Kolumbus postavil na špičku vejce, dobří copywriteři obracejí na špičku pyramidu. To znamená, že v textu řeknou to důležité hned na začátku. A také se vyhýbají neosobní 3. osobě, pracují s efektem ztráty nebo přemýšlejí o kotvení. Jednoduchých a zároveň efektivních způsobů, jak vylepšit každý text, je mnoho. A o pár z nich - těch méně známých, a přitom velmi účinných - se s vámi v přednášce podělíme.

1. KOLUMBOVO VEJCE ANEB
TRIKY, KTERÉ VAŠE TEXTY
POSUNOU DÁL
21 | 05 | 2019
Lucie Hrdinová

2. JEDNODUCHÝ A ZÁROVEŇ EFEKTIVNÍ
NÁPAD, KTERÝ MŮŽE ZOPAKOVAT
(TÉMĚŘ ) KAŽDÝ.
Zdroj: Wikipedia.com

3. „ŽE MĚ TO
NENAPADLO!“

4. KONCEPT MAYA

5. MOST ADVANCED YET ACCEPTABLE
Zdroj: D. Thompson, Hitmakeři

6. PŘÍBĚH ROMEA A JULIE
NA POTÁPĚJÍCÍ SE LODI
TITANIC

7. MOST ADVANCED YET ACCEPTABLE
LIDÉ PRAHNOU PO NOVÝCH
PRODUKTECH, MYŠLENKÁCH
A PŘÍBĚZÍCH. ZA PŘEDPOKLADU, ŽE
JSOU STEJNÉ JAKO PRODUKTY,
MYŠLENKY A PŘÍBĚHY, KTERÉ UŽ ZNAJÍ.
Zdroj: D. Thompson, Hitmakeři

9. ZCELA NOVÝ PRIMALEX POLAR
S MAXIMÁLNÍ KRYCÍ SILOU
VÁŠ ZNÁMÝ A OBLÍBENÝ PRIMALEX, JEN
S NOVOU RECEPTUROU

10. VAŠE OBLÍBENÁ ŘADA KRÉMŮ
S VYLEPŠENÝM SLOŽENÍM

11. 2. OSOBA

12. MLUVTE PŘÍMO KE ČTENÁŘI.
ZAPOMEŇTE NA „PASIVNÍ“
3. OSOBU A POUŽÍVEJTE „AKTIVNÍ“
2. OSOBU.

15. ANTIMETABOLA

16. ZOPAKOVÁNÍ DVOU (ČASTO) PROTIKLADŮ
VE DVOU STEJNĚ VYSTAVĚNÝCH VĚTÁCH.
A V OBRÁCENÉM SLOVOSLEDU.
Zdroj: D. Thompson, Hitmakeři

17. NEPTEJ SE, CO MŮŽE
VLAST UDĚLAT PRO TEBE,
ALE CO MŮŽEŠ TY UDĚLAT
PRO VLAST.

18. KDYŽ NECHCETE SLOUŽIT IT SYSTÉMU,
ALE ABY ON SLOUŽIL VÁM

19. U NÁS SE PŘIZPŮSOBUJEME MY VÁM, NE
VY NÁM

21. PASIVIZACE

22. ČEŠTINA MÁ K DISPOZICI
PROSTŘEDKY, KTERÉ UMÍ
ZNEJASNIT A ZASTŘÍT PŮVODCE
DĚJE. JEDNÍM Z NICH JE PASIVUM.

23. DOŠLO K CHYBĚ
(nejmenovaná banka)
DÁLNICE SE NESTIHNE DOSTAVĚT
(ministerstvo dopravy)
VAŠE POHLEDÁVKA NEBYLA DOPOSUD
SPLACENA
(jiná nejmenovaná banka)

25. AVERZE KE
ZTRÁTĚ

26. PŘÍPLATEK ZA PLATBU KARTOU
VS.
SLEVA ZA PLATBU V HOTOVOSTI

27. RÁDI ZÍSKÁVÁME A NERADI
ZTRÁCÍME. A CO SE TÝKÁ MÍRY
TĚCHTO POCITŮ, URČITĚ JEŠTĚ
VÍCE NENÁVIDÍME ZTRÁTY, NEŽ
MILUJEME VÝHRY.
Zdroj: D. Kahneman, Myšlení, rychlé a pomalé

29. S NAŠIMI LED ŽÁROVKAMI MŮŽETE
KAŽDÝ MĚSÍC UŠETŘIT AŽ 500 KČ
NA ENERGIÍCH.
VS.
VÍTE, ŽE KDYŽ NEMÁTE NAŠE ŽÁROVKY,
PŘICHÁZÍTE KAŽDÝ MĚSÍC AŽ O 500 KČ?

30. KONCEPT OPOMINUTÍ
JMENOVATELE

31. VĚTŠÍ DOPAD NA NÁS MAJÍ INFORMACE O
JEDINCÍCH NEŽ O KATEGORIÍCH.

32. ROČNĚ V ČESKU ONEMOCNÍ 0,02 % ŽEN
vs.
ROČNĚ V ČESKU ONEMOCNÍ 1000 ŽEN

33. DOBRÝ TEXTAŘ UMÍ POZNAT
VÝJIMKY, PROTOŽE CHÁPE
PRAVIDLA.

34. DÍKY ZA POZORNOST! 
www.h1.cz
@h1cz
@copycamph1
Kontakty:
Lucie.hrdinova@h1.cz
@LuciSterbova