O documento discute o processo de desenvolvimento de novos produtos, incluindo identificar problemas de mercado, gerar ideias inovadoras, avaliar o potencial de mercado e tecnológico das ideias, e envolver várias funções da empresa no desenvolvimento do produto. A geração bem-sucedida de novos produtos requer um processo estruturado que considera as necessidades dos clientes, tendências de mercado e a capacidade da empresa de entregar valor superior.

1. Desenvolvimento de Novos Produtos Objetivo da aula: Compreender o processo de desenvolvimento de novos produtos.

3. Caso Uno Mille O quenosconta o caso? O quevocêobservounestecaso? Como foi o processo de estudodaequipe? Quaisosconceitos de Administraçãopresentesnesteestudo? Querelaçõesconceituaisvocêpodefazerdestecaso com seucurso? O quevocêaprendeu com estecaso? Jáviveusituaçõessimilares a estaemsuavidaprofissional? Querelaçõesvocêfazdestecaso com a suaatividadeprofissional?

4. Por que desenvolver novos produtos? “O desenvolvimento de novos produtos é crítico para a sobrevivência da maioria das organizações, para que se adaptem a um ambiente em constante mudança” (Aaker, 2004, p. 652)

5. Fracassos de Marketing Segundo estimativas até 80% dos lançamentos fracassam (KOTLER, 1998, p. 276)

6. Porqueosnovosprodutosfracassam?

7. O quefazerparaassegurar o sucesso de novosprodutos?

8. Assim… “O desenvolvimento de novosprodutos é maiseficazquandohátrabalhoemconjunto entre pesquisa e desenvolvimento, engenharia, produção, compras, marketing e finanças, desde o início.” (KOTLER, 1998, p. 277)

9. Mas, qual o primeiropassopara o desenvolvimento de novosprodutos? IDÉIA?

10. Mas, qual o primeiropassopara o desenvolvimento de novosprodutos?

11. E comoterumaboa idéia?

13. Do que você mais sente falta?

14. O que mais lhe agrada?Processo rotineiro / uso de produto Reunir em grupos (3 ou 4 pessoas) Em grupo, definir respostas para cada pergunta Dar uma solução para cada pergunta através de um produto (bens ou serviços) Criardescritivo do produto

15. Modelodescritivo do produto novo Descrição do produto/tecnologia/negócio: O que há de novo nesta proposta? Para que mercado este produto/tecnologia/negócio será desenvolvido? Qual o problema que este produto/tecnologia/negócio resolve? Quem são os clientes e porque comprarão?

17. Avaliação da Idéia

18. O que está envolvido no desenvolvimento de novos produtos? Fonte: Aaker, 2004.

19. Gerar Idéias por Mário Persona

20. Identificação de necessidades Mapas de percepção Quando se fala em Shopping Center, qual a marca que primeiro vem à sua cabeça? Geração de Conceito ? Tendências Estrutura de benefícios Usuários líderes Identificação de conceitos

21. Gerar Conceito por Mário Persona