1. “ESTO SOLO LO ARREGLAMOS ENTRE TODOS”
Teoria del conductisme
Els orígens de la teoria conductual de l'aprenentatge es troben en els estudis de Pavlov
amb animals (1927). Durant els anys 30, ell i altres psicòlegs van estudiar i
experimentar la manera com diferents estímuls es podien estudiar per obtenir
respostes en els animals. Això va permetre descobrir molts principis de l'aprenentatge,
principis de la relació entre estímuls i respostes, que més tard van ser útils per a
modificar el comportament humà.
Després, aquesta terminologia va ser adoptada per Watson, Guthrie i Skinner als Estats
Units, com a base del seu treball en modificació conductual, el qual va donar origen al
corrent que en Psicologia s'anomena "Conductisme"
El seu fonament teòric està basat en que a un estímul et segueix una resposta, que és
el resultat de la interacció entre l'organisme que rep l'estímul i el medi ambient.
Experiment de Pavlov
Pavlov va crear un procés de condicionament. Consistia a establir una connexió entre
un estímul nou (el so) i un reflex existent (la salivació). Es presentava al mateix temps
(aproximadament unes cinquanta vegades) la campana i el menjar. Cada deu vegades
es feia sonar només la campana per observar si l’animal salivava.
Al final els animals, pràcticament sempre, salivaven immediatament després de sentir
la campana, però sense la presència de menjar. El procés de condicionament va tenir
èxit.

2. Relació de l’anunci amb el conductisme
La campanya divulga el missatge d’optimisme i ho fa amb personatges coneguts com
periodistes, esportistes d’elit, presentadors de televisió, actors i gent corrent com
nosaltres. Tot per captar l’atenció de l’espectador i així es pugui sentir identificat.
Segons aquest anunci la situació de crisi s’ha agreujat amb l’actitud negativa dels
ciutadans, que no volen obrir nous negocis perquè tenen por de que no puguin tirar
endavant i tampoc volen consumir en excés. Per aquest motiu la campanya ha
focalitzat el problema en el comportament de la població.
Si l’estímul en l’experiment de Pavlov era el so de la campana dirigida al gos, en
aquesta campanya publicitària l’estímul és el missatge optimista que vol conscienciar
al públic en general de que té que estar preparat per afrontar la crisi mitjançant una
solució de grup o un treball en cadena per millorar la situació.
Així doncs, seguin amb l’estructura del raonament de Pavlov, estímul-resposta, la
reacció de la mateixa població hauria de ser una actitud de superació envers aquesta
crisi que ens a afectat a tots, ja sigui directament o indirectament.
La naturalesa humana de l’home és positiva però el poder del seu entorn el porta a
una conducta negativa i s’enfonsa moralment en els pitjors moments. Per tant com
abans hem esmentat l’anunci vol persuadir els espectadors i consumidors de que la
sortida a la crisi és adoptar una conducta d’esperança.
Teoria de la psicologia social
La psicologia social és la branca de la psicologia que estudia com l'entorn social influeix
directament o indirectament en la conducta i comportament dels individus. Els
psicòlegs socials s'interessen pel pensament, emocions, desitjos i judicis dels individus,
així com per la seva conducta externa.
Els fenòmens psíquics interns poden deduir a partir de certes peculiaritats de la
conducta i comportament externs. Diverses investigacions han demostrat que
l'individu és influït pels estímuls socials en estar o no en presència d'altres i que, en la
pràctica, tot el que un individu experimenta està condicionat (vegeu Condicionament)
en major o menor grau per les seves contactes socials.
Relació de l’anunci amb la psicologia social
‘’Tenemos que contagiar la confianza de la misma manera que se ha contagiado el
pesimismo.
Porque cuando tú, y tú, y tú, y yo, nos convertimos en nosotros, no hay nada que no
podamos arreglar. ’’
Aquest fragment de la campanya es pot relacionar amb el comportament conductista,
ja que vol contagiar l’optimisme, aquest esperit emprenedor per solucionar aquest
problema que ens afecta a tots. Deixa clar que és un problema que ens afecta a tots

3. tot i que de diferent manera però que som nosaltres els que hem d’actuar com també
està intentant el govern dur a terme aquesta tasca. Per tant, entre tots hem de trobar
una solució i per això ens animen a trobar-la mútuament divulgant el missatge positiu
de persona en persona fins que tots canviem dins les nostres possibilitats els
problemes que ens ha plantejat la societat.
La solució al problema és fer un canvi social, mentalitzar els ciutadans de que si som
positius i ens arrisquem, podem canviar les coses.
Teoria de la psicologia cognitiva
La psicologia cognitiva és una escola de la psicologia que s'encarrega de l'estudi de la
cognició, és a dir els processos mentals implicats en el coneixement. Té com a objecte
d'estudi dels mecanismes bàsics i profunds pels quals s'elabora el coneixement, des de
la percepció, la memòria i l'aprenentatge, fins a la formació de conceptes i raonament
lògic. Per cognitiu entenem l'acte de coneixement, en les seves accions
d'emmagatzemar, recuperar, reconèixer, comprendre, organitzar i utilitzar la
informació rebuda a través dels sentits.
El model cognitiu-conductual té dues parts, per una és la reflexió conjunta sobre el
problema. És responsabilitat del pacient contribuir plenament a la definició del
problema que no és més que allò que el preocupa i el porta a consulta.
Un cop establerta la visió que el pacient té del seu problema, sota la guia del seu
terapeuta, es realitza una anàlisi funcional del problema, enunciats en termes
operatius i modificables. Es fixen així els objectius de la teràpia i comença el
tractament. Aquest consisteix en l'establiment d'un programa per modificar
conductes, pensaments i sentiments.
Relació amb la psicologia cognitiva
Es pot relacionar la campanya amb la psicologia cognitiva perquè aquesta com ja hem
esmentat en la part teòrica, enfoca els pensaments negatius cap a uns de positius.
‘’Pero la crisis no solo está ahí fuera, también está en nuestras cabezas. Nos ha hecho
perder la confianza, nos ha contagiado el pesimismo, el desánimo. Esto es lo primero
que debemos arreglar, queremos recuperar la confianza. Tenemos motivos para
animarnos. ’’
L’anunci ens vol fer apreciar que el problema principal es troba dins la nostra ment i
això ha influït en la nostra reacció envers la crisi. Hem perdut la confiança en la política
i el sistema econòmic i ens costa imaginar que aquest problema es pugui resoldre a
curt termini. La campanya ens vol fer veure que la crisi no té unes magnituds tant
grans com ens imaginem, que hi ha gent que lluita per ensortir-se’n de la crisi i ho està
aconseguint.
El nostre pensament irracional és el següent:

4. Emocional: Estem en una etapa de recessió, tot el que hem fet fins ara no ha funcionat
i la crisi està entrant dins la nostra vida
Conductual: estalviaré i no consumiré per si els temps dolents continuen perquè segur
que no trobo feina d’ara en endavant.
Les conseqüències del nostre pensament irracional són:
Tremendistes: només veiem els aspectes negatius de la situació en comptes de pensar
que potser és l’hora de fer un canvi de mentalitat i plantejar una solució millor a
l’actual.
Treball realitzat per:
Aleida Bertran
Maria Contreras
Carla Mancebo
Júlia Poliakova
Núria Sivill