BLSTK Replay n°290 la revue luxe et digitale 22.05 au 28.05.19

1. rédits:PatriceLapoirie
21.05 - 28.05
N°290

2. ZAPPING TRENDWATCHING FOCUS
#SPOTTED LAST WEEK
#BUSINESS
#SOCIAL MEDIA
#H&M
#FENTY
#HIGHSNOBIETY
#LACOSTE
#MACKMYRA
CANNES 2019
#17H10
#KERING
#PALM DOG

3. Le groupe Prada
annonce stopper l’usage
de fourrure dans ses
maisons et travailler à la
mise en place
d’alternatives cruelty
free.
Victoria Beckham
s'apprête à lancer sa
propre ligne de produits
de beauté durables,
composée de
maquillages et de soins
de la peau.
Birkenstock révèle une
collaboration avec
l’hôtelière toscane
Marie-Louise Scio, qui
est à la tête du mythique
établissement 5-étoiles
Il Pellicano.
Le chanteur français
Woodkid fait son grand
retour sur la scène
musicale avec un opus
réalisé en collaboration
avec Nicolas
Ghesquière pour Louis
Vuitton.
COMMITMENT COSMETICS AMBASSADOR COLLAB MUSIC
SPOTTED LAST WEEK
Proche de Chanel
depuis plusieurs
années, Margot Robbie
franchit aujourd'hui une
nouvelle étape en
devenant l'égérie des
parfums de la maison
française.
ZAPPING
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

4. LVMH a annoncé lundi le rachat du Château du Galoupet (un
domaine de 160 hectares - dont 68 hectares plantés de
vignes - faisant face aux îles de Porquerolles et du Levant),
signant sa première acquisition dans le vignoble provençal et
ajoutant son premier rosé à son portefeuille de marques à
l'heure où la demande pour ce type de vins est en plein
essor…
LVMH RACHÈTE LE CHÂTEAU DU GALOUPET
La part de marché du commerce en ligne dans les ventes
globales en France devrait atteindre les 10 % en 2019, a
indiqué jeudi la Fédération du secteur (Fevad), et franchir le
cap des 100 milliards d'euros de chiffre d’affaires. Les
quatre plateformes les plus populaires en terme d’audience
en France restent dans l'ordre Amazon, Cdiscount, Fnac et
Vente-Privée.
LA PART DES ACHATS EN LIGNE EN FRANCE
DEVRAIT ATTEINDRE LES 10 % EN 2019
BUSINESSZAPPING
LIRE
LIRE
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

5. Snapchat serait en discussion avec
les principaux labels de musique
dont Universal, Sony et Warner pour
étendre ses droits sur leurs
catalogues. La plateforme sociale
souhaite permettre à ses utilisateurs
d’inclure de la musique dans leurs
Stories.
LIRE
Le réseau social de Mark
Zuckerberg continue son entreprise
de diversification et finalise son
arrivée sur le marché des devises
virtuelles. Le but ? Proposer un
service de paiement dématérialisé
dans douze pays du monde dès le
début de l’année 2020.
LIRE
IGTV annonce un changement de
stratégie en ouvrant son champ aux
vidéos format paysage : « Notre
objectif ultime est de faire d’IGTV une
destination de contenu de qualité, peu
importe la façon dont le contenu est
filmé, afin que les créateurs puissent
s’exprimer comme ils le souhaitent. »
LIRE
SOCIAL MEDIAZAPPING
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

6. H&M COLLABORE AVEC
GIAMBATTISTA VALLI
Le géant suédois H&M a dévoilé sa collaboration
créateur pour cette année : c’est le couturier italien
Giambattista Valli qui a été invité pour cette
collection 2019. Le fruit de cette collaboration sera
dévoilé en deux temps. Une pré-collection a été
dévoilée le 25 mai dans douze magasins H&M à travers
le monde et sur l’e-shop de la chaîne. Un lancement
plus important devrait avoir lieu en automne et la
collection principale sera lancée le 7 novembre.
Lors du dîner de l’amfAR, le créateur était entouré
pour l’occasion des it-girls Kendall Jenner, Chiara
Ferragni ou encore Bianca Brandolini, vêtues de
robes de soirée en tulle travaillées dans des tons
allant du blanc au rose fluo, toutes issues de cette
collaboration.
TRENDWATCHING
LIRE
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

