Štúdia sa snaží odpovedať na to, nakoľko dôležitý hodnotiaci faktor na Googli je interná distribúcia PageRanku. Či platí, že stránky, ktoré sú na viac preklikov od stránky s najvyšším PageRankom (väčšinou úvodná stránka), majú menšiu viditeľnosť na Googli a naopak.

1. Navigácia na webe je
hodnotiaci faktor na
Googli (štúdia)
Tibor Peták, Gradeta.sk

2. Navigácia je hodnotiaci faktor
Niečo o prezentácii
Catchy: Ako zvýšiť organickú návštevnosť vybraných stránok o 40 %?
Controversial: Sitemap.xml indexácia je vám nanič!
True: Zdá sa, že navigácia na webe je hodnotiaci faktor na Googli.
Odvážne tvrdenie plynie z toho, že John Mueller z Googlu to hovoril tiež :)
„your homepage is generally the strongest page on your website... If it takes one click to get to a page
from the home page, then Google would consider the page more important. Therefore it would be
given more weight in search results. On the other hand, Google would see a page as being less
important if it takes several clicks to visit after landing on the site’s home page.“
Intro
Alternatívne názvy tejto prezentácie:

3. INTERNÁ
NAVIGÁCIA
Štúdia

4. Navigácia je hodnotiaci faktor
Čo chceme zistiť?
Platí, že ak nejakú podstránku webu naodkazujeme zo stránky s vysokým
PageRankom (väčšinou úvodná stránka), „preleje sa“ na ňu viac PageRanku a získa
lepšiu viditeľnosť vo výsledkoch Googlu?
Štúdia
Záleží na internom PageRanku?

5. Navigácia je hodnotiaci faktor
Ako to chceme zistiť?
Hypotéza: Mala by existovať korelácia medzi tým, na koľko preklikov od úvodnej stránky je
daná stránka a medzi tým, akú má viditeľnosť vo výsledkoch Googlu.
Hypotéza: Mala by existovať korelácia medzi tým, ako často je stránka odkazovaná z iných
stránok webu a medzi tým, akú má viditeľnosť vo výsledkoch Googlu.
Štúdia
Pomocou korelácií:
Pomocou experimentov:
Hypotéza: Ak z úvodnej stránky naodkazujeme podstránky, ktoré boli pred tým na viac
preklikov od úvodnej stránky, mali by získať vyššiu viditeľnosť na Googli.
Hypotéza: Ak posunieme stránky na viac preklikov od úvodnej stránky, klesne im organická
návštevnosť.

6. KORELÁCIE
Štúdia

7. Navigácia je hodnotiaci faktor
Čo k tomu potrebujeme?
Má náhodne rozložené cielenie kľúčových slov a kvalitu obsahu.
Má veľa vnorení v štruktúre webu.
Má prirodzené interné odkazy v textoch.
Pomerne vysokú návštevnosť.
Pomerne slabé externé faktory – hľadanosť brandu, spätné odkazy, apod.
Pomerne silnú úvodnú stránku a málo spätných odkazov na nižšie úrovne.
Štúdia
Potrebujeme web, ktorý:
Takýto web sa mi dostal pod ruku - Moda.sk
7000+ článkov na webe, 10-ky vnorení
Skoro žiadne spätné odkazy na nižšie úrovne
Neznámy brand
1 mil. zobrazení mesačne

8. Navigácia je hodnotiaci faktor
Korelácia - počet preklikov (-0,25)
Korelácia medzi počtom zobrazení z Google Search Console a levelom vnorenia je -
0,25. tzn. čím viac preklikov od úvodnej stránky, tým menší počet zobrazení má
stránka na Googli.
Po 5. - 6. úrovni sa to správa náhodne. Prečo?
Štúdia

9. Navigácia je hodnotiaci faktor
Korelácia - počet interných odkazov (0,23)
Korelácia medzi počtom zobrazení z Google Search Console a počtom interných
odkazov je 0,23. tzn. čím viac interných spätných odkazov článok má, tým vyšší
počet zobrazení na Googli.
Po istom počte odkazov to už nerastie. Prečo?
Štúdia

10. Navigácia je hodnotiaci faktor
Je to veľa alebo málo?
Veď -0,25 a 0,23 sú slabé korelácie! Pri 200 hodnotiacich faktoroch?
Je to štatisticky významné zistenie? P hodnota <0,00001
Pre porovnanie iné korelácie so zobrazeniami na Googli:
Štúdia

11. Navigácia je hodnotiaci faktor
Alternatívne vysvetlenia alebo
korelácia nie je kauzalita
Nasledovné sa neukázali ako primárne vysvetlenia týchto korelácií:
Môže to byť naopak? Môže počet zobrazení spôsobovať, že je stránka bližšie k
úvodnej stránke alebo má viac interných odkazov?
Môže to byť tým, že ide o módne články? Teda Google bude vracať novšie články
(bližšie k úvodnej stránke) na výrazy ako „dámske svetre móda“.
Môže to byť tým, že novšie články sú kvalitnejšie alebo cielia hľadanejšie výrazy, a
preto majú lepšie pozície?
Štúdia

12. EXPERIMENTY
Štúdia

13. Navigácia je hodnotiaci faktor
Posunutím 16 stránok na level 1 sa organická návštevnosť daných stránok zvýšila o
40%
4 týždne, kým sa efekt prejavil
Štúdia
Experiment č. 1

14. Navigácia je hodnotiaci faktor
Posunutím článkov o jeden level nižšie sa organická návštevnosť magazínu znížila
o 30%
4 týždne, kým sa efekt prejavil
Štúdia
Experiment č. 2

15. Navigácia je hodnotiaci faktor
Zmena koša odkazovaných stránok pred a po 01.09.2018
4 týždne, kým sa efekt prejavil, 3-4 mesiace, kým sa prejavil naplno
Štúdia
Experiment č. 3

16. ČO Z TOHO
VYPLÝVA?
Štúdia

17. Navigácia je hodnotiaci faktor
Dôležité hlbšie vnorené stránky by ste mali naodkazovať z úvodnej stránky.
Hľadanejšie stránky by ste mali naodkazovať z úvodnej stránky.
Zo stránok, ktoré získali pomerne veľa externých spätných odkazov, pridajte odkazy
na relevantné hlbšie vnorené stránky.
Ak pridávate novú stránku (článok/produkt/inzerát), nájdite najrelevantnejšiu staršiu
stránku, na ktorú pridáte odkaz na nový článok.
Mali by ste odkazovať Najčítanejšie články/Najpredávanejšie produkty vždy podľa
kategórie, v ktorej sa nachádzate. Alebo by východzie radenie malo byť podľa ich
dôležitosti, napr. produkty podľa predajnosti.
Štúdia
Čo z toho vyplýva?

18. Navigácia je hodnotiaci faktor
Že by ste mali všetko naodkazovať z úvodnej stránky.
Že by ste mali držať počet levelov v štruktúre webu do 5-6.
Že by ste mali odkazovať medzi sebou články nezávisle na relevantnosti.
Na čo si dávať pozor: Rel next a rel prev do značnej miery ovplyvňujú tieto korelácie
smerom dole.
Štúdia
Čo z toho nevyplýva?

19. ĎAKUJEM ZA
POZORNOSŤ