BLSTK Replay n°315 la revue luxe et digitale 06.04.20 au 10.04.20

TENDANCE HOMESTYLE
HOMELEISURE
OF-LABOUR SYSTEM
« IN » IS THE NEW « OUT »
FOCUS
LE E-COMMERCE DE LUXE
FASHION WEEK VIRTUELLE
« L’OBSERVATOIRE DU MONDE
QUI ARRIVE »
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
CLARINS
BALMAIN
LOUIS VUITTON
MERCEDES-BENZ
ZAPPING
TAG HEUER
SERGIO ROSSI
PERSOL
CHANEL
GETTY MUSEUM
N°315 / 06.04.20 AU 10.04.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Communiquer en
temps de crise c’est
important. Le fabricant
horloger suisse Tag
Heuer le prouve très
bien en détournant son
logo en forme de
maison afin d’inciter sa
communauté à
respecter les règles de
confinement en restant
chez soi.
Le monde du soulier est
en deuil. Sergio Rossi le
fondateur de la marque
éponyme de souliers de
luxe est décédé des
suites du Covid-19 le 3
avril dernier. Considéré
comme une inspiration
pour de nombreux
autres créateurs, sa
créativité restera gravé
à jamais.
Chanel a fait appel à
une de ses égéries pour
divertir son public. Ainsi,
c’est le 3 avril que nous
avons pu apprécier la
merveilleuse voix
d’Angèle grâce à un
concert en live via les
Instagram Stories de la
maison. Une façon de
se montrer solidaire et
une fois de plus : créatif.
Le Getty Museum a
lancé un défi à ses
abonnées Twitter en leur
proposant de recréer
leurs œuvre d’arts
préférées en utilisant des
objets du quotidien
comme accessoires ou
en se mettant en scène.
Une brillante idée pour
maintenir sa
communauté engagée.
TAG HEUER SERGIO ROSSI PERSOL CHANEL GETTY MUSEUM
Afin de célébrer le
lancement de la Saison
4 de La Casa de Papel,
le lunetier italien Persol
s’est associé à Netflix
autour d’une capsule
de lunettes de soleil et
de vue. Cette dernière
propose le modèle
porté par El Profesor
mais encore une paire
en plaqué or 24 carats.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING
CLARINS
CLARINS & MOI
Clarins est à votre écoute et lance son service de
consultations téléphoniques personnalisées, Clarins
& Moi. L’idée ? Échanger par téléphone avec un
Coach Clarins à propos de toutes les questions
beauté et bien-être que l’on se pose pendant le
confinement. L’occasion ainsi de pouvoir parler
avec un expert beauté qui accompagne chaque
femme dans ses routines beauté.
Ainsi, il suffit de prendre rendez vous en ligne avec
un coach en choisissant bien sûr sa date et le
créneau horaire souhaité, puis le thème que l’on
souhaite aborder parmi les cinq proposés par la
marque : Une belle peau, Belle & Zen, Jambes
légères & corps tonique, Future Maman, Coaching
personnalisé.
A l’issue des 15 minutes de consultation avec le
Coach Clarins, une recette facile de bien-être est
envoyée, extraite du livre « Belle dans mes recettes »
du Dr Olivier Courtin-Clarins. Une belle initiative pour
ne pas se laisser aller !
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BALMAIN
RESTEZ UNIS !
BRANDWATCHING
Olivier Rousteing et son équipe lancent un nouveau
projet digital appelé #BalmainEnsemble.
Le but étant de divertir et de partager pendant
cette période de confinement, à découvrir les
coulisses de la maison de Haute couture mais
également interagir avec le directeur artistique. Ce
projet sera diffusé chaque semaine, accueillant de
nombreuses personnalités dont des créateurs.
#BalmainEnsemble permettra en outre de découvrir
les archives et moments phares de Balmain avec
notamment des vidéos, illustrations ou encore
photographies. De plus, ce projet ne s’arrête pas là
car il s’inscrit dans une démarche participative et
donnera l’occasion à ses fans de participer à divers
défis créatifs où il sera possible de choisir les thèmes,
tissus, coupes et couleurs des futurs défilés. Pour
divertir un maximum, Olivier Rousteing mettra à
disposition des croquis en noir et blanc de certaines
de ses créations afin de pouvoir les colorier !
DÉCOUVRIR

