- Bestandesaufnahme Publishing - Ausgabekanäle (zusätzlich zu Print) - Trends: Technologie und Prozesse - Geld verdienen mit Publishing - So schaffe ich das

1. So funktioniert Publishing. Auch in Zukunft.
Haeme Ulrich (haeme.ulrich@weloveyou.ch), 23. Mai 2017

2. Handout
• Slides ab 21.05 Uhr auf Publishingblog.ch

3. Agenda
• Bestandesaufnahme Publishing
• Ausgabekanäle (zusätzlich zu Print)
• Trends: Technologie und Prozesse
• Geld verdienen mit Publishing
• So schaffe ich das
Und bitte: Einfach schreien. Ich finde Monologe so doof…

4. Die grossen Veränderungen im Publishing

5. Digitale Transformation

6. Kürzlich noch…

7. 1960 1985 2015
Industrielle Fertigung: Routine IT: Wissensarbeit
Print
CD/DVD
Web
Wearable
AI (Künstliche Intelligenz) – Bots
Was auch immer…
Mobile/App
Die Megatrends im Publishing
one to many many to many many to one
Grafik: Haeme Ulrich, WeLoveYou
Satzsysteme Desktop Publishing (DTP) Cloud Publishing
Produkte verkaufen Dienstleistung verkaufen

9. Durststrecke bei Werkzeugen und Prozessen

10. Ausgabekanäle (zusätzlich zu Print)

11. Web

12. App

13. PDF

14. EPUB

15. E-Paper (Blätterkatalog)

16. Aggregatoren

17. Social Media

18. Caching Server: AMP

19. Suchresultate

20. Messenger mit Bots (AI)

21. Bots ohne Screen

22. Trends Technologie/Prozesse

24. Produziere ich ein
Kochbuch oder pflege ich
eine Rezept-Datenbank?

25. Gedrucktes Lehrmittel rentabel ab Auflage 1

26. Automation
Design-Kontrolle

27. Content First
XML, binäre Daten
Print Web Mobile/App BotWearable Was auch immer…

28. Content Item
Content Item
Collection Print (Ausgabe)
Collection Web (Website)
Social Media Post
Collection Audio Book
Blog Post

29. Print CSS
• «CSS paged media module»
• CSS-Erweiterung zum Layouten von Print-Medien
• Nachfolge von XSL-FO
• Print CSS wird auch im Browser laufen
• Aus dem Browser in Satzqualität drucken!
• Personalisiert seine Drucksachen selber ausdrucken (Lehrmittel, Reiseführer,
Kochbuch…)

30. Live-Aufzeichnung Print CSS

31. Standards. Standards. Standards.

32. Low Budget Multi Channel
WP Goes…
(WordPress Plugin)
Web App Print
Twixl Distribution Platform
InDesign (EasyCatalog:
ODBC, REST…)
Web CMS mit MySQL
«PIM» Bsp. WooCommerce

33. WordPress-Inhalt über JSON in InDesign

34. Authoring

35. Many to One: Alle erstellen Inhalt
Wie kann die Struktur sichergestellt werden? (Semantik, Validierung)

36. Content First Authoring Werkzeuge
HTML/XML Authoring
• Canvasflow https://canvasflow.io/
• GatherContent https://gathercontent.com/
• Oxygen Author https://www.oxygenxml.com
• WoodWing Inception https://inception.woodwing.com/
• WP Goes https://optimaltheme.com/
• Xeditor http://www.xeditor.com/portal/en/xeditor-dita-demo-3312
• Xopus http://www.sdl.com/

37. Content Items zusammenstellen: Kuratieren von Inhalt
Demo-Video am Beispiel Publicate.it …

38. Geld verdienen mit Medien und Publishing

39. Spielregel: Relevante Dienstleistungen und Medien-Inhalte sind erfolgreich.
PS: Auch gedruckte Medien

40. Problem verstehen Problem lösen
Umsetzung
•Erkenntnisse aus Testing
einfliessen lassen
•Version 1.0 umsetzen
•Erfolg kommunizieren
•Zurück an den Anfang für die
nächste Version
Test
•Den besten Prototypen von
echten Nutzern testen lassen
•Umkehr gestattet!
Prototyp
•Eine oder mehrere Ideen grob
umsetzen
•Machbarkeit prüfen unter
echten Bedingungen
•Quick Wins kommunizieren
Ideen
•Wie könnte das Problem
gelöst werden?
•Brainstorming (raus aus dem
Silo!)
Problem
definieren
•Was sind die echten Pains?
•Problem (nicht Lösung!)
definieren
•Quick Wins kommunizieren
Zuhören
•Raus aus dem Silo
•Nutzer beobachten
•Nutzer befragen
qualitativ und quantitativ
Design Thinking

41. Lieber Kunde
Du bezahlst nicht die 10 Minuten, die ich brauche.
Du bezahlst die 10 Jahre, die ich gebraucht habe, um das hier in 10 Minuten zu machen.
Und zwar so zu machen, dass es erfolgreich wird.
--
Lieb grüsst
Haeme Ulrich
haeme.ulrich@weloveyou.ch
Dienstleistung statt Produkt verkaufen

44. Inspirierende Angebote brauchen
keinen klassischen Verkauf!
https://startwithwhy.com/

45. Wie schaffe ich das?

46. Machen ist wie wollen.
Nur viel krasser.

47. Problem verstehen Problem lösen
Denke an die beiden Phasen!

49. Pareto-Prinzip
80% Ergebnis
Perfektionismus
Überflüssiger Aufwand
20% Aufwand

50. Die Not To Do Liste

52. Entwickler
Boss:
Fäden-Zusammen-Halter
Motivator
Controller
Designer
Innovator
Erfolg ist Teamwork
Partner/Kunde

53. Den Sack zubinden – die 3 Learnings
1. Digitalisierung ist die grösste Chance im Publishing!
Machen ist wie wollen. Nur viel krasser.
2. «Content First» statt Print first, Web first, Mobile first…
3. Was ist für meine Zielgruppe wirklich relevant?
Problem verstehen, Problem lösen (beide Phasen verkaufen!)

54. Vielen Dank, wie weiter
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• Seminare/Coachings www.weloveyou.ch/seminare
• Fragen/Inputs haeme.ulrich@weloveyou.ch