artiste a créé pour l’occasion un
« roman photo » épuré, qui s’écrit au seul rythme de
la voix de la narratrice.
La femme YSL vue par James Bort est tiraillée.
Étriquée entre son art, les villes qu’elle aime et ses
amours, tout autant différents que semblables.
En confiant ainsi cette réalisation à James Bort, la
VOIR LA VIDÉO marque a voulu emprunter des codes digitaux,
http://bit.ly/QxfR7O laissant carte blanche à la création pour créer un
contenu atypique et attirant, générateur d’audience.
Si le concept du « roman photo » est a priori
déroutant, il permet ici d’explorer le Manifesto sous
un angle visuel profond.
L’histoire vous séduira-t-elle ?

6. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE
SEULEMENT 38% DES ENTREPRISES ONT UNE
STRATÉGIE DE CONTENT MARKETING
Le content marketing est un véritable enjeu pour les
entreprises aujourd’hui. Certaines d’entre elles l’ont
parfaitement assimilé à l’image de Red Bull ou Coca-
Cola, mais le travail est encore long pour la plupart.
Voici une infographie qui fait le point sur la façon
dont le content marketing est aujourd’hui intégré
dans les stratégies des entreprises britanniques.
Ainsi, sur 1300 professionnels interrogés, 38%
seulement ont intégré cette tendance alors qu’ils
sont 90% à affirmer qu’elle va se développer dans les
12 prochains mois. Malgré tout, on observe qu’ils
VOIR L’INFOGRAPHIE sont 66% à dire qu’ils n’ont pas le budget suffisant
http://bit.ly/S93rBB pour établir une telle stratégie.
Et vous, avez-vous une vraie stratégie de content
marketing ?

7. EXPERIENCE SOCIALE ET EDITORIALE
MARC JACOBS LANCE SON NOUVEAU SITE
E-COMMERCE
Marc Jacobs vient de mettre en ligne son nouveau
site e-commerce. Un de plus me direz-vous. Oui,
mais celui-ci semble avoir une réelle volonté de créer
de la valeur. Plus qu’un simple site marchand, c’est
un véritable hub social et éditorial. Vous pourrez
ainsi retrouver les collections actuelles mais aussi du
contenu (vidéos, interviews, défilés, etc...) sur la
marque et les collections précédentes.
Le site intègre naturellement les outils sociaux
(Facebook, Twitter, Pinterest mais aussi The Fancy)
et dispose de comment box et de boutons de partage
sur chacun des articles favorisant ainsi la
conversation. Le nouveau site intègre même l’API de
Storify dans une rubrique World of Marc Jacobs.
Du e-commerce avec autant de contenus, c’est assez
VOIR LE SITE rare pour être noté !
http://www.marcjacobs.com/

8. SHOPPING EXPERIENCE
LA « SHOPPABLE VIDEO » SELON HUGO BOSS
C’est une tendance forte : les vidéos interactives
favorisant l’expérience shopping sont très
plébiscitées par les marques du secteur luxe. Après
Longchamp la semaine dernière, Cartier cette
semaine, Gucci assez régulièrement, c’est au tour
d’Hugo Boss de s’essayer à la vente interactive…
Dans le cadre de sa campagne « Season’s
Greetings », la marque a présenté une expérience
shopping en vidéo. Découvrez ainsi un à un les
produits des dernières collections puis cliquez pour
VOIR LE SITE
obtenir un lien vers la page du produit sur la
http://bit.ly/ShopByVideo
boutique en ligne et plus d’informations sur celui-ci.
On apprécie particulièrement ce type d’initiative,
reste désormais à savoir si les résultats sont
conformes aux objectifs chiffrés de la marque.

9. TUX FOR TIPS
MR PORTER CRÉE UNE APPLICATION IPAD
MÊLANT CONTENU EDITORIAL ET M-COMMERCE
Si de nombreuses marques se sont lancées dans la
mobilité, on sait la difficulté de celles-ci à imposer
leurs applications sur le marché.
Mr Porter, la marque de vente en ligne masculine,
suite au succès de ses deux applications iPhone, a
décidé de sortir une application iPad nommée « The
Tux ». Plutôt que de décliner le contenu existant de la
marque, Mr Porter a souhaité en créer un spécifique
pour les utilisateurs. Ainsi, les détenteurs d’iPad
pourront retrouver sur The Tux, 4 chapitres
LIRE L’ARTICLE
apportant une multitude de conseils selon des
http://bit.ly/S7KYoZ
thématiques prédéfinies.
Que ce soit l’art de s’habiller pour une soirée, la
mixologie ou de petites leçons de danse, l’application
vous accompagne dans vos choix et vous propose
tout un contenu éditorial (ainsi qu’un renvoi vers le
site) pour agrémenter le tout.