7. RIHANNA DÉVOILE LA
PREMIÈRE COLLECTION
Rihanna a dévoilé la semaine dernière la première
collection de son label de mode Fenty lancé avec le
groupe LVMH. C’est au sein d’un pop up store installé
dans le Marais que les visiteurs ont pu découvrir les
vêtements qui offrent des lignes structurées, des
vestes blanches ou beiges aux épaules larges, de
vastes chemises en popeline ou encore des lunettes
de soleil oversize.
Les produits seront principalement vendus en ligne,
tandis que des boutiques éphémères viendront animer
les collections qui seront produites en petites séries,
en partie par les fournisseurs des marques de LVMH,
et seront très fréquemment renouvelées.
TRENDWATCHING
LIRE
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

8. HIGHSNOBIETY SE LANCE
DANS LE E-COMMERCE
Le media Highsnobiety profite de son expertise
dans le streetwear et les tendances pour se lancer
dans le e-commerce à travers un concept de drop
avec les labels les plus influents du moment.
Pour le premier épisode de cette nouvelle
aventure, les fans de streetwear ont la possibilité
de se procurer la collection Prada Linea Rossa
Spring Summer 2019 sur le site de Highsnobiety.
La collection sera disponible pendant une semaine
et les acheteurs pourront se procurer des pièces
exclusives à la plateforme.
Le CEO d’Highsnobiety a précisé que chaque
collection distribuée sur le site serait accompagnée
de contenus immersifs donnant aux produits
l’attention méritée.
TRENDWATCHING
LIRE
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

9. LA NOUVELLE ÉPOPÉE
AMOUREUSE DE LACOSTE
La marque au crocodile présente le nouvel opus de
sa campagne internationale « Life is A Beautiful
Sport ». Le spot publicitaire baptisé « Crocodile
Inside » suit les querelles d’un jeune couple
incarné par l'actrice Oulaya Amamra (« Divines »
2016) et l’acteur Kevin Azaïs (« Les combattants »
2014).
Rythmé par L’hymne à l’amour d’Édith Piaf, le spot
de niveau cinématographique a demandé un travail
d'effet spéciaux conséquent, réalisé par
Megaforce. Dynamique et maitrisé, le film illustre
sous forme de métaphore le message de la
campagne : restez élégant dans n’importe quelle
circonstance, même dans l’adversité.
TRENDWATCHING
VOIR
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

10. L’OPÉRATION SAVE OUR
SPECIES EST DE RETOUR
À l’occasion de la Journée Internationale de la
Biodiversité organisée par l’Union Internationale pour
la Conservation de la Nature (22 mai), Lacoste est de
retour pour la seconde édition de son opération Save
Our Species.
Cette fois, le crocodile ne quittera pas seulement les
polos. Dans chaque recoin de neuf magasins de la
marque dans le monde, le logo traditionnel sera
remplacé par une des espèces menacées. Par
exemple, le magasin des Champs-Élysées sera
incarné par le Lynx d’Espagne qui recense 589
spécimens restants à l’heure actuelle.
Une fois encore, l’intégralité des bénéfices de la
journée du 22 mai des neufs magasins cités et du site
Lacoste.com soutiendra l’UICN.
TRENDWATCHING
VOIR
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

11. LE PREMIER WHISKY
ÉLABORÉ GRÂCE À L’IA
Fondée il y a deux décennies, la distillerie suédoise
Mackmyra s’apprête à lancer le premier whisky
élaboré avec l’aide d’une intelligence artificielle.
Pour réaliser cette cuvée Special 05, la distillerie s’est
associé aux solutions cognitivesAzure de Microsoft et
à la société finlandaise Fourkind spécialisée dans
l’intelligence artificielle. Ensemble, ils ont mis au point
un algorithme combinant plusieurs des paramètres
tels que les recettes composant le catalogue
Mackmyra, les chiffres de vente de l’entreprise et les
préférences de la clientèle.Ainsi, 70 millions
d’associations ont été générées, accompagnées de
leurs côtes de popularité respectives et d’un ranking
qualitatif.
TRENDWATCHING
LIRE
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

