2. Стратегия создания и продвижения
сообщества Вконтакте
1. Выбор формата сообщества
2. Позиционирование сообщества
3. Внедрение в сообщество мотивов
для вступления

3. Стратегия создания и продвижения
сообщества Вконтакте
4. Брендирование сообщества
5. Привлечение в сообщество ЦА
6. Стимулирование активности в
сообществе

4. Стратегия создания и продвижения
сообщества Вконтакте
1. Выбор формата сообщества
2. Позиционирование сообщества
3. Внедрение в сообщество мотивов
для вступления
4. Брендирование сообщества
5. Привлечение в сообщество ЦА
6. Стимулирование активности в
сообществе

5. Сообщества Вконтакте
Страницы или паблики?

6. Сообщества Вконтакте. Страницы.

7. Сообщества Вконтакте. Страницы.
• Возможности брендирования:
информация подаётся через
микроблог. Нет раздела
«Новости».
• В профиле пользователя список
страниц отображается возле
блока «Друзья». Поэтому люди
чаще возвращаются на
страницы, а не группы
• Есть возможность добавить
виджеты (погода, форма заказа
и т.д.)
• Страница всегда открыта
• Страницу нельзя добавить в
закладки

8. Сообщества Вконтакте. Группы.

9. Сообщества Вконтакте. Группы.
• Возможности брендирования:
весь функционал
• В профиле пользователя
список групп по умолчанию
свѐрнут
• Виджеты не предусмотрены
• Возможность ограничить
вступление пользователей
(открытые, закрытые и
частные группы)
• Группу можно добавить в
закладки

10. Стратегия создания и продвижения
сообщества Вконтакте
1. Выбор формата сообщества
2. Позиционирование сообщества
3. Внедрение в сообщество мотивов
для вступления
4. Брендирование сообщества
5. Привлечение в сообщество ЦА
6. Стимулирование активности в
сообществе

11. Позиционирование сообщества
Вконтакте
Позиционирование = Ответы на вопросы
• Чему посвящено сообщество?
• Как будет называться?
• Какой контент будет предоставлять
посетителям?

12. Позиционирование сообщества
Вконтакте
Бренд или интересы аудитории
?

13. Позиционирование сообщества. Бренд.

14. Позиционирование сообщества. Бренд.
• Название бренда
• Логотип бренда в аватаре
сообщества
• Часть контента посвящена
бренду

15. Позиционирование сообщества. Бренд.
Аудитория:
- Пользователи знающие
бренд
- Имевшие дело с услугами
компании
- Планирующие
воспользоваться услугами

16. Позиционирование сообщества. Бренд.
+ Повышение лояльности к бренду
+ Инициация повторных покупок
- Если бренд малоизвестен – люди не будут
вступать в сообщество

17. Позиционирование сообщества. Интересы
аудитории.

18. Позиционирование сообщества. Интересы
аудитории.
• Тематика интересная
целевой аудитории
• Часть контента носит
промо характер

19. Позиционирование сообщества. Интересы
аудитории.
+ Выстраивание продаж для аудитории, не
знающей о бренде
- Привлечение пользователей более трудоѐмкая
задача

20. Стратегия создания и продвижения
сообщества Вконтакте
1. Выбор формата сообщества
2. Позиционирование сообщества
3. Внедрение в сообщество мотивов
для вступления
4. Брендирование сообщества
5. Привлечение в сообщество ЦА
6. Стимулирование активности в
сообществе

21. Внедрение в сообщество мотивов для
вступления

22. Внедрение в сообщество мотивов для
вступления
• Получение информации
• Общение
• Получение бонусов

23. Получение информации

24. Общение

25. Получение бонусов

26. Получение бонусов
• Пользователь максимально замотивирован
на вступление
• Компания формирует для себя
предварительный лид

27. Вопросы?

28. Домашнее задание
• Создать сообщество
Вконтакте и прислать
ссылку своему тренеру
• Каким, по вашему мнению,
должно быть наполнение
вашего сообщества?

29. 1. Зарегистрироваться Вконтакте
2. Выбрать раздел «Мои группы»
3. Нажать кнопку «Создать сообщество» в правом
верхнем углу.

30. 4. Название вашего сообщества должно содержать:
- название банка
- расположение
Пример: Пробизнесбанк - Муром
5. Выбираем вид сообщества.

31. 6. Заполните все разделы в настройках сообщества
(не забудьте изменить раздел «Местоположение»)

32. А еще не забудьте!
1. Дополнить раздел «Контакты» своими
сотрудниками
2. Создать фотоальбомы с интересными
фотографиями жизни вашего отделения

34. Что взял(а)?
Узнал(а) нового?
Какие были трудности?
Что непонятно?
Что было?
Какие появились
возможности?
С чего начнём?