Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Poslední středa: Online-marketing-friendly web. Jak na to? (Mirek Pecka, H1.cz)

251 visualizaciones

Publicado el

Abyste mohli zvyšovat výkon PPC kampaní či zlepšovat konverzní schopnost webu, potřebujete data. Ne vždy si je ale můžete dohledat sami. Například při implementaci měřících kódů se neobejdete bez svého web developera. Spolupráce markeťáků a webařů však často není efektivní, což zvyšuje náklady o desítky či stovky tisíc Kč! Jak se vyhnout takovému plýtvání? Jak to udělat dobře hned napoprvé?

Mirek Pecka (H1.cz) zprostředkovává marketingově-analytický pohled na to, čeho byste měli chtít dosáhnout.

Publicado en: Marketing
  • Sé el primero en comentar

Poslední středa: Online-marketing-friendly web. Jak na to? (Mirek Pecka, H1.cz)

  1. 1. ON-LINE MARKETING FRIENDLY WEB JAK NA TO? @mpecka h1.cz miroslavpecka.cz MIROSLAV PECKA #pstreda | Poslední středa | 31. 10. 2018
  2. 2. POLE
  3. 3. POLE [1, 2, 4, 8, 16] [„Praha“, „Plzeň“, „Brno“, „Liberec“]
  4. 4. AIDA
  5. 5. AIDA Awareness Interest Desire Action
  6. 6. PRAXE: ZADÁNÍ PROGRAMÁTOROVI #pstreda @mpecka Po kliknutí na tlačítko Submit, zavolejte konverzní / analytics kód.
  7. 7. PRAXE: ZADÁNÍ PROGRAMÁTOROVI #pstreda @mpecka Zavolejte konverzní / analytics kód… … po kliknutí na tlačítko Submit. vs. … po úspěšném odeslání formuláře.
  8. 8. PRAXE: ZADÁNÍ PROGRAMÁTOROVI #pstreda @mpecka Problém
  9. 9. PRAXE: ZADÁNÍ PROGRAMÁTOROVI #pstreda @mpecka Proč to řešit? 1 Cílení na relevantní uživatele 2 Zvýšení konverzního poměru } DATA
  10. 10. PRAXE: ZADÁNÍ PROGRAMÁTOROVI #pstreda @mpecka Řešení
  11. 11. MĚŘENÍ CHOVÁNÍ NÁVŠTĚVNÍKŮ WEBU #pstreda @mpecka 1 Seskupení obsahu 2 Měření kliknutí na prvky webu 3 Jednostránkové weby 4 Moderní „AJAX“ weby 5 Redirects (přesměrování)
  12. 12. GOOGLE TAG MANAGER (GTM) #pstreda @mpecka <html> <Analytics> <Google Ads> <Facebook> ... </html> <html> <GTM> ... </html> BEZ GTM S GTM Google Tag Manager
  13. 13. GOOGLE TAG MANAGER #pstreda @mpecka <script> dataLayer.push({ 'event':'completedOrder', 'orderId':'987654321', 'revenue':10250 }); </script> ZDROJOVÝ KÓD WEBU GOOGLE TAG MANAGER 5 důvodů proč používat Google Tag Manager → https://pecka.name/5procgtm
  14. 14. #pstreda @mpecka SESKUPENÍ OBSAHU CONTENT GROUPING 1
  15. 15. #pstreda @mpecka 1 SESKUPENÍ OBSAHU CONTENT GROUPING
  16. 16. #pstreda @mpecka 1 <script> dataLayer.push({ 'pageType':'product detail', 'pageCategory1':'Dakine', 'pageCategory2':'Bags', 'pageCategory3':'Male' }); </script> SESKUPENÍ OBSAHU CONTENT GROUPING
