Recommandation social media pour l'agence RP AKAGENCY de la 1ère édition du défilé de lingerie représenté par plus d'une quinzaine de grandes marques et créateurs français. LE CLIENT : Lingerie Française Voir ou revoir le défilé : http://www.lingeriefrancaise.com/fr/liveshow/ LES MARQUES : Aubade, Chantelle, Maison LeJaby, Passionata, Simone Pérèle, Ysé... L'EVENT : French Lingerie Show Date : 22/01/17 Lieu : Paris 8ème, Pavillon Cambon Nbr de participants : 400 invités (pro + médias)

1. AKAGENCY

2. POUR RAPPEL

3. L’objet de la consultation est de définir les grandes lignes d’une activation social media afin
de construire (en année 1) une communauté qualifiée afin d’assurer une bonne visibilité du
défilé notamment via une diffusion live (streaming et social media)
• Créer une page FB événementielle du défilé ou gérer la page FB existante « Lingerie
française » autour de la ligne éditoriale forte de octobre 2016 à février 2017.
• Déclinaison de cette ligne éditoriale sur l’ensemble des réseaux sociaux « Lingerie
française »
• Recruter une communauté à l’aide de cette ligne éditoriale pertinente et la mise en place
d’une médiatisation bien pensée tant sur sa forme que sur son ciblage.
• Mettre en place un community management actif et pro actif afin de créer un lien
émotionnel entre la communauté et la fédération, marques partenaires / « la lingerie
française »
• Créer un véritable partenariat avec les 15 marques pour rendre le contenu attractif et
mettre en avant leurs valeurs communes et leurs particularités
AKAGENCY
Stratégie digitale

4. Ligne éditoriale (tous les réseaux sociaux)
Avec son expérience Akagency recommande la mise en place d’une ligne éditoriale forte
avec l’accélération vers une phase teaser à partir de novembre (quand la phase
recrutement est quasi terminée).
> Le ton validé par vous doit être simple avec une approche éducative des marques, des
produits, des tendances …
! Faire découvrir les marques en travaillant en collaboration avec les 15 marques pour
présenter photos / vidéos régulièrement. Mise en avant de nouveautés et d’avant-
premières. Interviews de dirigeants et de stylistes , présentation d’ateliers, de backstages,
d’histoires …
! Travailler un ton « magazine » avec des conseils morpho, la présentation des tendances de
cet hiver et du prochain, oser les « le saviez-vous? » pour présenter le nombre de pièces
pour un soutien-gorge, l’importance du maintien, des tests ludiques pour connaître sa taille,
donner les définitions / lexiques des différentes formes, donner des conseils entretien de sa
« belle » lingerie ….
" Informer, partager et échanger avec la communauté sur l’univers de la lingerie avec des
posts récurrents : sujet historique / sujet culturel / évolution de la lingerie à travers les siècles /
la femme & la lingerie / l’évolution des morphologies et des matières etc
Afin de maximiser le recrutement, nous allons identifier les meilleurs assets afin de créer des contenus destinés à atteindre les objectifs.
Nous allons tenter différents wordings x visuels sur chacune des cibles afin de d’identifier ceux qui performant le plus. AKAGENCY
Stratégie digitale

5. Recrutement de fans et des followers
! Recruter dans un premier temps via le réseau Akagency et via tous les réseaux sociaux des
marques partenaires. Travail de fond à mettre en place dès octobre par la CM Akagency.
Concernant le ciblage, nous allons définir différents segments, encore une fois dans le but
d’identifier ceux qui performent le mieux. Nous allons nous concentrer sur les femmes de 15 à
55 ans, en utilisant les ciblages par centre d’intérêt (mode, lingerie, couture etc…) et
également en allant cibler les communautés existantes de nos partenaires (fans des marques,
des pages des blogueuses ambassadrices etc…)
Organiser un achat de fans via un Mix de formats publicitaires Facebook à optimiser dans le
cadre d’une phase de test & learn, puis dans le cadre de la campagne proprement dite
dans le but d’atteindre les objectifs fixés. Cette méthodologie vise à construire une
campagne qui s’affine dans le temps pour en maximiser les performances. Les objectifs fixés
seront de deux ordres :
• CPF (coût par fan) la moyenne française est de 0,27€ par fan.
• Nombre de fans recrutés (en fonction du budget alloué) environ 3000 € minimum
Sponsoring de posts FB
Pour exister, intéresser, être relayé et recruter de octobre à janvier, Akagency recommande le
sponsoring d’un post par mois. Le plus impactant.
AKAGENCY
Stratégie digitale

6. Médiatisation
Pour soutenir la médiatisation nécessaire au
recrutement, nous allons mettre en place des
activations type «ambassadrices » et « jeu-
concours » afin d’engager de octobre à janvier
avec les consommatrices et influenceuses
Bloggeuses, Instagrameuses et Youtubeuses
ambassadrices
Choisir quelques ambassadrices pour relayer la
ligne éditoriale et animer la communauté
« lingerie française » et interagir avec leurs
communautés.
AKAGENCY
Stratégie digitale

