Lunchseminarium om Google Analytics för marknadsförare hållet på Kino i Lund 12 nov 2014.

1. Google Analytics
för marknadsförare
Gustav Bergman

2. Kanban Marketing AB
Kampanjer med Google AdWords

3. Kanban Marketing AB
Kampanjer i sociala medier

4. Kanban Marketing AB
Sökmotoroptimering

5. Kanban Marketing AB
Webbplatser Lilla Fiskaregatan 5
• Nätverk av 6 byråer
• AD, Copy, Programmering
• Internetmarknadsföring
• Webbplatser för företag
med 1-200 anställda

6. Google Analytics
för marknadsförare
1. Inställningar - vanliga misstag
2. Hur kan man arbeta med Google
Analytics i vardagen?
3. Fiffiga tips

7. 1. Inställningar
(vanliga misstag)

8. Vanligt misstag 1:
Inget filter för egna
besök

9. Struktur på konto

10. Administratörsvy med
filter

11. Filtrera bort din egen
IP-adress

12. Hur man tar reda på sin
IP-adress: whatismyip.com
http://whatismyip.com

13. Vanligt misstag 2:
Ej uppdaterat Script
(utan möjlighet till
Demografiska Data eller Remarketing)

14. Nytt script
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXXXX-X', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>

15. Nytt script
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('create', 'UA-XXXXXXXX-X', 'auto');
ga('send', 'pageview');
</script>
Med viktigt tillägg

16. Tillägg
ga('require', 'displayfeatures');
Ger extra funktionalitet i form av:
• Demografiska mätningar
(Kön, ålder, intressen)
• Flexibel Remarketing

17. Vanligt misstag 3:
Inget Mål (konvertering)

18. Vad är en konvertering?
• Besökarna gör det du vill:
- Gör en förfrågan
- Registrerar sig för ett nyhetsbrev
- Köper något
- Besöker en viss sida

19. Var du ställer in mål

20. Inställningar
En ”Tack-sida” behövs

21. Formulär

22. Tack-sida

23. 2. Hur arbetar
marknadsförare smidigast
med Analytics?

24. Vem är dom?
Hur kom dom hit?
Vad tittade dom på?
Köpte dom någonting?
Information
om besökarna

25. Geografi/Demografi
Trafikkällor
Sidor på webbplatsen
Konverteringar

26. Rekommenderad
rapport (vy) för
marknadsförare

27. ”Förvärv -> Översikt”

28. ”Förvärv”

29. ”Förvärv”

30. ”Förvärv”

31. ”Förvärv”

32. Viktiga nyckeltal
• Avvisningsfrekvens - den andel besökare
som bara ser på en sida
• Sidor per session - antal sidor som
besökarna tittar på
• Sessionslängd - den tid som besökarna
stannar på webbplatsen

33. Bra värden
• Avvisningsfrekvens < 60%
• Sidor per session > 2
• Sessionslängd > 2 min

34. Dela upp på olika sorts trafik:
Avancerade Segment

35. Dela upp på olika sorts trafik:
Avancerade Segment

36. Dela upp på olika sorts trafik:
Avancerade Segment

37. Dela upp på olika sorts trafik:
Avancerade Segment

38. Skicka rapporter till dig
och dina vänner

40. 3. Diverse fiffiga tips

41. Tips 1: Demografi

42. Ålder - detaljer

43. Kön - detaljer

44. Kön - detaljer

45. Intressen

46. Intressen

47. Tips 2:
Ta reda på vilka företag
som besöker din sida

48. Målgrupp->Teknik->Nätverk

49. Filtrera ut företag du är
intresserad av

50. Tips 3:
”Heatmaps”

51. Beteende->På sidan-analys

52. Webbsida

53. Beteende->På sidan analys

54. Tack för mig!
Gustav Bergman
Kanban Marketing AB
gustav.bergman@kanban.se
http://kanban.se
Twitter: @gustavbergman

55. Lyssna på vår podcast!
http://bit.ly/kanban-podcastMed Gustav Bergman och Ebba Bergholm Cohen
NYHET. Podcast om
Internetmarknadsföring!
Lyssna direkt på Itunes!

56. Bonusbilder:
”Märkta länkar”

57. Mer detaljer:
titta på källor/medium

58. Källor uppdelat på
webbadresser

59. ”Märkta” länkar

60. ”Märkning” av länkar
När man t.ex. köper bannerannonser i
tidningar kan man ”märka” länken för att
lättare hålla koll på trafiken i Analytics
Hemsida
Banner i
tidning

61. Googles ”verktyg som
skapar webbadresser”
https://support.google.com/analytics/answer/1033867