10. RECETTE ITALIENNE
DOLCE&GABBANA FAIT SON CINÉMA
La dolce vita selon Dolce&Gabbana paraît très
pulpeuse. La marque italienne ici incarnée par
l’égérie Bianca Balti, dévoile sa collection de bijou
dans une ambiance fruitée et ensoleillée.
Les gros plans sur les bouchées de Bianca, rythmés
par les « critiques de presse » font de ce petit film
une véritable bande annonce inspirée des comédies
italiennes des années 70.
Bianca Balti y tient ici le rôle de « La Golosa » (la
VOIR LA VIDÉO gourmande en italien) et révèle, entre deux fruits,
http://bit.ly/10fn250 des gros plans sur les bijoux de la marque.
Une ambiance rétro italienne qui nourrit l’univers de
D&G et de ses produits.

11. NICE SCREAM
CARA DELEVINGNE POUSSE UN « CRI ULTIME »
POUR DSQUARED²
Elle est partout ! Cara Delevingne ne cesse
d’enchaîner les collaborations avec les plus grandes
marques. La dernière en date vient d’être présentée
et c’est avec Dsquared², la marque branchée des
frères Dean et Dan Caten.
Réalisée dans le cadre de leur collection Printemps-
Eté 2013, cette vidéo met en scène la jeune
VOIR LA VIDÉO mannequin britannique dans une intrigue qui
http://bit.ly/Qujvzr pourrait être celle d’un film d’horreur et introduisant
ainsi un shooting dynamique, décalé et quelque peu
rebelle.
La collection et la vidéo sont à découvrir dès à
présent sur le site internet de Dsquared² !

12. INSPIRATION DE SAISON
COACH S’HABILLE POUR L’HIVER D’UN
CONTEST PINTEREST
C’est l’hiver et si vous ne l’aviez pas remarqué, les
températures baissent fortement. À cette occasion,
Coach a créé un concours Pinterest et une vidéo
autour de sa collection. Le but est très simple : faire
sa propre sélection sur un board dédié et ajouter
d’autres articles de Coach ou des images que vous
inspirent la marque et la collection.
Le gagnant remportera une poupée artisanale en
papier créée par la designer Kristin Eddington et la
VOIR LA VIDÉO styliste Michelle Reneau.
http://bit.ly/Wgjtb3 Un moyen de créer du trafic sur le compte Pinterest
de la marque et de gagner en visibilité auprès des
utilisatrices du réseau.

13. REAL-TIME GALLERY
SONY LANCE LA PREMIÈRE GALERIE PHOTOS
EN TEMPS RÉEL
Le concept est pour le moins original… ! Dans le
cadre de la promotion de son nouvel appareil photo
NEX-5R, Sony a organisé un évènement qui
présentait une galerie de photos prises en temps
réel. Comment cela a-t-il été rendu possible ?
Trois photographes ont été envoyés dans trois
capitales européennes (Paris, Londres, Berlin) et la
VOIR LA VIDÉO nuit venue, ceux-ci ont shooté les décors urbains.
http://bit.ly/UkYyEd
Avec une simple option de partage, les photos
étaient retransmises en direct dans la galerie où
avait lieu l’évènement de promotion. De quoi
combler l’ensemble des invités !
Une opération qui repousse une nouvelle fois les
frontières temporelles entre réel et virtuel…

14. WHITE RIBBON FOR WOMEN!
PPR SE LANCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Le groupe PPR vient de lancer une page Facebook et
un compte Twitter (dédié à la fondation PPR).
À l’occasion de ce lancement, PPR a décidé d’orner
ses comptes et de partager un badge (créé par Stella
McCartney) pour lutter contre la violence faite aux
femmes.
Avec cette ouverture aux médias sociaux et ce
soutien contre les violences, PPR souligne une
volonté de communiquer en tant qu’entreprise
citoyenne et concernée par les enjeux sociétaux.
Ces outils lui seront probablement précieux pour
informer le public autant sur l’actualité de ses
marques que sur les actions en tant qu’acteur
LA PAGE FACEBOOK économique et social.
http://on.fb.me/QVPA2X

