GfK пропонує дослідження міст України, за допомогою якого можна отримати відповіді на такі питання: Які населені пункти мають найбільший економічний потенцал? В яких населених пунктах найбільш платоспроможні споживачі? Чи відповідає соціодемографічний портрет мешканців окремого міста із портретом споживача в reatil, банківській чи іншій сфері?

1. ИССЛЕДОВАНИЕ ГОРОДОВ УКРАИНЫ – 2015 ГОД
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Лидия Кулыба, Lidiya.Kuliba@gfk.com
Дарья Перекосова, Darya.Perekosova@gfk.com
Дмитрий Яблоновский, Dmytro.Yablonovskyy@gfk.com

2. Project background
В текущих условиях одной из наиболее важных задач представителей retail и банковского
сектора является – ОПТИМИЗАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОЙ СЕТИ, для проведения которой
необходимо получить ответы на следующие вопросы:
Какие населенные пункты имеют наибольший
экономический потенциал для развития вашего бизнеса?
В каких населенных пунктах находится наиболее
платежеспособный потребитель?
Социально-демографический портрет каких населенных
пунктов в наибольшей степени соответствует
портрету вашего потребителя?
В решении этих вопросов поможет
«Исследование городов Украины» от GfK Ukraine

3. Цели и задачи исследования
Основная цель исследования: оценить привлекательность городов с населением больше 100
тыс. человек (36 городов Украины) для развития бизнеса и для определения потенциала развития
каждого города.
Задачи исследования - определить / проанализировать по каждому из городов:
• уровень благосостояния населения в каждом городе, общий доход населения города, равенство
населения города по доходу;
• уровень развития экономики каждого города, перспективы развития каждого города;
• демографическую ситуацию в городах.
Исследование позволит:
• сравнить успешность компаний в разных городах/регионах Украины, учитывая их экономику и
потенциал развития;
• оценить региональный потенциал рынка;
• оценить потенциал каждого города относительно создания/развития бизнеса в них.

4. Методология
Результаты
исследований GfK
Ukraine
• Описание выборки: городское население Украины в возрасте
от 15 до 65 лет
• Метод: телефонный опрос на городские и мобильные
номера телефонов
• Период для анализа: данные за первое полугодие 2015 года
будут сравниваться с данными за аналогичный период 2013-
2014 гг.
• Размер выборки на 1 город: не менее 100 интервью
Официальная
государственная
статистика
ИСТОЧНИКИИНФОРМАЦИИ
• Данные Государственного комитета статистики Украины
(показатели развития экономики городов за 2013-2014 гг.)
• Всеукраинская перепись населения Украины за 2001 г. (часть
демографических показателей)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ДЛЯ
АНАЛИЗА
• Города Украины с населением от 100 тыс. жителей (всего 36
городов), исключая города Крыма и «зоны АТО»

5. Показатели, которые будут проанализированы в
разрезе городов
Обзор экономики
Демографические
характеристики
Благосостояние населения
• оцененный средний
доход на душу населения
и совокупный годовой
доход населения городов
• неравенство городов по
доходу (коэффициент Джини —
данный показатель находится в
теоретических границах от 0% до
100%; показатель равный 0%
означает, что все жители города
имеют одинаковый доход на душу,
показатель равный 100%
означает, что всем доходом
владеет только самый богатый
слой населения)
• ранги городов по
среднему доходу на душу
населения и неравенству
по доходу (оценка
перспективности городов для
продвижения товаров/услуг разных
классов)
• доля предприятий разных
размеров в суммарном
доходе всех предприятий
города (оценка стойкости
местных экономик)
• оценка доли экономически
активного населения
(оценка объема трудовых ресурсов)
• доля занятых в секторах
экономики, подверженных
циклическим и
структурным рискам
• доля занятых на ТОП-5
крупнейших предприятиях
города
• структура населения по
статусу занятости
• оценка уровня
безработицы, в т.ч.
количество неработающих
на 1го работающего
• численность населения
• прирост населения -
естественный и миграция
• средний возраст
населения
• структура населения по
возрасту
• доля населения с высшим
образованием (отображает
квалифицированность трудовых
ресурсов)
• уровень проникновения
Интернет среди городов

6. Продукты исследования, сроки и цена
Формат
предоставления
результатов
Стоимость для 1го
заказчика
Сроки предоставления
результатов
Отчет в Power Point на украинском языке
8 885 грн. с НДС
7 рабочих дней

7. GfK Ukraine работает на рынке маркетинговых исследований с 1995 года.
С 1998 года – часть группы GfK.
GfK Ukraine — лидер рынка маркетинговых исследований в Украине:
• 180 сотрудников
• более 1 500 интервьюеров по всей стране
• 250 операторов на студии CATI
• 40 региональных бригадиров
CATI студия – 122 места
CAPI – более 40 ноутбуков для проведения интервью
CAWI – 30 000 участников онлайн-панели
Consumer Panel – 5 000 домохозяйств
Retail & Technology panel – 4 502 торговых точек
Ежемесячно:
25 000 личных интервью
150 000 телефонных интервью (CATI)
5 000 онлайн интервью (CAWI)
70 ФГД и 50 ГИ
GfK Ukraine: наш опыт в сфере исследований

8. 8
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!