12. Pour la 72e édition du Festival de Cannes qui se tenait du 14 au 25 mai, les stars du cinéma se sont retrouvées
sur le mythique tapis rouge du Palais des festivals. Durant 10 jours elles ont rivalisé, vêtues par les plus grands
couturiers et parées des plus éclatantes créations des joailliers. Chaque look est analysé et fait le tour du
monde, c’est donc une parfaite opportunité pour les marques qui souhaitent se positionner sur cet événement.
Avec son audience planétaire, le Festival de Cannes est la vitrine idéale pour toutes les marques de réaliser
une opération de communication suscitant de l’intérêt. Les initiatives sont donc nombreuses et il faut savoir
innover pour se faire remarquer, faire un pas de côté et être quelque peu disruptif. Que ce soit pour promouvoir
l’upcycling, questionner la représentation des femmes dans cette industrie, ou récompenser un autre type
d’acteur, nous vous proposons un focus sur des initiatives qui sortent de l’ordinaire.
FOCUS LES INITIATIVES À CONTRE-PIED DU FESTIVAL DE CANNES 2019
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

13. FOCUS LE TAPIS ROUGE TRANSFORMÉ
EN ROBE DE SOIRÉE
La jeune marque 17H10 spécialisée dans le tailleur
féminin lancée l’an dernier par Amélie Delacour et
Caroline Rey a profité du Festival pour mettre en
lumière l’upcycling. L’idée était d’utiliser des chutes
de l’iconique tapis rouge du Palais des festivals pour
réaliser une robe de soirée qui fut présentée sur ce
même tapis rouge quelques jours plus tard.
La marque 17H10 va encore plus loin et s’adresse à
toutes les femmes en proposant un tailleur en édition
limitée durant le Festival de Cannes. Ce tailleur a été
conçu grâce à des chutes de draps de laine
provenant d'usines de costumes, et la doublure a été
réalisée à partir de canettes de Coca-Cola recyclées.
C'est l'influenceuse Fadela Mecheri, qui a été choisie
pour porter (et partager) cette création unique et
engagée.
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART
VOIR

14. FOCUS
UNE SÉRIE DE PODCASTS
PAR KERING
À l’occasion du Festival de Cannes, le groupe Kering
a annoncé le renouvellement pour cinq années
supplémentaires de son programme Woman in
Motion lancé en 2005.
Le but de ce programme étant de favoriser la
représentation des femmes devant et derrière la
caméra et, plus globalement, au sein des métiers
inhérents à la création artistique.
Pour cette année, la nouveauté réside dans le fait
qu’une série de podcasts voit le jour. Dans chaque
épisode, une personnalité féminine du monde du
cinéma est invitée à revenir sur les moments-clés de
sa vie. Le premier chapitre donne ainsi la parole à la
réalisatrice Agnès Varda, disparue en mars dernier,
dont la silhouette orne par ailleurs l’affiche de l'édition
2019.
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

15. FOCUS
LE MEILLEUR ACTEUR CANIN
ÉGALEMENT RÉCOMPENSÉ
Depuis 2001, la Palm Dog récompense parallèlement
aux récompenses officielles, « la meilleure
performance canine sur grand écran ». Ce prix plutôt
original a été créé par Toby Rose peu de temps après
la disparition de son fox-terrier. Collaborateur de The
Observer, du Times, de Time Out et du London
Evening Standard, il ne descendait jamais sans lui à
Cannes.
Cette année, le jury a décidé de décerner le prix à
Brandy, une femelle pitbull récompensée pour son
rôle aux côtés de Brad Pitt dans « Once Upon a Time
in Hollywood », de Quentin Tarantino. Ce dernier a
alors déclaré tout sourire, « Au moins, je ne repartirai
pas du festival les mains vides ! ».
N°290 / 22.05 - 28.05.19 / L’OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK ART

16. ©2018 BALISTIK#ART all rights reserved
balistikart.com
Directeur Conseil
STÉPHANE GALIENNIPIERRE-ADRIEN FISCHER
Planneur Stratégique Jr. Planneur Stratégique Sr.
MARGAUX MILESI