15. MISSION PULSION
ROGER DUBUIS : GAMING POUR SA
NOUVELLE COLLECTION PULSION
Pour le lancement de sa nouvelle collection de
montres Pulsion, la Maison d’horlogerie joue avec
vos… pulsions !
Intitulée « Pulsion Mission », l’expérience de jeu se
déroule en 2 principales étapes : tentez de désactiver
les lasers pour pouvoir accéder aux montres, puis
trouvez la parfaite combinaison horaire des 3
montres pour avoir la chance d’être tiré au sort. Les
heureux vainqueurs remporteront une place avec la
VOIR LE SITE personne de leur choix pour une expérience VIP au
www.rogerdubuis.com salon SIHH (Salon International de la Haute-
Horlogerie) qui se tiendra à Genève du 21 au 25
janvier 2013. .

16. AUGMENTED DISPLAY
BLOOMINGDALE'S LANCE UNE APPLICATION
INTERACTIVE AVEC SES VITRINES
Pour les vacances, Bloomingdale’s a lancé une
application iPhone. Regroupant les dernières news
de l’enseigne, les événements, des expériences
interactives en magasin, des recettes, l’application
permet surtout d’interagir avec les vitrines de la
boutique.
Inspiré du Cirque du Soleil, la réalité augmentée de
l’application permet d’animer les vitrines de
VOIR LA VIDÉO
http://bit.ly/UeETaN
l’enseigne de la 59th & Lex.
Mêler mobile au retail reste un moyen efficace de
créer du trafic grâce au web. En supposant que les
clients aient téléchargé l’application…

17. SOCIAL BIOMETRIC EXPERIENCE
L’USHUAÏA HÔTEL D’IBIZA ASSOCIE LE
PAIEMENT BIOMÉTRIQUE ET FACEBOOK
Quoiqu’on en pense, le secteur hôtelier est très
hétérogène en termes d’innovation sur le digital…
L’Ushuaïa Hôtel à Ibiza lui, n’en est pas à son coup
d’essai : après avoir proposé à ses clients un bracelet
RFID relié à Facebook en 2011 puis le paiement
biométrique en 2012, celui-ci lie les deux
précédentes expériences en une seule en 2013. Se
connecter à Facebook via vos empreintes digitales
est donc désormais possible ! Cela donne l’occasion
aux clients de bénéficier d’une expérience unique
VOIR LA VIDÉO
d’achats tout en favorisant les échanges et liens
http://bit.ly/UJRAwo
sociaux.
Avec de telles idées, on est en mesure de se
demander ce que l’hôtel nous réservera en 2014…

18. DRINK RESPONSIVE
HENNESSY S'OFFRE UN NOUVEAU SITE DE
MARQUE
La Maison Hennessy vient tout juste de dévoiler son
nouveau site institutionnel. Cette nouvelle
plateforme « responsive » se veut plus sobre et plus
intuitive pour l’accès à l’information. Avec son menu
illustré à 4 entrées « Collection », « Maison
Hennessy », « Art du mix » et « Actualités », vous
pouvez découvrir avec aisance l’ensemble des
informations sur les produits et l’entreprise mais
également des conseils sur les « mix » possibles.
Un site web immersif et très agréable qui plaira à
coup sûr à la cible de la marque et qui se décline
également sur iPhone et iPad, of course !
VOIR LE SITE
www.hennessy.com

19. HORLOGRAMME
PIAGET S’EXPOSE EN 3D AUX GALERIES
LAFAYETTE HAUSSMANN
Chaque année, les Maisons de luxe souhaitent
s’exposer dans les plus grandes vitrines parisiennes.
Entre l’éternelle magie des automates et l’innovation
technologique, l’émerveillement est toujours au
rendez-vous.
Cette année, Piaget y contribue fortement en
proposant une vitrine composée de 16
hologrammes. Ceux-ci représentent le mouvement
LIRE L’ARTICLE de son squelette automatique extra-plat sur 16
http://bit.ly/10scWxM panneaux de verre. Une expérience visuelle à ne pas
rater… Et pour agrémenter l’ensemble, Piaget
propose aux chalands et internautes de participer à
un jeu-concours en scannant un QR Code.
Alors, les plus belles vitrines seront-elles désormais
les plus innovantes ?

