Workshop feito na Rae,MP Comunicação sobre as características do Branding que podem contribuir para a rotina de uma agência de comunicação.

2. Definições de Marca
“Marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação deles,
com o objetivo de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo
e diferenciá-los da concorrência.”
AMA (America Marketing Association)
“A marca sinaliza ao consumidor a origem do produto, protegendo
o consumidor e o próprio fabricante dos concorrentes que oferecem
produtos similares ou idênticos.”
David Aaker - 2002
“Uma ideia ou conceito que você possui dentro da cabeça do seu consumidor”
Daniel Padilha – Pyrsona BrandHouse

3. E Branding...
http://www.youtube.com/watch?v=bRWIizmAzPA

4. Brand Key – Exemplo AXE
Masculinidade à flor da pele.
Os jovens precisam de uma
solução para ser decisora no
momento da conquista.
Masculinidade, autenticidade,
inovação, versatilidade e
criatividade.
Essência
Desodorante + perfume,
fragrâncias variadas, sedução e
inovação olfativa
Único produto que alia
desodorante e perfume.
Insight
As marcas destinadas ao
público não trazem inovações,
nem mesmo produtos que
desafiem os jovens.
Cenário
Competitivo
Consumidor
Seduzir e envolver as mulheres,
com criatividade e inovação.
Jovens de 16 a 26 anos, classes
B e C, que estão em busca de
aventuras e novas conquistas.

5. Brand Key – Insight Estratégico da Marca
 Identidade
 Diferenciais
 Públicos
 Mercado
 Posicionamento

6. Naming
Alguns pontos a considerar:
• Alinhamento com o posicionamento da marca
• Diferentes culturas, contextos e significados
• Pronúncia, visual e escrita
• Estratégia global
• Liberdade jurídica

7. Naming
Father – Vater
Dead – Dark – Death
Darth Vader
Pai da Morte

8. ID Visual e Verbal
Subjetivos
Objetivos
ALMA
CORPO

9. ID Visual e Verbal
Identidade
NOME
ASSINATURAS
TIPOGRAFIA
ÍCONES
CORES
SINAIS GRÁFICOS
DESENHO
SÍMBOLOS
Aplicações
CAMPANHAS
ANÚNCIOS
EVENTOS
EMBALAGENS
MALA DIRETA
PEÇAS ON E OFF
BANNERS
BRINDES
PDV
SITE
FACEBOOK

10. ID Visual e Verbal
Desenho
Ativo Simbólico
http://vimeo.com/18331485
MAIOR EXPRESSÃO OBJETIVA DA MARCA

11. ID Visual e Verbal
Desenho
Portador de conceitos e representações
Comunicador relacionamentos emoção/memorização
MAIS COMPETITIVO

12. Brand Experience
O marketing e a comunicação já usaram todas os sentidos para impactar!

13. Brand Experience
Caminhos para atingir esse novo consumidor:
•
Trabalhar a marca dentro do conceito de branding, manifestando símbolos
e valores de um modo claro e consistente servindo como ponto de partida
para a identificação e interação das tribos, cumprindo uma função semiótica
e sociabilizadora;
•
Explorar a sensorialidade na comunicação como forma de potencializar o
aspecto emocional da marca e promover uma experiência única de compra;
•
Gerar entretenimento e relacionamento, já que o consumidor atual preza pelo
lazer e pela interação em grupo.
Pesquisa de mercado da Abep, por Aurora Yasuda e Livia Bellato – 23/08/12

14. Brand Experience
Produtos
Serviços
Experiências

15. Brand Experience
Toque
Visual
Falar e ouvir
Sentir
Compra
Uso
Status
Compartilhar

16. Cases
Axe – Os anjos cairão
http://www.youtube.com/watch?v=dT-pg4FzpWw

17. Cases
Natura – Cabelo meu
http://www.youtube.com/watch?v=3D03ZeoBkG0

18. Cases
Bombril – Mil e uma utilidades
http://www.youtube.com/watch?v=WTh1yYtfEec

19. Novos Pontos de Contato
Como estamos reagindo a eles?
Social
Media
Mobilidade
Real Time
Cross-Screen