1. 1차시: 사회 네트워크 분석의 역사, 목적, 효과, 가치
2차시: 소셜 미디어의 커뮤니케이션 특성
영남대학교 문과대학 언론정보학과
교수 박한우
3주 사회 네트워크 분석의 역사와 목적

2. 소셜미디어와 대중매체의 차이점을 파악하고 소셜미디어 커뮤니케이션의
특성을 이해한다.
1. 소셜 미디어와 대중매체의 차이
2. 소셜미디어 vs. 대중매체
3. 소셜 미디어 커뮤니케이션의 특성
4. 크라우드소싱과 대화형 저널리즘
5. 네트워크 사회에서의 집단지성
대중매체, 크라우드소싱, 집단지성키워드
학습순서
학습목표

3. 1. 소셜 미디어와 대중매체의 차이
• 소셜 미디어는 접근성이 높고, 상대적으로 노이즈가 적게 발생하며, 효
율성과 즉시성, 이동성 측면에서 강점 가짐
도달률 접근성 유용성
신속성 영속성

4. 2. 소셜미디어 vs. 대중매체
도달률
• 대중매체와 소셜 미디어 모두 글로벌 규모 수용자에게 도달 가능함.
• 대중매체는 중앙집중적인 프레임워크를 사용, 소셜미디어는 분권화
접근성
• 대중매체는 개인 또는 정부가 소유
• 소셜 미디어는 적은 비용으로 누구나 이용 가능
유용성
• 대중매체는 생산에 전문적인 기술과 훈련이 요구
• 소셜 미디어는 누구나 제작 도구 운용가능

5. 2. 소셜미디어 vs. 대중매체
신속성
• 대중매체는 콘텐츠에 대한 반응에 시간 걸림.
• 소셜 미디어는 즉각적인 반응
영속성
• 대중매체는 한번 제작하면 수정 불가
• 소셜 미디어는 코멘트와 편집 통해 즉각적으로 내용 변경 가능

6. 3. 소셜 미디어 커뮤니케이션의 특성
협력과 경쟁적 특성
크라우드소싱과 대화형 저널리즘
네트워크 사회의 집단지성

7. 4. 크라우드소싱과 대화형 저널리즘
크라우드소싱
대화형 저널리즘
• 협업의 개념 함축, 함께 주어진 과제를 해결. 온라인에서 대중의 잠재
능력을 이용
• 대화와 세미나처럼 다양한 개인이 대화하고 협력해 뉴스를 생산하는
새로운 형태의 저널리즘

8. 5.네트워크 사회에서의 집단지성
네트워크 사회론
집단지성
• 마누엘 카스텔. 인간의 정체성 혁명과 정보화 주의로 네트워크 사회
출현, 수평적 커뮤니케이션 체제 등장
• 피에르 레비. 지식 전체가 인류 어디에나 분포하며, 지속적으로 가치가
부여되고, 실시간으로 조정되며, 역량을 실제적으로 동원하는 지성.

9. 5.네트워크 사회에서의 집단지성
Benkler, Y.(2006). The wealth of networks: how social production transforms
markets and freedom.
: 집단지성을 창출하려면 수련과 지식의 교환을 통해 사회적 유대감을 발전시
키는 도구들이 개발되어야 한다고 주장.
Leadbeater, C. (2008). WE-THINK: Mass Innovation, not Mass Production
:집단지성이란 웹이 창조한 집단적 사고방식과 집단적 놀이 방식, 집단적 작
업 방식, 집단적 혁신 방식을 뜻하며, 집단지성의 구축 비결은 참여와 인
식, 협업 세 가지 요소의 균형이라고 주장

10. 지식 전체가 인류 어디에나 분포하며, 지속적으로 가치가 부여
되고, 실시간으로 조정되며, 역량을 실제적으로 동원하는 지성
을 ( )(이)라 한다.
QUIZ
집단지성정답 :

11. • 소셜미디어와 대중매체의 차이는 도달률, 접근성, 유용성, 신속성, 접근성의
특성으로 구분되어진다.
• 소셜미디어커뮤니케이션 특성으로 협력과 경쟁적 특성이 있고, 크라우드
소싱과 대화형 저널리즘, 네트워크사회의 집단지성이 있다.
학습정리

12. 4주차 : 사회 네트워크의 관계의 유형
다음 주 예고
1차시: 관계의 유형, 컴퓨터 네트워크, 관계 모양에 따른 구분
2차시: 블로그

13. 참고 문헌
• http://www.hanpark.net
• http://cafe.naver.com/newmas.cafe
• 설진아, 「소셜미디어와 사회변동」,커뮤니케이션 북스, 2011