  17. 17. #pstreda @mpecka MĚŘENÍ KLIKNUTÍ NA PRVKY STRÁNKY 2 <a href="#photos" role="tab" data-toggle="tab" id="tabPhotos">Photos</a>
  18. 18. #pstreda @mpecka 2 <a href="#photos" role="tab" data-toggle="tab" data-ga-type="event-cal" data-ga-ec="Clicks" data-ga-ea="Tabs" data-ga-el="Photos">Photos</a> MĚŘENÍ KLIKNUTÍ NA PRVKY STRÁNKY
  19. 19. #pstreda @mpecka 2 <a href="#photos" role="tab" data-toggle="tab" data-ga-type="event-cal" data-ga-ec="Clicks" data-ga-ea="Tabs" data-ga-el="Photos">Photos</a> MĚŘENÍ KLIKNUTÍ NA PRVKY STRÁNKY
  20. 20. #pstreda @mpecka MĚŘENÍ JEDNO- STRÁNKOVÝCH WEBŮ 3
  21. 21. #pstreda @mpecka 3 <div class="sectional" id="section-intro"> ... </div> <div class="sectional" id="section-features"> ... </div> <div class="sectional" id="section-technology"> ... </div> <div class="sectional" id="section-privacy"> ... </div> <footer> ... </footer> MĚŘENÍ JEDNO- STRÁNKOVÝCH WEBŮ
  22. 22. AJAX WEBSITES (REACT, ANGULARJS, …) #pstreda @mpecka 4
  23. 23. AJAX WEBSITES (REACT, ANGULARJS, …) #pstreda @mpecka 4 WTF WEB TRACKING FAILED
  24. 24. AJAX WEBSITES (REACT, ANGULARJS, …) #pstreda @mpecka 4 <ANALYTICS CODE/> HOMEPAGE <ANALYTICS CODE/> PRODUCT <ANALYTICS CODE/> KOŠÍK <ANALYTICS CODE/> HOMEPAGEPRODUCTKOŠÍK BĚŽNÝAJAX
  25. 25. #pstreda @mpecka AJAX WEBSITES ZOBRAZENÍ STRÁNKY A UDÁLOSTI 4 <script> dataLayer.push({ 'event':'gaVirtualPageview', 'gaVirtualPageviewUrl' : '/ajax-page-url', 'gaVirtualPageviewTitle': 'My Page Title' }); </script> <script> dataLayer.push({ 'event':'gaEvent', 'gaEventData': { 'eCat':'Forms', 'eAct':'Newsletter subscribed', 'eLab':'' } }); </script> Pageview – Zobrazení „virtuální“ stránky Vlastní událost – Odeslání formuláře
  26. 26. #pstreda @mpecka REDIRECTS (PŘESMĚROVÁNÍ) BEZ ZTRÁTY QUERY PARAMETRŮ https://h1.cz?utm_medium=social &utm_source=linkedin.com&utm_campaign=PosledniStreda201810 http://www.example.com/?parameter=1&gclid=Tester-123#bookmark Query Parameters #Append new query to original query RewriteRule ^page.php$ /target.php?bar=baz [QSA,L] # from http://example.com/page.php?foo=bar # to http://example.com/target.php?foo=bar&bar=baz Ukázka RewriteRule 5 https://httpd.apache.org/docs/2.4/rewrite/flags.html
  27. 27. #pstreda @mpecka REDIRECTS (PŘESMĚROVÁNÍ) NÁSTROJE Otestujte si přesměrování s httpstatus.io 5 …nebo s digmato.com/urlcheck
  28. 28. PRAXE: ZADÁNÍ PROGRAMÁTOROVI #pstreda @mpecka Investuj → Vydělávej = znovupoužitelná řešení (a procesy) = úspora času a úsilí (a nervů) = zvýšení (vaší) hodnoty pro klienta
  29. 29. WebAnalyticsSetup.com/pstreda2018 miroslav.pecka@h1.cz h1.cz miroslavpecka.cz twitter.com/mpecka Propojuji on-line marketing a technické řešení. #pstreda @mpecka

×