Open Monday: Metody vyhodnocování úspěnosti PPC kampaní

•Descargar como PPT, PDF•

1 recomendación•2,095 vistas

Přednáška Martina Kaliny o metodách vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní v rámci seriálu přednášek Open Monday 20. října 2008

Empresariales

Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní Martin Kalina, H1.cz +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz

Osnova přednášky ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Jaká je správná metoda vyhodnocování kampaní? ,[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Nejčastěji (chybně) sledované hodnoty. ,[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Které hodnoty tedy sledovat? ,[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Hodnoty, které sledujeme vždy ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Hodnoty podle typu kampaně ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

1. Výkonové kampaně ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

1. Výkonové kampaně – sledované hodnoty ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

2. Kampaně zvyšující návštěvnost ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

2. Kampaně zvyšující návštěvnost -sledované hodnoty ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

3. Brandové kampaně ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina ARMY WAY aneb poučení generálovy dcery

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina ARMY WAY aneb poučení generálovy dcery 2

Používané nástroje ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Nástroje: Měření konverzí v Google Adwords Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Nástroje: Key Perfomance Index (KPI) Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Jak se vyhnout nejčastějším chybám ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Shrnutí ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Děkuji za pozornost ,[object Object],[object Object],[object Object],Metody vyhodnocování úspěšnosti PPC kampaní, Martin Kalina

Más contenido relacionado

Más de H1.cz

Česky mluvící chatboti, ať už na Facebooku, v Messengeru, nebo přímo na webu, nejsou už dnes žádnou novinkou. Dokáží poradit s otevírací dobou, denní nabídkou jídla i programem kina. Nebo posbírat relevantní informace od uchazečů o práci. Vám přitom ušetří spoustu rutinní práce, což se vždycky hodí. Právě s personální agenturou (a zkušeným developerem) jsme stáli u zrodu kampaně s chatbotem na Messengeru i na webu. A otestovali jsme efektivitu kampaní vedených k oběma typům chatbota. Na Poslední středě se o zkušenosti podělili JITKA SOUČKOVÁ, marketingová manažerka Grafton Recruitment, SIMONA SVATOŠOVÁ, Project & Production Manager ve FeedU a VÍTEK DIVIŠ, Performance & Branding Specialist z Hájedničky.

Poslední středa: Chatboti (nejen) v HR kampaních

H1.cz

Neustále se mluví o nových trendech a novinkách v digitálním marketingu. Často se při tom ale zapomíná na podstatu marketingu a marketingového plánování. V únorové diskusi se spolu se zástupci Google, Seznamu i Facebooku zaměříme na to, čemu věnovat pozornost, jak vytvořit dlouhodobě udržitelný koncept komunikace, přirozeně posilovat branding a co nejvíce vytěžit z výkonnostních kampaní. Témata společně s CEO H1.cz, VERONIKOU BUREŠOVOU, diskutovali PETER MIŽÍK, Agency & Client Relationship Manager, Google, ZUZANA ZÁHOROVÁ, Client Partner CEE, Facebook a ONDŘEJ KRIŠICA, ředitel divize reklamy, Seznam.cz.

Poslední středa: Trendy a priority v online marketingu nejen pro rok 2020

H1.cz

Máte ve svém e-shopu stovky produktů nebo služeb, které chcete promovat přes reklamní systémy od Googlu, Seznamu a Facebooku, a nechcete se upsat? Ruční práce na inzerátech zabere v takovém případě spoooooustu času. Naštěstí většina (nejen) googlích systémů a nástrojů směřuje k automatizaci a k využívání feedů. Ještě jste s feedy nepracovali nebo vás zajímá, zda opravdu využíváte jejich plný potenciál? Projděte si prezentaci ONDŘEJE NOVOTNÉHO, Performance & Branding Unit Leadera H1.cz a ONDŘEJE BARTASE z PPCBee, kteří vás uvedou do problematiky feedů a představí možnosti využití u různých typů PPC kampaní. Zaměřují se také na několik nástrojů pro úpravu feedu a automatizaci produktových kampaní a v neposlední řadě se dozvíte, jak se dá ve vyhledávacích kampaních kombinovat feed, remarketingové publikum a cílení na obecná klíčová slova.

Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních

H1.cz

S velkými zdroji (lidskými i finančními) zvládnete velké věci. Ještě větší věci ale zmáknete, když vás omezený rozpočet donutí přemýšlet buď ve větších souvislostech, nebo zcela „out of box“. V přednášce si na konkrétních příkladech ukážeme, že nepotřebujete armádu copywriterů a obrovských rozpočet, když si připravíte opravdu důkladnou rešerši, obsah postavíte na datech, sledujete trendy a reagujete na aktuální události a jste pečliví a hlídáte si každé písmenko.

Copycamp2019: Lucie Hrdinová & Martina Tomková - Někdy stačí milionový nápad ...

H1.cz

Copycamp2019: René Nekuda - Práce s příběhem a její vedlejší účinky

H1.cz

Copycamp2019: Michelle Losekoot - Jak napsat knihu

H1.cz

Copycamp2019: Richard Dobiáš - 7 fíglů, jak napsat famózní otvírák

H1.cz

Internet je zaplaven jednolitou masou textů, které se od sebe navzájem liší zpravidla jen hustotou pravopisných chyb na normostranu čtvereční. Z tohoto chmurného oceánu ale vystupují ostrůvky originálních autorských stylů, na nichž se lze občerstvit a získat sílu k dalšímu putování. 10 z nich prozkoumáme a seznámíme se s jejich faunou i flórou – se speciálním zaměřením na místní endemity.

Copycamp2019: Pavel Šenkapoun - 10 originálních autorských stylů českého copy...

H1.cz

Copycamp2019: Břetislav Stromko - Komunikace v různých fázích životního cyklu...

H1.cz

Revize textů vám za pár minut podkope sebevědomí, skokově zlepší výstupy a udělá z vás lepšího copywritera. Ukážu vám, jak v Obsahovce mícháme tento koktejl emocí nad každým textem, který od nás ke klientovi odchází. A navzdory tomu, že si předkládané texty mnohdy nemilosrdně rozcupujeme, 100 % copywriterů vnímá možnosti revize jako to nejpřínosnější, co je každý den posouvá. Náš postup využijete bez ohledu na to, kolik jste toho už nabušili do klávesnice nebo jestli jste na psaní ve firmě sami. Přijďte si vykrást naše postupy a posuňte své texty na vyšší úroveň.

Copycamp2019: Martina Vejvodová - Něžná facka, kterou by měl dostat každý cop...

H1.cz

Copycamp2019: Marie Háková - Jak udělat skvělý firemní blog ještě lepší

H1.cz

Copycamp2019: Ondřej Ilinčev - Jak využít přirozené instinkty lidí v textech ...

H1.cz

Copycamp2019: Dan Arzt - Tonalita jako alfa a omega komunikace

H1.cz

Jste si jistí, že o své cílovce víte všechno podstatné? A používáte tyto informace v komunikaci správně? Internet má oproti offlinu obrovskou výhodu v tom, že umožňuje oslovovat cíleně zákazníky, u kterých je vyšší pravděpodobnost, že u nás nakoupí. Navíc se sdělením, které jim rozehraje ty správné orgány. Tahle výhoda se ale úplně vytrácí ve chvíli, kdy nemáme jasnou představu o cílových skupinách. Nebo je máme nadefinované špatně. Což stojí zbytečný čas a nemálo prostředků na nesprávně cílených kampaních. Praktický pohled na práci s cílovými skupinami nabízí EVA VILÉMOVÁ, UX Consultant, VERONIKA OBLOUKOVÁ, Performance & Branding Specialist a ANDREA KREJČÍ, Chies Sales Officer H1.cz

Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících

H1.cz

Vybudovat si mezi zákazníky dobré jméno trvá mnoho let. Přijít o něj může být otázkou několika hodin. Stačí špatná recenze, nedorozumění, nevhodně komunikovaná omluva anebo „zaručeně informovaný“ názor internetového diskutéra, který mezi ostatními strhne hotovou lavinu. Co v takové situaci dělat a čemu se naopak vyhnout, abychom nepřilívali olej do ohně? Na květnové Poslední středě jsme si ukázali, jak profesionálně zvládnout krizovou komunikaci a komunikaci nepříjemných sdělení nejen na sociálních sítích. Za Hájedničku se s vámi o své zkušenosti dělí PAVLA HLADEČKOVÁ, Online Marketing Consultant, ONDŘEJ URBANEC, Performance & Branding Specialist a copywriterka MARTINA TOMKOVÁ.

Poslední středa: Krizová komunikace v onlinu (Pavla Hladečková, Ondřej Urbane...

H1.cz

Poslední středa: Psaní nepříjemných zpráv (Pavel Hrdina)

H1.cz

Kolumbus postavil na špičku vejce, dobří copywriteři obracejí na špičku pyramidu. To znamená, že v textu řeknou to důležité hned na začátku. A také se vyhýbají neosobní 3. osobě, pracují s efektem ztráty nebo přemýšlejí o kotvení. Jednoduchých a zároveň efektivních způsobů, jak vylepšit každý text, je mnoho. A o pár z nich - těch méně známých, a přitom velmi účinných - se s vámi v přednášce podělíme.

Lucie Hrdinová: Triky, které vaše texty posunou dál

H1.cz

Web/e-shop je životně důležitou součástí funkčního e-commerce řešení. Co by mělo funkční řešení splňovat (nejen) z pohledu on-line marketingu? Kdy zvolit řešení na míru? Jak prosadit změny u vás firmě? Na Poslední středě jsme téma rozebírali z více úhlů pohledu. Web & analytics konzultant Mirek Pecka (H1.cz) upozornil na základní chyby, se kterými se v analytice setkává a jejichž odstranění vás ve vyhodnocování úspěšnosti vašeho webu/e-shopu posune o mílový skok dál.

Poslední středa: Online marketing a měření výkonu webu v e-commerce (Mirek Pe...

H1.cz

Web/e-shop je životně důležitou součástí funkčního e-commerce řešení. Co by mělo funkční řešení splňovat (nejen) z pohledu on-line marketingu? Kdy zvolit řešení na míru? Jak prosadit změny u vás firmě? Na Poslední středě jsme téma rozebírali z více úhlů pohledu. Petr Luňáček z FG Forrest přiblížil pohled dodavatele e-shopových řešení a vysvětlil výhody a nevýhody krabicových, open source i na míru připravovaných řešení.

Poslední středa: Jak stavíme weby (Petr Luňáček)

H1.cz

Quo vadis, milý zákazníku? Podívejte se na web jeho očima a zmapujte si kompletní uživatelské cesty. Díky Customer Journey dokážete propojit offline a online prostředí do jednoho přehledného frameworku. Přijďte na Poslední středu, kde budeme diskutovat o tom, k čemu je Customer Journey vhodná a jak z ní vyčíst ta správná data. Představíme si různé modely a zaměříme se také na to, jakým způsobem můžete vybrat vhodné kandidáty pro kvalitativní výzkum nebo jak jim klást ty správné otázky. O své zkušenosti a zajímavé postřehy se dělí strategic planner digitální agentury Wunderman KATEŘINA DOLEŽALOVÁ a šéf obchodního oddělení v H1.cz PETR VEJRÁŽKA.

Poslední středa: Customer journey aneb cesta k srdci vašich zákazníků

H1.cz

Más de H1.cz (20)