Milenyum ve Z kuşağına ulaşmak için en uygun kanal
sosyal medya!
Z kuşağının %50’si ve Milenyum kuşağının %42’si kendilerine ne uygun kanal olarak sosyal medyayı görürken, X kuşağı ve 71+ kuşağı halen tercihini televizyondan yana kullanıyor.

1. Milenyum ve Z Kuşağına Hangi Mecralardan Ulaşılır?
Akatlar Mahallesi, Ebulula Mardin Caddesi, Maya Meridyen İş Merkezi, İstanbul
T: +90 212 352 27 75 E: very@goodadlab.com
www.goodadlab.com | facebook.com/goodadlab | twitter.com/goodadlab
Kaynak: http://www.cmo.com/adobe-digital-insights/articles/2018/3/22/state-of-digital-advertising-report-summit18.html#gs.FWhB_xw

2. Milenyum ve Z kuşağına ulaşmak için en uygun kanal
sosyal medya!
Z kuşağının %50’si ve Milenyum kuşağının %42’si kendilerine
ne uygun kanal olarak sosyal medyayı görürken, X kuşağı ve
71+ kuşağı halen tercihini televizyondan yana kullanıyor.
Yaş gruplarına göre erkekler televizyonu tercih ediyor!
Erkeklerin %52’si, kadınların ise %43’ü kendilerine en uygun
kanal olarak televizyonu seçiyor. Sosyal medyada ise durum
tam tersi. Kadınların %35’i sosyal medyayı tercih ederken
erkeklerin %22’si tercih ediyor.
YA Ş G R U P L A R I N A G Ö R E K A N A L D A Ğ I L I M I
Yaş Gruplarına Göre İlgi Alanları
%0
%17,5
%35
%52,5
%70
GEN Z(18-19) MILLENIALS(20-36) GEN X(37-52) 71+
TV SOCIAL MEDIA WEBSITE BANNER STREAMING VIDEO

3. Reklam gösterimleri iyileşiyor! Fakat herkes için ve her
yerde değil!
Kişiselleştirilmiş içerikler reklam ilgisini arttırıyor!
Özellikle sosyal medya kullanıcıları reklam
deneyimlerinin iyileştiğini düşünüyor.
Buna rağmen içerik bakımından TV’nin en iyi kaynak
olduğunun düşünülmesinden dolayı reklam kalitesinin
yeterli bulunmama olasılığı ise daha yüksek.
Milenyum kuşağı reklamların daha ilgili kitleye
ulaşabileceğini biliyor!
Sosyal medya ile büyüyen nesiller reklamların
kişiselleştirilebileceğinin ve daha ilgili hale
gelebileceğinin farkında.
R E K L A M D E N E Y İ M İ
Reklam Gösterimleri Ne Kadar İlgili?
%0
%15
%30
%45
%60
GEN Z(18-19) MILLENIALS(20-36) GEN X(37-52) 71+
%16
%13
%10
%18
%10
%41
%57
%45
MORE RELEVANT LESS RELEVANT

4. FA R K I N D A L I K
Online Reklamların Göz Ardı Edilebilirliği
%0
%15
%30
%45
%60
MORE RELEVANT ABOUT THE SAME LESS RELEVANT
%26
%17%17
%51%53%55
EASY DIFFICULT
İyi içerikler kafa karışıklığını çözmek için uğraşıyor.
İlgili içerikler bile kullanıcının dikkatini çekemeyebiliyor.
Yaş ve cinsiyet gözetmeksizin insanların yarısından
fazlası online reklamların göz ardı edilmesinin daha
kolay olduğunu düşünüyor.
Reklam engelleyiciler algılanan reklam düzeyini
değiştirmiyor.
Ad Blocker kullanan kişiler kullanmayanlara göre
reklam ilgi düzeyine göre çok da farklı algıya sahip
değiller.
Ad Blocker’ın Reklamlara Etkisi
%0
%9,25
%18,5
%27,75
%37
MORE RELEVANT ABOUT THE SAME LESS RELEVANT
%29
%34
%37
%34
%29
%36
AD BLOCKER NO AD BLOCKER

5. H E D E F L E M E L E R
Call to Action Butonu Hedef Kişi Olduğunuzu Düşündürüyor mu?
%0
%20
%40
%60
%80
BRANDING DIRECT RESPONSE
%3
%14
%74
%70
AGREE DISAGREE
Bannerlarda bulunan Call to Action butonu
kullanıcıların direkt olarak hedef olduklarını
düşündürüyor.
Reklamverenlerin %70’i reklamlarını ilgili hedef kitleye
gösterdiklerini düşünürken, kullanıcıların sadece %8’i ilgili
reklamlar gördüklerini belirtmiştir.
Kullanıcıların %27’si dijitalde gördükleri reklamların
çoğunlukla ilgisiz olduğunu düşünmektedir.

6. G Ö R S E L V E S T R AT E J İ
Kreatif ve Reklam Stratejisi Birbiriyle Bağlantılı Olmalıdır
%0
%15
%30
%45
%60
BRANDING DIRECT RESPONSE
%0%3
%9
%5
%26
%19
%41
%52
%24
%22
STRONGLY AGREE AGREE NEUTRAL DISAGREE
STRONGLY DISAGREE
Görseller ve strateji bir bütünün ayrılamaz parçalarıdır!
Kullanıcılar ilgili bulmadıklara reklamları kolaylıkla
belirlerler.
Hedeflemeler, dijital pazarlamacıların belirli ilgi
alanlarına ve ihtiyaçlarına sahip belirli kullanıcılara
ulaşmalarını sağlar.
Görsel ve stratejinin doğru kitleye doğru mesajı
vermesi başarılı bir reklam kampanyası için olmazsa
olmazlardandır.