20. MANNEQUINS ESPIONS
BENETTON ESPIONNE LES PASSANTS GRÂCE À
SES MANNEQUINS EN VITRINE
Sur le web, on ne compte plus les moyens à
disposition pour tout connaître de vous : articles
aimés, sites visités, temps de vos connexions et
même vos informations personnelles…
Il semblerait que l’innovation mène aujourd’hui à
établir le même schéma dans les boutiques
physiques. Benetton s’essaie à ce principe en
équipant ses mannequins de caméras couplées à un
logiciel de reconnaissance faciale. Cela permettrait à
LIRE L’ARTICLE la fois aux autorités de pouvoir repérer de potentiels
http://bloom.bg/Wh2PIe
suspects mais également à l’entreprise de connaître
davantage ses prospects. En récupérant ainsi de
précieuses données sur l’âge, la corpulence ou
l’origine ethnique, il sera plus facile de proposer un
produit ciblé à la personne en magasin.
Une belle avancée qui fait sans doute peur à
beaucoup d’entre nous…

21. GREENPEACE ATTAQUE ZARA
« JOIN THE CAMPAIGN TO DETOX ZARA »
Greenpeace s’est lancé depuis plusieurs années dans
une guerre de communication. L’association,
jusqu’alors habituée des actions coups de poing,
souvent illégales, a accroché une nouvelle corde à
son arc : la bataille de l’opinion public.
Après Nestlé puis Volkswagen, le groupe de défense
de l’environnement s’en prend à Zara, le géant
espagnol de l’habillement.
Mettre en lumière les errements écologiques de la
firme internationale auprès du public semble
aujourd’hui être plus efficace que des recours en
justice. La pression populaire, la dictature de l’image
politiquement correcte à de fortes chances de faire
VOIR LE SITE plier la marque, au moins sur des mesures
http://bit.ly/10kugVu symboliques. Internet est décidément un moyen de
pression efficace.

22. UN PAPY MODEL
UN SEPTUAGÉNAIRE CHINOIS MANNEQUIN
DE MODE FÉMININE
On peut avoir 72 ans et conserver une taille
mannequin !
C’est le cas de Liu Qianping, sémillant septuagénaire,
et cela n’a pas échappé à l’œil avisé de sa petite fille,
jeune créatrice de mode chinoise.
Alors pourquoi ne pas sauter le pas et poser comme
un vrai top model ? Par sympathie, Liu a accepté et
s’est prêté au jeu, enfilant toutes sortes de tenues,
changeant de look au gré des prises de vues et
surtout n’hésitant pas à se travestir...
Opération réussie ! Devenu égérie de la marque, le
grand-père a permis de multiplier par cinq la vente
LIRE L’ARTICLE en ligne de la collection et depuis une semaine ses
http://bit.ly/UQscFv
photos font le tour des réseaux sociaux.

23. Avec les fêtes de fin d'année qui se profilent
sur fond de crise économique et sociétale,
une certaine mélancolie souffle sur le web.
Nostalgie des années prospères et de son
lifestyle, souvenirs d'enfance, robes de
rêves, happy end des contes de fées... A
l'instar de l'atelier éphémère d'écriture,
ouvert par Louis Vuitton, prônant les usages
épistolaires pré-numériques, cette semaine
digitale jette un oeil dans le rétroviseur.
Flash-backs et collections vintage mettent
en scène un luxe ostentatoire, un
émerveillement et une exaltation juvéniles
depuis longtemps refoulés, une insouciance
oubliée. Et le retour à la réalité n'en est que
plus dur : transposées dans notre époque,
les histoires de princes et de princesses
finissent mal et nous rappellent encore plus
cruellement cette innocence perdue.
Allez courage, plus que quelques semaines
à tenir !