Magasins, restaurants et lieux de cultures sont fermés
depuis le 17 mars dernier. Face à cette contrainte, la
Fondation Louis Vuitton reste proche de son public à
travers ses expositions, concerts ou autres.
Ainsi, comme vous ne pouvez pas venir à la
Fondation, la Fondation vient chez vous !
L’idée d’une Fondation virtuelle, utilisant ses réseaux
sociaux pour partager certains événements qu’elle
propose depuis son ouverture. Chaque semaine, la
Fondation Louis Vuitton prévoit de partager trois
vidéos sur ses pages Facebook et Instagram avec
un hashtag créé spécialement pour cette opération
plus qu’inédite : #FLVchezvous. La Fondation donne
trois rendez-vous : le mercredi à 18H avec une visite
d’une exposition accompagnée des commentaires
des commissaires ; le vendredi à 20H30 où se tient un
grand concert de musique et pour finir, le dimanche
à 17H30 avec un concert d’une promotion d’élèves
de la Classe d’Excellence de Violoncelle. Le monde
de l’art innove, pour le plaisir de tous !
LOUIS VUITTON
LA FONDATION S’INVITE CHEZ VOUS
BRANDWATCHING
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Après avoir développé sur son compte Instagram
des coloriages de la marque afin d’occuper et de
distraire les enfants de leurs clients passionnés,
Mercedes-Benz ne s’arrête pas là.
En effet, la marque prend un tournant dans son
communication, ayant une forme plus ludique et
éducative. N’est-il pas meilleure période afin de
partager son storytelling ? Et c’est sur son compte
YouTube que Mercedes-Benz communique au
travers d’un court-métrage d’environ deux minutes,
invitant le spectateur à découvrir l’histoire de la
marque dans une nouvelle dimension aux aspects
enfantins et animés. Les stars de ce dernier incluent
donc les inventeurs Carl Benz et Gottlieb Daimler
ainsi que deux protagonistes féminines : Bertha Benz
et Mercédès Jellinek. Cette animation en stop-
motion a été réalisée par trois étudiants de
l’Académie d’état d’art et de design de Stuttgart
ainsi que par Stefan Heller, artiste indépendant et
réalisateur de films d’animation.
MERCEDES-BENZ
UNE NOUVELLE DIMENSION
BRANDWATCHING
DÉCOUVRIR

.
SHANGHAÏ FASHION WEEK
DÉPASSER LES LIMITES PHYSIQUES
DÉCRYPTAGE
70 ans après les premières Fashion Weeks, on parle
désormais de likes ou autres expressions digitales. Un
temps timide à embrasser un univers beaucoup plus
connecté et inclusif, la mode s’est laissée séduire et
plonge les bras ouverts dans cette nouvelle
aventure numérique accessible et internationale
stimulée par les réseaux sociaux et nouvelles
technologies. Avec de nombreuses Fashion Weeks
annulées, la Shanghaï Fashion Week s’ouvre à de
nouveaux horizons avec une édition entièrement
digitalisée et diffusée en direct via l’application
Tmall avec 2,5 millions de téléspectateurs. Cette
dernière a donné la possibilité aux acheteurs de se
procurer des produits grâce au concept « see now
buy now » via leur smartphone. Cette mise en place
a permis de tester une nouvelle formule de Fashion
Week en aidant les marques en ce temps de crise.
L’objectif n’est pas d’en rester là mais bien de
poursuivre et renforcer ce tournant digital durant les
Fashion Weeks les plus importantes comme Paris,
Milan, Londres ou New York.

.
LE LUXE E-COMMERCE
L’ÈRE DU NUMÉRIQUE ÉVOLUE
DÉCRYPTAGE
Ces 20 dernières années marquent un changement
pour le secteur du luxe. Le marché des produits de
luxe s’élevait à 281 milliards d’euros selon Bain &
Company contre 116 milliards en 2000. Compte tenu
du contexte actuel, il va de soi que ce nombre
devrait diminuer en 2020. Avant que la crise ne
bouleverse ce secteur, les géants du luxe ont séduit
une génération de consommateurs obsédés par la
nouveauté et l’exclusivité. Mais cette histoire a
également été rendue possible grâce à l’ère du
numérique, permettant aux acheteurs de s’engager
avec leurs marques préférées quand et où ils le
souhaitent. Le plus pertubateur est la concurrence
croissante des marques qui, ces dernières années
ont donné à leurs propres canaux de commerce
électronique une priorité plus importante.
Aujourd’hui le luxe en ligne manque de temps pour
développer des stratégies gagnantes et cette crise
accélère des changements dans le comportement
des consommateurs. Alors à quoi ressemblera la
prochaine vague du e-commerce de luxe ?

.
RÉFLÉCHIR, ANTICIPER
L’OBSERVATOIRE DU MONDE QUI ARRIVE
DÉCRYPTAGE
Le laboratoire marketing de Paris School of Luxury
dirigé par Eric Briones lance « L’Observatoire du
monde qui arrive », un podcast vidéo bimensuel
décryptant le monde qui arrive afin d’anticiper au
mieux ses transformations. Ce podcast livre les clés
d’analyse d’un nouveau monde, celui d’après cette
crise sans précédent. Le premier épisode met en
exergue l’importance du branding ou le « Pandemic
Branding ». Les marques doivent prendre la parole
mais avec une voix sincère et une vraie valeur
ajoutée. Par ailleurs, on y retrouve une analyse des
comportements de la GenZ avec trois phases qui lui
sont reconnues durant cette crise : l’inconscience,
puis l’éveil avec notamment la position des KOLs
pendant cette crise ainsi que le poids des réseaux
sociaux, et enfin une phase d’anxiété contractée
par la prise de conscience économique de « l’après
coronavirus ». De plus, ce podcast nous informe sur
les prochaines tribus de consommateurs post
coronavirus. Rendez-vous sur le site du Journal du
Luxe afin découvrir le premier épisode.

