Türkiye'deki Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet ve Sunumu

1. TÜRKiYE' DEKi
REKLAMLARDA
TOPLUMSAL CiNSiYET
VE SUNUMU

2. Cinsiyet ?
Toplumsal
Cinsiyet ?

3. CiNSiYET
Bizler i kadin ya da er kek
yapan belir li f iziksel veya
biyoloj ik özellikler dir .

4. TOPLUMSAL CiNSiYET
Kadin ve er kek olar ak,
t oplumun ist ekler i
cer cevesinde şekillenen
r oller dir .

5. Kadinin evde cocuk bakmasi,
çamaşır , bulaşık gibi işler le
ilgilenmesi, er keğin çalışıp evine
par a get irmesi t oplumsal cinsiyet
r oller ine ör nek olar ak
göst er ilebilir .

6. TOPLUMSAL CiNSiYET
VE REKLAMLAR

7. Reklamlar t oplumsal cinsiyet
algisinin yansidigi kucuk bir
alandir .
Toplumsal cinsiyet r oller i
r eklamlar dan t opluma yansidigi
gibi t oplumdan da r eklamlar a
yansimakt adir .
Bu anlamda r eklamlar
bir eyler in t oplum icindeki
r oller ine dair ipuclar i ver ir .

8. Reklamlar da kadin ve
Er keklere grenkelelikglei n r olü?
evin babasi,
bakmakla yukumlu
oldugu bir eyler
baglaminda
r eklamlar da yer
alir ken; evin annesi
konumundaki
kadinlar daha cok
mut f ak isler i ve
cocuk bakimi
alanlar inda
gor unmekt edir ler .

9. REKLAMLARI N
TARiHSEL SUREC
iCERiSiNDE
DEGERLENDiRiLMESi

10. Kadin henuz is yasamina at ilmadan once
yapilan r eklamlar da bar iz bir sekilde
er kek egemenligi gor ulmekt edir .
İ lk cekilen sigar a, ot omobil, alkol
r eklamlar inda er kekler gost er ilmist ir .
Gor ev dagiliminda er kekler in ust lendigi
gor evler e daha f azla deger bicilmist ir .
Ev icinde kalan kadinin emegi goze
alinmamist ir . Kadinin ev icer isinde yapt igi
isler ist en sayilmayip kadinlar bu isler i
yapmak zor undaymis gibi kabul edilmist ir .

11. Kadin, er kegin par asal gucu kar sisinda onun
cinsel ve ev icindeki iht iyaclar ini kar silayan bir
nesne konumunu almist ir .
Tum bunlar t oplumsal cinsiyet in kodladigi
davr anis modeller idir .
Kadinlar in is yasamina dahil olmalar iyla bir likt e
r eklamlar daki et kinlinlikler i de ar tmist ir .
Kadinin banka, kr edi, ot omobil r eklamlar inda
gost er iminde belir gin bir ar t is olmust ur .

12. Nasil ki kadinlar
er kekler in r ol aldigi
r eklamlar da yer
almaya basladilar sa,
er kekler de kadinlar in
yer aldigi
r eklamlar da yer
almaya
baslamislar dir .
Er kekler kozmet ik
r eklamlar inda yer
almaya baslamis,
bakimli kadin
kavr amina bakimli
er kek kavr ami de
eklenmist ir .

13. Bir r eklam f ilmi
çekseydiniz hangi konu
için hangi cinsi
seçer diniz?

14. Kozmet ik
94%
6%

15. Ot omobil
63%
37%

16. Yiyecek-içecek
76%
24%

17. Giyim Kuşam
75%
25%

18. Reklam f ilmi hazir lanir ken t oplumun
ist ekler i
goz onunde bulundur ulmali midir ?
100
80
60
40
20
0
EVET HER ZAMAN
DEGİL
HAYİR

19. SONUC
Reklam sekt or u hit ap et t igi kit leyi
daha cok et kilemek icin kit lenin
davr anislar ini yine bu kit leye
yansitmakt adir .
Onceler i er kek egemen olan bir
sekt or olan r eklamcilik kadinin is
yasamina at ilmasiyla kadinin
geleneksel r oller inin yani sir a onu
er kekler in yer aldigi r eklamlar da
da gost ermeye baslamist ir .

20. ViDEO 1
Ayþe Teyze'li Lay's Reklam Filmi.mp4

21. ViDEO 2
Olips Disco Reklamý.mp4

22. SON