Gli eBook, i libri digitali, possono essere un elemento chiave in una strategia di content marketing. Possono essere utilizzati con due finalità: brand awareness dell'azienda, farsi conoscere, oppure lead generation, trovare contatti interessati e profilati.

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2 possibili strade per giungere
al cuore del target
e ottenere risultati misurabili.
Content
Marketing
con gli eBook.

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1 2 3
Scelta dei
contenuti, mirati
e attendibili.
Storytelling
avvincente.
Linguaggio
semplice
e accessibile.
Coinvolgere
il target
in 3 mosse.

3. www.gianluigibonanomi.comGianluigi Bonanomi©
Raccolta
del materiale
(immagini, testi,
filmati ecc.)
Stesura
dei contenuti
da parte
di giornalisti
specializzati
(50.000 battute)
Progetto
grafico, cover,
impaginazione,
editing,
correzioni
Acquisto
di eventuale
materiale
iconografico di
riempimento
eBook:
il lavoro
editoriale

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Conversione
nei formati:
• PDF
• ePub
• Mobi (per Kindle)
Acquisto codice
ISBN univoco
L’editore risulterà
il cliente
eBook:
le questioni
tecniche

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Brand
awareness
• A seconda degli obiettivi, cambiano strategia, strumenti e costi
Lead
generation
In distribuzione gratuita
eBook:
gli obiettivi

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Sul sito del cliente, in triplice
formato:
• PDF
• ePub
• Mobi (per dispositivi Amazon)
Su tutti gli store
di distribuzione degli eBook:
• ePub (BookRepublic, Mondadori,
Feltrinelli, BOL ecc.)
• Mobi (Amazon)
Brand
awareness
Canali per la distribuzione
gratuita

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• Si può prevedere anche l’uso di Google AdWords
• La profilazione del clienti avviene tramite i social network
• Sono utilizzati sia «sponsoredupdates» che «messaggi
pubblicitari», per promuovere il download dell’eBook
La promozione
Brand
awareness

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• Per questo l’eBook, seppur gratuito, viene distribuito solo tramite il sito del cliente.
• Sul sito deve essere predisposta una landingpage con form da compilare per avere
accesso all’eBook. La raccolta dei contatti e la loro gestione è di esclusiva pertinenza
del cliente. La landingpage deve essere tecnicamente predisposta dal cliente.
• La promozione deve essere mirata ai soggetti potenzialmente interessanti per i clienti.
Raccogliere contatti
di potenziali clienti.
Lead
generation

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• La profilazione del clienti avviene tramite i social network
(es: titolari di aziende italiane sotto i 50 dipendenti registrati a LinkedIn sono 16.000).
• Sono utilizzati sia «sponsoredupdates» che «messaggi pubblicitari», con la finalità
di portare il pubblico interessato al libro, sulla landingpage.
La promozione
Lead
generation

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Gianluigi Bonanomi
info@gianluigibonanomi.com
www.gianluigibonanomi.com