4. MCN의 등장
2007
Next New Network (US NY)
: 초기 온라인 비디오네트워크
(Barely Political+Channel
Frederator+Fast Lane Daily+Pulp
Secret+Threadbanger+Indy Mogul..)
2011
YouTube의 Next New Network
인수. 이후 YouTube Next Lab &
Audience development Group으
로 발전
2015
Machinima
Maker
Style Haul
Big Frame
Collective Digital Studio
Defy Media
Fullscreen
Base79
Rightster…….
2007
YouTube
Partner Program
Launch
MCN services
-cross-promotion
-partner management
-digital rights management
-monetization/sales
-audience development
-production
-programming
-funding
-etc
19. Background(1)
출처 : KISDI, 유료방송 가입 유형별 미디어 소비 특성
능동적인 미디어 소비자가 비교적 많은 IP 가입자의 개인 미디어 보유 현황이 높
음 :
N스크린을 통한 비디오 소비 형태가 많을 것으로 시사함
20. Background(2)
Distribution of time spent with media per day compared to share of ad spending in the U.S. in 2014
time spend : TV 37% vs Online 48%
ad spend : TV 41% vs Online 31%
21. Motivation 1
New York Times video study,
Oct 2013
15-35 세대는 TV 시청보다 디지털 방식의 비디오 소비를 선호함
: MCN을 통한 소비 주도층 확보 노력
26. MCN은 프루걸 이노베이션이다
• “프루걸 이노베이션”(Frugal Innovation)
- 이 책의 문제 의식은 “시장에 나오는 신제품의 약 85퍼센트가 실
패하는 현실에서, 기업이 엄청난 규모의 비용을 투자해야 하는가
?”
- 핵심은 “Do more and better with less”이다. 다시 말해서, 부족한
자원으로 더 많은 것을 달성하고 더 잘하는 방법을 찾자는 것
- 프로그램 제작-유통-광고수입의 선형적(linear) 비즈니스 모델을
프로암(Pro-Am) BJ 발굴-협력-수익 분배의 순환적(circular) 공유
모델로 전환
27. MCN은 오픈 비즈니스 모델이다
• “오픈 비지니스”(Open Business)
- