DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...
User eXperience design - как построить сайт для пользователей, а не для себя
1. как построить сайт для пользователей, а не для себя
User eXperience design
2. Определение
Юзабилити является степенью эффективности,
продуктивности и удовлетворенности, с которой
продукт может использоваться определѐнными
пользователями для достижения определѐнных задач
в определѐнном контексте.
ГОСТ ISO 9241-11
3. Кто такие UX-спецы?
- Не программисты: программисты подписывают у заказчика
непонятное ему ТЗ, выполняют работу, заказчик берется за
голову, программисты показывают ему подпись на ТЗ.
- Не дизайнеры: дизайнеры ориентируются на чувство вкуса, а
не измерения, торопятся «сделать красиво» вместо вникания в
бизнес клиента, дизайнеры не готовы обосновывать.
- Не маркетологи: маркетологи сфокусированы на привлечении,
забывая про удержание, прячутся за общим, вместо фокусирования
на конкретном, часто занимаются копированием конкурентов,
вместо решения потребностей.
4. Айсберг Юзабилити:
Из чего состоит работа по проектированию взаимодействия?
10% Внешний вид: макет, цвета,
изображения.
30% Функциональность: меню, кнопки,
управление.
60% Цели и задачи пользователя:
действия, навигация, объекты и
взаимодействие между ними, жизненный
опыт, ожидания.
6. Почему традиционный подход
плох?
При создании любого продукта допускаются ошибки.
Традиционный подход в сотню раз повышает цену их
исправления:
ЦЕНА ИСПРАВЛЕНИЯ ОШИБОК НА РАЗНЫХ
ЭТАПАХ:
Стоимость исправления
ошибки минимальна
10. Цель и стратегия
Все начинается с цели. Сначала мы решаем что хотим
сделать, а потом — как это можно реализовать.
• В процессе работы над проектом, мы узнаем много новых нюансов и
подробностей. Поэтому менять цель и стратегию — это нормально.
• На начальном уровне мы не увлекаемся деталями.
• Забываем про технические ограничения.
• Думаем о том, зачем пришел пользователь.
11. Цель и стратегия
Разрабатываем пользовательские сценарии. Как будут
развиваться события внутри нашего проекта?
• Думаем, как улучшить существующий у пользователя опыт решения
проблемы?
• Выделяем самые жизнеспособные идеи. Эскизы, раскадровки.
• Выбираем решения, на которые будем опираться
17. Переводим наработки в
прототипы
Также мы знаем, как повысить доверие пользователей,
привлечь их внимание, подтолкнуть сделать первый шаг, а
значит – повысить конверсию.
18. К чему мы стремимся?
Результат работы программиста Результат работы UX-специалистов
Стараемся максимально сократить и упростить взаимодействие
пользователя с интерфейсом, чтобы эффективней погрузить его
в общение с предоставляемым сервисом.