7. Médiatisation
Au delà de l’événement en live sur le site www.lingeriefrancaise.com, prévoir un FB Live de
l’événement. Notre CM peut filmer le défilé (iphone / FB Live) pour accroitre la visibilité du
défilé par une cible jeune et captive sur FB
De même prévoir un live SNAPCHAT … le réseau social en pleine expansion !
" « BEHIND THE SCENE » : Diffuser en direct des vidéos offrant ainsi un sentiment d’exclusivité
aux abonnés : apporter un contenu supplémentaire en offrant une visibilité des coulisses :
mannequins / préparation / invités people …
" Rendre l’événement non seulement accessible au grand public mais le traiter en VIP
#hachtag
Création de hachtags en lien avec l’événement #lingeriefrançaise #lingerieshow
#frenchtouch…
Attention comme pour les médias classiques, le nom du défilé impactant est primordial pour
une reprise facile sur les réseaux sociaux et créer le buzz
AKAGENCY
Stratégie digitale

8. INVITATIONS
Au delà de la stratégie de recrutement et de la médiatisation digitale, Akagency invitera une
sélection de bloggeuses au show pour une couverture médiatique immédiate.
Akagency travaille avec l’ensemble des bloggeuses mode/lingerie françaises et collabore via
ses clients régulièrement avec la blogosphère française.
Relances personnalisées pour chaque blog.
PORTAGE PREMIUM
Akagency recommande pour une sélection de blogs premium, un envoi personnalisé par
coursier de l’invitation avec quelques cadeaux des marques partenaires (pochette lingerie
personnalisée, bons cadeaux …).
AKAGENCY
Stratégie digitale

9. Blogs & Influenceurs internationaux
Akagency peut travailler les blogs internationaux. Toutefois l’Agence tient à rappeler que les
bloggeuses étrangères sont toujours invitées par les marques ou les événements avec la prise
en charge de tous leurs frais.
Exemple : Who’s Next invitation de 15 bloggeurs anglais (2 jours à l’hôtel Molitor) et 10
bloggeurs coréens (Hôtel et création d’un circuit d’activités avec les Galeries Lafayette)
En fonction de votre volonté d’allouer un budget pour cette cible, Akagency reviendra avec
une liste de cible premium en fonction des pays ciblés.
Akagency travailler avec des contacts partenaires dans différents pays pour mettre en place
les déplacements de ces influenceurs.
Toutefois, Akagency pourra inviter les blogs et influenceurs étrangers présents à Paris pendant
le salon de la Lingerie (peu nombreux).
Attention comme pour les médias classiques, le nom du défilé impactant est primordial pour
une reprise facile sur les réseaux sociaux et créer le buzz
AKAGENCY
Stratégie digitale

10. AKAGENCY
Promincor – Lingerie Française organise un défilé événementiel/show pour ses 15
marques : Antigel, Antinéa, Aubade, Barbara, Chantelle, Empreinte, Eprise, Implicite, Lise
Charmel, Lou, Maison Lejaby, Passionata, Rosy, Louisa Bracq et Simone Pérèle et 5
créateurs français.
! Promouvoir cet événement inédit auprès des médias et influenceurs
! Mettre en avant les valeurs communes de ces 15 marques françaises regroupées par
L’Association pour la Promotion des Industries de la Corseterie "Promincor - Lingerie
Française sur un même catwalk
! Communiquer et éduquer les médias et les influenceurs sur la corseterie françase et
son héritage : l’artisanat, le savoir-faire, la technicité, l’excellence et la créativité de la
lingerie française …
! Trouver des leviers de RP pour accroître la visibilité de l’événement dans les médias et
obtenir des retombées quantitatives et qualitatives
! Imaginer des sujets clés en main pour les médias premium
! Inventer une stratégie digitale pour recruter en amont du Défilé et générer le plus
grand nombre de connections
! Inviter et gérer les médias présents
contexte

11. AKAGENCY
Définir une activation social media afin de permettre la
construction d’une communauté qualifiée afin de s’assurer
une bonne visibilité au moment du défilé notamment via
une diffusion live (streaming et social media)
mission

12. Lingerie française
Page Facebook : + de 38 k fans

13. • Histoire de la lingerie (affiches pub retro)
• Les illustrations
• Les photos produits portés
• Les compo
Top

14. • Homme
• Maillot de bain
• Photos pas suffisamment explicites et sans texte
Publications les moins engageantes

15. Taux d’engagement moyens
des meilleures publication :
3,7 %
Diviser par 2 pour le taux
d’engagement moyen soit
moins de 2%
Exemple chez Aubade, les
meilleures publications sont
autour de 8%
Diviser par 2 pour le taux
d’engagement moyen soit
environ 4%
Compte Instagram : + de 6590 abonnés

16. Youtube : 2 comptes avec 40 abonnés
Youtube 2 comptes : 40 abonnés

17. BENCHMARK

18. Victoria Secret
>> Mise en ligne du décompte sur leur site internet
Victoria Secret
>> Mise en ligne du décompte sur leur site internet

