Ondřej Novotný
P&B Unit Leader H1
ondrej1.novotny@h1.cz
Ondřej Bartas
Lead developer PPCBee
bartas@ppcbee.com

• Datový soubor (XML, CSV atd.)
• Informace o produktech či službách
• ID, název, popis, cena, URL adresa, URL
adresa obrázku, sleva, skladovost,
dostupnost atd.
• Umístěný na webové URL adrese
• Struktura není pevně daná

E-shopy Zájezdy
Letenky
Zábavní průmysl
(Filmy, Divadla,
Koncerty atd.)
Dopravci (vlaky a
autobusy)
Slevové portály
Cenové srovnávače
Ostatní (množství
offline poboček)

Zdrojový feed – Sklik/zboží.cz Zdrojový feed – GMC (google) Zdrojový feed – Heureka

Zdrojový feed

• Google i Sklik
• Feed nahraný přes GMC nebo zboží.cz
• Pouze pro e-shopy (fyzické produkty)
• Must have kampaně
• Důležitá kvalita vstupních dat
• Různé přístupy
• Rozdělování dle kategorií, ceny, marže
• Bloomarty
• Smart kampaně (Google)

•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

•
•
•
•

• Pouze Google Ads
• Automaticky najde KWs
• Automaticky vytvoří nadpisy
• Vhodný doplněk a zdroj nových vyhledávacích dotazů
Index webu Feed z URL PPCBee
Firemní údaje

• Kombinace videoreklamy a promo produktů s
odkazem do eshopu
• Ideální na uvedení nového produktu na trh či při
promo akci
• Filtrace
• Výběr konkrétních produktů
• Filtrace dle štítků (label 0-4)

PPC Bee a feed kampaně
Ondřej Bartas
bartas@ppcbee.com

DSA kampaně

DSA - pros & cons
+ Google sám hledá relevantní KW
+ vkládá do nadpisu i 120+ znaků (bez oddělování |)
+ s Target ROAS => řeší relevanci KW
+ jednoduchý setup (pokud nepotřebujete reportovat :/ )
- složitý setup (pokud potřebujete reportovat :/ )
- pomalá aktualizace data (nadpisy, nové stránky)
- inzerujete i na věci na které nechcete
- klíčová slova mohou být hodně obecná
- brutálně pomalé na vytvoření rozumné struktury

DSA - strukturace
+ použití feedu řeší aktualizaci data a to na co cílíte
+ lepší reporting
+ možnost vytvoření ruzných popisů reklam
+ možnost měnit CPC pro části webu
- nutnost použití CUSTOM_LABELU
- nutnost vytvořit feed
- časově náročné na setup
- struktura rychle zastarává
- složitě se dělají úpravy třeba na Black Friday etc.

PPC Bee a DSA
+ použití feedu řeší aktualizaci data a to na co cílíte
+ lepší reporting
+ možnost vytvoření ruzných popisů reklam
+ možnost měnit CPC pro části webu
- nutnost použití CUSTOM_LABELU
- nutnost vytvořit feed
- časově náročné na setup
- struktura rychle zastarává
- složitě se dělají úpravy třeba na Black Friday etc.

DSA kampaň
1 sestava = X produktů

PPC Bee a DSA seskupení a filtr

PPC Bee a DSA seskupená data
Product_id je sloupec, podle kterého
se seskupují produkty
Všechny textové proměnné se spojí do pole
URL na produkty také vytvoří pole
Ze všech čísel se vytvoří tři sloupce _min _max _avg
Např. price => price_min, price_max, price_avg
Informaci o počtu produktů ve skupině

PPC Bee a DSA Reklamy
V popisu můžete použít proměnné ze skupiny
Číselné proměnné pak můžou být aktualizované přes
Personalizátory

PPC Bee a DSA Náhled

PPC Bee a DSA Google Ads feed

PPC Bee a DSA Google Ads

Kategorické kampaně

Kategorické kampaně - relevance

Kategorické kampaně - feed
https://demoshop.ppcbee.com/shoes

PLA kampaně

Google Ads - naprostý nedostatek
filtrování

Google Ads - náročné nastavení a
údržba

PPC Bee - složité podmínky

PPC Bee - jednoduchá tvorba struktury

PPC Bee - nastavení CPC na produktu

PPC Bee - nastavení CPC na produktu

That's all folks!

• Často se využívá pouze feed na konkrétní produkty, ale opomíjí se
kategorie a podkategorie.
• Čím obecnější klíčová slova, tím větší hledanost a nižší
pravděpodobnost okamžitého nákupu
• Kombinace s RLSA cílením
• Feedy umožní odlišit se od konkurence díky většímu množství
informací, například:
• Počet produktů v dané kategorii
• Cena od x Kč
• Úspora času

•
•
•
Feed na destinace
Kampaň v PPCBee –
sestavy dle destinací
Stejná obecná
klíčová slova (zájezd,
dovolená)
Inzeráty s využitím
proměnných
Odeslání do Google
Ads
Připojení RLSA publik
k sestávám a
oštítkování
Personalizované
cílení na obecná
klíčová slova
Nastavení pravidla na
pozastavení
neoštítkované sestavy

•
•
•
•
•
•

• 3 kampaně na hotely (Klasika, Exotika, Lyžování) přes
PPCBee
• Tisíce zájezdů
• Různá klíčová slova
• Odlišné sdělení nastavené dle pravidel (Last Minute
zájezdy vs First minute zájezdy vs Ostatní)
• Využívání informací z feedu
• Dostatečné množství konverzí pro využívání Smart
strategií tCPA

Otázky a Diskuze
Sli.do: #PSH1
Článek na blogu H1 o feedech:
https://blog.h1.cz/aktualne/vyuziti-feedu-v-placene-reklame/