Gastvortrag, Donau Uni Krems, TV und Film Produktion, Juni 2013

1. EINFÜHRUNG IN DIE WELT DES
SOCIAL FILM MARKETING
Gastvortrag Donau-Universität, Juni 2013
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2. WOLFGANG GUMPELMAIER
• Digital Communications Consultant
• Social Media
• Social Film Marketing
• Crowdfunding/Crowdsourcing
• Blogger, Speaker, Coach
• Crowdfunding-Beobachter bei www.ikosom.de
• Co-Founder von www.ununi.tv
•Trendscout beiTrendOne
• Senior Consultant Digital Media bei SERY*
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Bild: DOKVILLE 2011

3. TRIBES
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VIDEO: Seth Godin - Tribes
Seth Godin:
„The point is: you can find Ukrainian folk dancers and
connect with them. Cause you wanna be connected.“

4. THE LONGTAIL
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Source: The Long Tail
Chris Anderson (2004):
“The theory of the Long Tail is that our culture and
economy is increasingly shifting away from a focus on a
relatively small number of “hits” (mainstream products
and markets) at the head of the demand curve and
toward a huge number of niches in the tail.
(…) „People are going deep into the catalog, down the
long, long list of available titles, far past what’s available
at BlockbusterVideo,Tower Records, and Barnes &
Noble.And the more they find, the more they like.As
they wander further from the beaten path, they
discover their taste is not as mainstream as they
thought (or as they had been led to believe by
marketing, a lack of alternatives, and a hit-driven

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Matthias Süß:
“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für
diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines
Landengeschäftes begrenzt.Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit
umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden.
In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten
werden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten
werden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt.Theoretisch geht das grüne
Feld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail.
Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel
größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönerer
Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern.Wahrscheinlich läßt sich mit
Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-
ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.”
THE LONGTAIL

6. WAS IST SOCIAL MEDIA?
Wikipedia:
¡ Plattformen zum gegenseitigen
Austausch von Meinungen, Eindrücken
und Erfahrungen
¡ Als Kommunikationsmittel werden
dabeiText, Bild,Audio oderVideo
verwendet
Source:The Conversation Prism

7. WAS IST SOCIAL MEDIA?
Matias Roskos:
„Das Social Web ist kein Marketing-
Kanal. Das Social Web ist ein
Kommunikationsraum. Und Social
Media sind die einzelnen Bausteine im
Internet, die dem Social Web seinen
technischen Rahmen geben.“
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8. WARUM SOCIAL MEDIA?
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VIDEO: Social Media Revolution
Source: „Playbutton“: Iconarchive

9. WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Emanuel Vivier

10. WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Business Circle
Quelle: Horizont
Quelle: t3n
Quelle: mediazone
Quelle: Zeit
Quelle:WUV
Quelle: Natasche Ljubic

11. WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Social Media Count

12. WARUM SOCIAL MEDIA?
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Linktipp: Zeit der Helden -Transmedial Serie auf ARTE

13. WARUM SOCIAL MEDIA?
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14. WARUM SOCIAL MEDIA?
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Tipp: Social Media Statistiken

15. AUF DER EINEN SEITE...
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Source: Netzpiloten
Window-System:
•Kino
•DVD
•Pay-TV
•Free-to-air-TV
•VoD

16. AUF DER ANDEREN SEITE...
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Source: Faceparty by RichardAM
•Home Entertainment
•Mobile Devices
•Hybrid Distribution
•OnlineTV,VoD, p2p
•Broadband
•3D and Digital Cinema
•Gaming Consoles & Set-Top
•Crowdsourcing & Crowdfunding

17. FACETHE FACTS!
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People consume films
whenever, however, whereever they want!

18. EINSATZ IM FILMBEREICH
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• Produktion
• Finanzierung
• Marketing
•Vertrieb
• etc.

19. DIE PIONIERE
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Linktipp: Filmemachen mit der Crowd

20. DIE PIONIERE
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21. PRODUKTION
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22. PRODUKTION
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23. PRODUKTION
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24. PRODUKTION
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25. PRODUKTION
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26. FINANZIERUNG
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„crowdfunding is about the financing of
projects and people by (large) crowds.“

27. FINANZIERUNG
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28. FINANZIERUNG
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29. FINANZIERUNG
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30. FINANZIERUNG
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Quelle: venturebeat/massolution

31. FINANZIERUNG
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Hotel DesireStromberg
FINANZIERUNG

33. FINANZIERUNG
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34. FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG

36. FINANZIERUNG
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37. FINANZIERUNG
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38. FINANZIERUNG
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Source: Intuit/Column Five

39. MARKETING
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Source: Twilight Fankette

40. MARKETING
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Source: YouTube

41. MARKETING
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Source: Monster UK

42. MARKETING
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43. MARKETING
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44. MARKETING
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45. MARKETING
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46. MARKETING
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Source: The Hobbit Blog

47. MARKETING
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48. MARKETING
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Source: The Dark Knight Rises

49. MARKETING
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50. MARKETING
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51. DISTRIBUTION
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Source: Crowd ControlsSource: Open Indie
Source: Eventful

52. DISTRIBUTION
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53. DISTRIBUTION
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Source: VODO

54. DISTRIBUTION
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55. DISTRIBUTION
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56. DISTRIBUTION
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57. DISTRIBUTION
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Source: Flicklaunch

58. DISTRIBUTION
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Source: Stonehenge Productions

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Source: Beatcrave
DISTRIBUTION

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DISTRIBUTION

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64. DIGITALE STRATEGIEN
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„Die europäische Filmwirtschaft braucht mehr als je zuvor
ganzheitliche Strategien, veränderte Denkweisen, neue Fähigkeiten
und eine klare Richtung, welche momentan komplett fehlt.“
Zitat: Charlotte Appelgren, Generalsekretärin von Cine-Regio

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•Flanieren
•Ausprobieren
•Reagieren
•Fokussieren
•Profilieren
•Agieren
•Optimieren
•Interagieren
•Profitieren
SOCIAL MEDIA STRATEGIE

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SOCIAL MEDIA STRATEGIE

67. GOTTA SHARE
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AUFMERKSAMKEIT