2. Brilux.o que essa marca
representa?
+

3. Evoluindo com o mundo.
Presente no dia a dia de milhares de famílias, poucas marcas têm
uma relação tão próxima com o consumidor quanto a Brilux.
Produzida pelas Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte, com forte
atuação nos mercados norte e nordeste, a Brilux é sinônimo de
qualidade e tradição no segmento de produtos de limpeza doméstica.

4. Brilux na boca do povo.

5. famíliadesinfetante lava roupas
credibilidade
casa
lã de açotradição
água sanitária
eficientequalidadeconfiançainovação
variedade
detergente
preferência
praticidade limpeza
cera
tira-manchasLimpa
Vidros
nuvem de termos

7. 2013/2014:
um novo momento,
com novos desafios
e importantes
lançamentos.

8. o mercado
hoje
+
cENÁRIO

9. Jornal O GLOBO, abril/2013
O setor de produtos de limpeza
está em pleno crescimento e a
constante inovação do setor
é a palavra chave para manter
essa ascensão. As categorias
que agregam valor e praticidade no dia
a dia de quem cuida do lar são as que
provavelmente terão mais destaques.
“
”
contexto de mercado

10. 75% dos consumidores brasileiros
acreditam que comprar marcas
conhecidas, com boa imagem
e prestígio, traz uma sensação
de bem estar. Na classe C, o número
aumenta para 79%.
Estudo Hábitos de Gastos do Consumidor, da Mintel
“
”
força de marca

11. campanha
#2014

12. Para este ano tivemos o desafio de criar uma campanha de caráter
mais institucional, exaltando toda a família de produtos Brilux
e projetando a marca para o futuro. Tínhamos como objetivo
fortalecer sua imagem e mostrar que sua qualidade e tradição
se estendem a todos os produtos, mantendo sempre a praticidade
e a parceria com a dona de casa. Voltamos nossa atenção
para o mundo moderno e todas as suas mudanças no cotidiano
das pessoas. As mulheres estão, cada vez mais, progredindo em
suas vidas profissionais e conquistando a igualdade de direitos,
como consequência passam menos tempo em suas casas. Além disso,
em 2013, foi aprovada a PEC das empregadas domésticas. Tudo isso
nos fez pensar em uma campanha que falasse com a atualidade.
sinopse:

13. TRABALHAR uma campanha
de marca, reforçando
os laços que A BRILUX tem
com as consumidoras,
PROJETANDO SUA IMAGEM,
LINHA DE PRODUTOS E evolução.
objetivo:

14. mostrar a brilux como uma amiga
da dona de casa, uma companheira
presente no seu dia a dia, sempre
pronta a ajudar e a tornar sua vida
cada vez melhor, de forma que ela
possa curtir o que realmente
importa: sua casa e sua família.
direcionamento:

15. premissa
estratégica

16. o mundo está
mudando.
e as famílias
também.

17. As famílias terão de se reorganizar
para viver em uma rotina que vai
tornar obrigatória a participação
de homens, mulheres e crianças
nas tarefas domésticas.
Jornal O GLOBO, abril/2013
“
”

18. Insight

19. trabalham,
estudam,
cuidam da família
e da casa.
mas não são robôs
pra dar conta
de tudo.
AS MULHERES

20. matéria veja - julho 2013

21. Uma porta-voz
para o nosso
discurso.

22. SOLUÇÃO:A partir do insight de comportamento foi criada uma campanha
para colocar em evidência o discurso da participação familiar,
de maneira que a marca aparecesse, mais uma vez, como grande
aliada das donas de casa. E a melhor forma de fazer isso é
utilizando o humor. Por esse motivo a campanha materializou o
sonho de 11 em cada 10 mulheres: ter um robô para cuidar das
tarefas domésticas. Mais ainda, um robô que ainda ajuda a
educar o resto da família a fazer a sua parte. E, o melhor de
tudo, um robô que ocupa um lugar na memória afetiva de todas
as gerações, desde os anos 70: a famosa Rosie, do desenho Os
Jetsons.

23. A Campanha

24. A campanha teve como eixo central a personagem rosie. porém,
de uma forma ainda inédita no mundo. uma releitura em 3d
hiperrealista. como se ela realmente existisse, Rosie aparece
em situações do dia-a-dia de uma família brasileira, nos dia de
hoje, num padrão visual que encontra paralelo apenas nas
produções de hollywood. Além dos comerciais, a campanha
promove uma conversa em 360 graus com o consumidor, a partir
de desdobramentos que vão desde o PDV aos meios digitais.
forma:

25. plataformas
de comunicação
360 graus

26. FILme #1

27. FILme #2

28. FILme #3

29. key visual

32. Backbus

34. Outbus

36. Frontlight

38. Painéis
de metrô

40. Vans

42. anúncios

46. PDV

47. Banner Plástico Forração

48. woobler

49. woobler

50. Testeira

51. Digital
conteúdo

54. Digital
aplicativos

59. Blogsações blogueiros

62. repercussão

63. imprensa
Já nos seus primeiros dias de veiculação, a campanha ganhou grande
repercussão regional, nacional e internacional, sendo destaque EM
diversos e importantes veículos de comunicação do mundo, como
ads of the word, Blue bus, exame, adnews, cCSP, meio e Mensagem,
propaganda e Marketing, update or die!, coloribus, lileks,
advertolog, jornal do commercio, diario de pernambuco E portal
da propaganda.
AS MATÉRIAS E NOTAS ABORDAVAM TANTO A discussão sobre as mudanças
de hábito causadas pela aprovação da PEC das domésticas COMO
TAMBÉM a tecnologia 3D usada para criar a irreverente personagem.

64. mais de 60
matérias
e notas
em menos de
uma semana

65. assim que a campanha foi ao ar, já virou assunto nas REDES SOCIAIS.
A EMPATIA DA PERSONAGEM CHAMOU A ATENÇÃO DOS MAIS DIVERSOS
PÚBLICOS. O ENGAJAMENTO foi NATURAL, gerando um forte número
de views, compartilhamentos e hashtags. AS DONAS DE CASA,
em especial, SE IDENTIFICARAM não só com a rosie, mas, principalmente,
com a temática e situações abordadas na comunicação.
Só como exemplo, o número de menções em relação à marca nas
mídias sociais aumentou 30 vezes mais a partir da campanha e A média
de envolvimento nas postagens da página da Brilux no Facebook
cresceu de 150 para 700 nas publicações orgânicas.
redessociais

67. mais de 500 mil
visualizações
no canal oficial
da brilux
no youtube