Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Digital в PR и рекламе

355 visualizaciones

Publicado el

Презентация в рамках курса "PR и реклама". Факультет журналистики СПбГУ. 2015.

Publicado en: Marketing
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Digital в PR и рекламе

  1. 1. Digital в PR и рекламе Арина Бедрик 4 курс 4 группа
  2. 2. Digital (сокращенно от Digital marketing) — интерактивный маркетинг с использованием любых цифровых каналов.
  3. 3. Место digital в стратегиях бизнес-стратегия маркетинговая стратегия коммуникационная стратегия digital-стратегия
  4. 4. Цели digital: 1. создать коммуникационное сообщение или переработать имеющееся для диджитал 2. достичь определенного уровня охвата ЦА на эффективной частоте и глубине вовлечения Диджитал цели взаимсвязаны с бизнес-целями (увеличить прибыль от продажи, например, мороженого на 20%) маркетинговыми целями (положить мороженое рядом с замороженной пиццой, запустить рекламу мороженого на ТВ).
  5. 5. Особенности digital-каналов: 1. измеримость, 2. социальность, 3. интерактивность, 4. полезность, 5. конвергентность, 6. скорость, 7. открытость.
  6. 6. Плюсы digital: 1. ниже стоимость коммуникации 2. отличный таргетинг 3. интерактивность — возможность двухсторонней коммуникации 4. глобальность 5. лучше аналитика 6. возможность изменения стратегии в реальном времени Минусы digital: 1. пока ниже охват 2. нет реального продукта 3. часть каналов неэффективны 4. подходит не для всех бизнесов
  7. 7. 1.На рынке:
 а) конкурентный анализ
 б) анализ аудитории
 в) анализ рынка (объем, спрос, тренды) 2.На сайте:
 а) улучшение юзабилити
 б) увеличение конверсии
 в) лидогенерация
 г) аналитика 
 д) контент-маркетинг
 е) работа с покупателями на сайтах и площадках Сферы digital: 3. Продвижение:
 а) социальные сети
 б) продвижение в поисковых системах
 в) репутационный менеджмент
 г) партнерские программы
 д) email-маркетинг
 е) онлайн-мероприятия
 ж) геолокационные сервисы
 з) интерактивные механики
 и) онлайн-реклама!
  8. 8. Онлайн-реклама: 1. Google AdWords, Yandex 2. в соцсетях 3. в играх и приложениях 4. в блогах 5. спецпроекты на сайтах 6. email-маркетинг 7. партнерский маркетинг 8. медийная реклама 9. видео-реклама 10. мобильная реклама 11. вирусная реклама 12. другое (купонаторы, доски объявлений и т.д.)

  9. 9. Таким образом
  10. 10. Спасибо за внимание

×