Презентация в рамках курса "PR и реклама". Факультет журналистики СПбГУ. 2015.

1. Digital в PR и рекламе
Арина Бедрик
4 курс
4 группа

2. Digital (сокращенно от Digital marketing)
— интерактивный маркетинг с использованием
любых цифровых каналов.

3. Место digital в стратегиях
бизнес-стратегия
маркетинговая стратегия
коммуникационная стратегия
digital-стратегия

4. Цели digital:
1. создать коммуникационное
сообщение или переработать
имеющееся для диджитал
2. достичь определенного уровня
охвата ЦА на эффективной
частоте и глубине вовлечения
Диджитал цели взаимсвязаны с бизнес-целями
(увеличить прибыль от продажи, например,
мороженого на 20%) маркетинговыми целями
(положить мороженое рядом с замороженной
пиццой, запустить рекламу мороженого на ТВ).

5. Особенности digital-каналов:
1. измеримость,
2. социальность,
3. интерактивность,
4. полезность,
5. конвергентность,
6. скорость,
7. открытость.

6. Плюсы digital:
1. ниже стоимость коммуникации
2. отличный таргетинг
3. интерактивность — возможность
двухсторонней коммуникации
4. глобальность
5. лучше аналитика
6. возможность изменения
стратегии в реальном времени
Минусы digital:
1. пока ниже охват
2. нет реального продукта
3. часть каналов неэффективны
4. подходит не для всех бизнесов

7. 1.На рынке:
а) конкурентный анализ
б) анализ аудитории
в) анализ рынка (объем,
спрос, тренды)
2.На сайте:
а) улучшение юзабилити
б) увеличение конверсии
в) лидогенерация
г) аналитика
д) контент-маркетинг
е) работа с покупателями
на сайтах и площадках
Сферы digital:
3. Продвижение:
а) социальные сети
б) продвижение в
поисковых системах
в) репутационный
менеджмент
г) партнерские программы
д) email-маркетинг
е) онлайн-мероприятия
ж) геолокационные
сервисы
з) интерактивные
механики
и) онлайн-реклама!

8. Онлайн-реклама:
1. Google AdWords, Yandex
2. в соцсетях
3. в играх и приложениях
4. в блогах
5. спецпроекты на сайтах
6. email-маркетинг
7. партнерский маркетинг
8. медийная реклама
9. видео-реклама
10. мобильная реклама
11. вирусная реклама
12. другое (купонаторы, доски
объявлений и т.д.)

9. Таким образом

10. Спасибо за внимание