Il semble maintenant, plus que jamais, où l’avenir nous semble pour tous incertain, que se sentir en sécurité est
une priorité. Le confinement a modifié les habitudes d’achat des consommateurs et a par ailleurs appuyé
une véritable tendance : le homestyle. Certaines catégories de produits voient leurs ventes fortement
augmenter. Effectivement, le monde étant confiné, les clients coincés à la maison dépensent pour des
articles de confort comme des pyjamas, des ensembles de tricot etc… Le Homestyle s’impose alors comme la
nouvelle tendance mode et lifestyle à suivre cette saison, une tendance réconfortante aux yeux de tous et
majoritairement des Millennials. Du jogging en cachemire, aux pyjamas en soie aux activités tricots à la
maison, tout est bon pour retrouver la joie de rester chez soi. Les marques ou encore certains designers
repositionnent alors leurs messages marketing et leurs offres pour exploiter cette nouvelle demande client.
LA TENDANCE EST AU HOMESTYLEFOCUS

FOCUS
.
HOMELEISURE
L’ATTITUDE CARPE DIEM
Alors que la Chine revient lentement à une vie
normale, certains recommencent à sortir mais de
nombreux citoyens ont retrouvé la joie de rester
chez eux. Deux mois de confinement ont favorisé
une forte culture de séjour à l’intérieur en particulier
chez les Millennials avec notamment le
'homeleisure’ qui a atteint une popularité
inattendue sur les réseaux sociaux. Une nouvelle
garde-robe chez les jeunes chinois aisés apparaît :
les vêtements de loisir pour la maison. Et les marques
locales ciblant les chinois sensibles aux tendances
ont rapidement réagi avec la volonté d’apporter
aux clients toutes sortes de looks auparavant portés
à l’extérieur, à l’intérieur. Aujourd’hui la distanciation
sociale imposée par l’État a exhorté la population
chinoise à réorienter davantage les dépenses pour
accroître le plaisir d’être chez soi. Ainsi, le confort
personnel devient une priorité. Il est alors temps pour
les marques de luxe et de mode de repenser leurs
stratégies et de s’adapter aux nouvelles réalités des
consommateurs.

FOCUS
.
LE « OFF LABOUR SYSTEM »
ÉVOLUTION DE LA PERFORMANCE
Dans une société valorisant la performance et
l’immédiateté, cette période de confinement fait
réévaluer notre société. Et si on pouvait donner une
utilité à l’ennui ? Et si la réelle réponse n’était de ne
rien faire. Pourquoi ne pas appréciez le « rien » ? Le
designer Robert Charles Johnson a imaginé le « Of-
Labour Systems », une installation en résidence au
Design Museum de Londres qui met en lumière de
manière absurde cette course à l’efficacité que
chacun connaît.
De plus, le photographe Christian Tremblay, lui, a
revisité le concept de vêtement de sport pour créer
un vêtement de non sport. Avec une série intitulée
« Inactivewear » inspirée d’une campagne Nike de
2010, il valorise un style de vie sans effort, dans lequel
l’inactivité et la flânerie sont revalorisées.
La designer Kirsten Spruit va encore plus loin avec
son installation « Doing Nothing ». Elle invite les
visiteurs à s’allonger et à profiter du temps qui passe
en les questionnant afin de réaffirmer la fonction
cruciale des hommes : être critiques et pensants.

« IN » IS THE NEW « OUT »
LE TRICOT COMME TENDANCE
FOCUS
Le confinement peut provoquer du stress chez
certains et pousse alors de plus en plus de personnes
à tricoter. L’entreprise We Are Knitters a vu les ventes
de ses kits de tricot pour débutants augmenter
successivement pays après pays.
La croissance des ventes annuelles de 10% de
l’entreprise a atteint 235% dans le monde en mars,
ce qui a donc obligé la marque de revoir sa
production de laine.
Stressés par la pandémie, les interdictions de
voyager et les préoccupations économiques, les
consommateurs ont modifié leur comportement de
dépenses du jour au lendemain.
D’autres entreprises proposant des produits de bien-
être à domicile ont commencé à voir leurs ventes
de jeux de société, de couvertures ou de pyjamas
augmenter face à la chute des produits de luxe.
Cela crée un moment d’intimité pour de
nombreuses marques auprès de leur communauté
et permet ainsi d’éduquer son audience, en lui
donnant du réconfort.

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