24. NEW-FASHIONED CHRISTMAS
LE FILM DE BRUCE WEBER POUR NOWNESS
ET SELFRIDGES
L’hiver est une source d’inspiration inébranlable pour
l’ensemble des créatifs du monde. C’est pourquoi la
chaîne de grands magasins britanniques a fait appel
au photographe et réalisateur américain Bruce
Weber pour concevoir un film sur le thème de Noël
et de la mode. Une performance qu’il doit à
l’ensemble des protagonistes et à la collaboration
avec d’autres noms du monde artistique.
Le résultat est un film en noir et blanc d’un petit peu
VOIR LA VIDÉO plus de 3 minutes mettant en scène de nombreux
http://bit.ly/SZpIzf personnages originaux dans les préparations de
leurs festivités à différentes époques.
Les valeurs de joie et de partage liées à Noël
semblent ici intemporelles.

25. EN MODE VINTAGE
LE SITE RL VINTAGE DE RALPH LAUREN
Un retour aux sources qui ne manquera pas de
surprendre ! Ralph Lauren, le créateur de la marque
américaine, vient de dévoiler un site dédié à ses
collections vintage « RL Vintage ».
Le principe est simple : régulièrement, d’anciennes
pièces de la marque sont remises au goût du jour
avec des inspirations lifestyle modernes.
Les premières pièces de cette collection sont
VOIR LE SITE
www.rlvintage.com disponibles sur une boutique en ligne dédiée et
évoquent une ambiance « Far-west » où cowboys et
indiens sont les sources d’inspiration.
Les prochaines collections sont ouvertes au vote des
internautes, la proposition retenue étant celle qui
sera la plus plébiscitée.
Des pièces uniques et un univers à découvrir sans
plus attendre…

26. EXTRA-BALL
SEPHORA PROPOSE AUX INTERNAUTES DE
JOUER AU FLIPPER
Nostalgique de vos années flipper et des boules à
facettes ? Sephora a pensé à vous en lançant son
« Disco Flipper » !
Son principe reste identique au flipper traditionnel :
utilisez vos 3 billes pour réaliser le meilleur score
parmi vos amis. Bien entendu, cela se passe sur un
flipper en ligne et customisé qui vous plonge dans
une ambiance disco. Les meilleurs scores auront la
VOIR LA VIDÉO possibilité de remporter des produits de la marque
http://bit.ly/UW8jg4 d’une valeur de 120 euros.
Une expérience gaming originale déjà disponible et
qui prendra fin le 31 décembre.
Pour tenter votre chance, rendez-vous sur
http://disco-flipper-sephora.fr/

27. EN CHER ET EN VINTAGE
LA VENTE « COUTURE VINTAGE » DE CHRISTIE’S
ACCESSIBLE UNIQUEMENT SUR INTERNET
Vous connaissez probablement Christie’s, la société
de vente aux enchères britannique. Celle-ci vient de
lancer une opération « Vintage Couture » pour une
durée de deux semaines. Ainsi, du 16 au 30
novembre, vous avez la possibilité d’enchérir sur des
pièces vintage de collection de sacs et de chaussures
de plusieurs grandes marques comme Chanel,
Hermès ou Louboutin.
La particularité de cette vente aux enchères est
qu’elle ne se déroule qu’en ligne durant les deux
semaines de l’opération. Vous pouvez ainsi voir en
temps réel les enchères de vos produits favoris,
recevoir des notifications par SMS et mails et payer
en ligne pour les pièces que vous avez remportées.
VOIR LE SITE A vos enchères !
http://bit.ly/Ud3IEh

28. PAS SI CHARMANT…
NINA DE NINA RICCI PRÉSENTE LA SÉRIE
ONCE UPON A TIME SUR M6
« Vous pensez que dans tous les contes tout est bien
qui finit bien, c’est que vous n’en connaissez pas la
suite… ». Ainsi commence le teaser de la série « Once
Upon A Time » qui débutera le 1er décembre 2012
sur M6. Mêlant vie réelle et monde magique,
l’univers de « Once Upon A Time » semble avoir
séduit Nina Ricci qui sponsorise le programme pour
son parfum Nina.
VOIR LE TEASER La marque voit probablement dans ce partenariat un
http://bit.ly/SNGn8j moyen puissant d’ancrer un peu plus son univers sur
le marché et de séduire les fans de la série.
Reste à savoir si le succès attendu par M6 sera au
rendez-vous, garantissant pour Nina une belle
couverture médiatique.

29. Stéphane Galienni
Directeur conseil
Sophie Perrier
Directrice des contenus
Jocelyn Turlan
Planneur stratégique
Camille Broussin
Planneur stratégique