7. T I K L A M A L A R
Reklam Tıklamaları
%0
%17,5
%35
%52,5
%70
INTENTIONALLY
CLICKED ON AD
UNINTENTIONALLY
CLICKED ON AD
HAVE NOT
CLICKED ON AD
%20
%17
%8
%56
%48
%29
%24
%35
%63
MORE RELEVANT ABOUT THE SAME LESS RELEVANT
Tıklamaların yarısı yanlışlıkla yapılıyor!
Yapılan ankete katılan birçok kişi bilerek tıkladıkları
reklamların yanı sıra yanlışlıkla da birçok reklama
tıkladıklarını söylüyor. Dolayısıyla aslında tıklamalar
herhangi bir reklamın kitle ile bire bir alakalı olduğu
anlamına gelmeyebilir.
Tıklayanlar daha ilgili reklamlar görüyor.
Tıklamalar, reklam ilgi düzeyini arttırarak kullanıcıların daha ilgili
reklamlar görmesini sağlıyor.

8. Y E N İ N E S İ L T E L E V İ Z Y O N K U L L A N I M I
Televizyon Entegre Cihazlardan Video İzlenme Oranları
-%20
-%10
%0
%10
%20
%30
%40
Q4 2016 Q1 2017 Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017
%0
%10
-%20
%13
%38
UNIQUE VISITOR GROWTH FROM TV CONNECTED DEVICES
TV karşımıza dijital cihaz olarak çıkıyor!
Televizyonlar oturma odamızın internet portalları
haline geldi
Mobil ve masaüstü cihazlardan oldukça fazla video
izlenmesine karşın, televizyona entegre cihazlardan
izlenen video oranı oldukça yüksektir.

9. V İ D E O R E K L A M L A R
Mobil cihazlar tüm rekabete rağmen tutarlı bir izlenme oranı
sağlıyor!
TV bağlantılı cihazlarda izlenme oranının yıldan yıla
video izlenme oranının düşmesine karşın(%95-90)
video reklam gösterim payları %3’ten %7’e
yükselmiştir.
2017 ve 2018 yılları arasında masaüstü video gösterim payında
%20’lik bir düşüş yaşanmıştır(%81-61).
Bu düşüşün yüzdesel olarak mobil cihazlara eklendiğini
görüyoruz. Her ne kadar mobil videolar yıllar içerisinde izlenme
oranını 2 katına çıkarmış olsa da videoların tamamını
izleyenlerin oranı %66’da.
Cihaz Bazlı Videonun Tamamının İzlenme Oranları
%0
%25
%50
%75
%100
CONNECTED TV DESKTOP VIDEO MOBILE VIDEO
%66%64
%90
%66%67
%95
JAN 2017 JAN 2018
Cihaz Bazlı Video Gösterim Dağılımları
%0
%22,5
%45
%67,5
%90
CONNECTED TV DESKTOP VIDEO MOBILE VIDEO
%32
%61
%7
%18
%81
%3
JAN 2017 JAN 2018

10. K AY N A K D A Ğ I L I M I
Direkt ve arama motoru kaynakları kullanıcıların
birincil kaynağı olmaya devam etmektedir.
Toplam satın alma gerçekleştiren kullanıcıların
5’te 1'i e-mail kaynağından gelirken, satın alım
yapmayan kullanıcıların yaklaşık %10’u bu kaynaktan
gelmektedir.
Diğer trafik kaynaklarının önemi yıldan yıla artarken,
satın alım yapan kullanıcı ziyaretlerinin payı perakende
sektöründe %29’a kadar çıkmaktadır.
Web Trafik Kaynakları
NON
CUSTOMER
CUSTOMER
%0 %25 %50 %75 %100
%29
%22
%20
%9
%51
%69
DIRECT OR SEARCH E-MAIL/NEWSLETTER OTHER CHANNELS

11. P U S H B İ L D İ R İ M L E R İ
Mobil ekranlar daha çok tercih edilen ekranlar haline
geldikçe pazarlamacılar push bildirimlerini daha da
yoğun kullanmaya başladılar.
Son 9 ayda gönderilen bildirimler %300 artmıştır.
E-mail ve SMS çizgisinde devam ederken, push
bildirimlerde büyük değişimler gözlenmektedir.
Ortalama Olarak Gönderilen Bildirim Oranları
0
1
2
3
4
MAR 2017 AUG 2017 JAN 2018
%100 %96 %95 %98 %105
%125
%300
%100 %93
%145
%94 %94
%175
%150
%100 %103
%175
%145
%230
%210
%310
PUSH NOTIFICATION SMS E-MAIL

12. Digital Advertising With Holistic Approach
Akatlar Mahallesi, Ebulula Mardin Caddesi, Maya Meridyen İş Merkezi, İstanbul
T: +90 212 352 27 75 E: very@goodadlab.com
www.goodadlab.com | facebook.com/goodadlab | twitter.com/goodadlab