19. Page Facebook : + de 27 millions de fans

20. Dispositif d’annonce de l’événement
Création d’une page événementielle : + de 6500
inscriptions

21. Changement de couverture FB
Création et publication d’une nouvelle couverture Facebook par jour
pendant 3 jours avant l’événement.
Jour J : annonce du live avec Hashtag dédié pour inciter la
communauté au partage

22. Typologie des posts
Appel à rejoindre la communauté pour suivre le live via les différentes
plateformes sociales
Photos, vidéos du off et du live (teasing, best of…)

23. Compte Youtube : + de 17 600 abonnés
+ de 3,7 millions de vues

24. Etam Lingerie
Page Facebook : + de 1 million de fans

25. Dispositif d’annonce de l’événement
Création d’une page événementielle : + de 2100 inscriptions

26. Typologie des posts
Suivre le live à J-7
Présentation des produits du défilés en vente sur le site
Les coulisses du défilé

27. Une charte graphique
Moderne aux couleurs de l’événement

28. Relais jeu concours : gagner un déshabillé
Présentation des artistes
Mise en avant des influenceurs

29. RECOMMANDATIONS

30. Fil rouge : coller à la réalité et au quotidien / esprit
magazine
Promouvoir la lingerie au travers de l’aspect
Romantique, thème du défilé.
Ton : enjoué et fun
Créer de la connivence avec la communauté
Visuels : dynamiques (gifs, Boomerang, Hyperlapse…)
Contenu : interpeler la communauté (ex : battle de
produits de la même marque, jeu concours, posts avec
« question-mark »
Lexique : mettre des mots de l’univers Lingerie et leurs
définitions simples

31. FACEBOOK
Vise le grand public donc aura vocation à « démocratiser la
lingerie française ». Faire la place au jeu (sans forcement de
gain) et engager la conversation
INSTAGRAM
Vise un public plus averti, ayant déjà un intérêt prononcé
pour la lingerie donc privilégier les belles photos
subjectives, mettre en avant le quotidien des femmes

32. Jeu Concours

33. Piste 1 : Paris Romantique / Lingerie, mon amour
Mécanique : Demander à chaque participant de décrire sa
parure la plus romantique (sans marque) / de décrire le lieu
parisien le plus romantique (les meilleurs posts ou tirages au sort)
Gain : 4x2 places pour assister aux défilé et after show du
dimanche 22 janvier
Piste 2 : Jeu Concours « Fashion Show Challenge »
Mécanique : Demander à chaque participant de liker et partager
le post en taguant deux invités (nomination cf « Ice Bucket
Challenge)
Gain : 4x2 places pour assister aux défilé et after show du
dimanche 22 janvier

34. MEDIATISATION

35. Groupe 1 : la communauté « lingerie française »
Groupe 2 : la concurrence et par affinités
A) La concurrence : victoria secret, Etam…
B) Par affinités : les 15 marques représentées, la mode, la
beauté, la lingerie et le DIY (fait main)

36. THEMATIQUES

37. Facebook
ASPIRATIONNEL
Portraits de nos
ambassadrices
#BreakingTheNews

38. PRODUIT
3 battles de
produits d’une
même marque
(référence aux
différents
tableaux sous la
thématique du
romantisme)

39. EVENT
Création d’une page événement #SaveTheDate
Présentation du show, des artistes, des VIP (en fonction des
confirmations)
Lieu du défilé (Photo 360)
Focus ambassadrices
Changements de couverture (S-1, J-3, jour J)
Possibilité de concours déshabillé dentelle si mannequin VIP au final
et de tote bags « Lingerie, mon amour » si possibilité de réalisation
(annonce, relances et révélation des gagnants)

40. EVENT
Le off : coulisses, back stage, interviews
Instagram

42. INFLUENCEURS

43. L’intérêt des influenceurs pour la promotion du défilé va être
double :
1/ Aller chercher d’autres communautés au travers
d’influenceurs avec des centres d’intérêts moteurs (mode,
beauté, voyage..)
2/ Communiquer sur des réseaux sociaux émergents
auprès d’une communauté engagée (SNAPCHAT,
YOUTUBE)
Le choix des candidates
Des ambassadrices multiculturelles pour toucher une
communauté internationale.
Quelques exemples (liste non-exhaustive)

44. Negin Mirsalehi
Pays-Bas
Amsterdam
neginmirsalehi.com

45. Eléonora BRUNACCI

46. Karen Wazen
Liban/Dubai/Londres
@karenwazenb

47. Ludivineoff
Singer (ex. The Voice)
Beauty
leblogdeludivine.com/tuto-
coiffure-faire-boucles-wavy

48. Priscilla Rossi
Genève
Blog mode, beauté, lifestyle
http://www.mercredie.com

49. ULAP
Journaliste - Auteur. Lifestyle
& fashion blogger.
Paris
unelibanaiseaparis.com

50. Louisa ACCORSI
Mode, voyage, lifestyle
http://luisaaccorsi.com.br

51. La coquette italienne
Globetrotter and Fashionista
Winner of Golden Blog Award
for Fashion

52. AKAGENCY
Aleksandra Kawecki
aleksandra@akagencyparis.com
+ 33 0 682303557
+33 0 144882123
Julie Gutton
+ 33 0 624760375
Julie.gutton@hotmail.fr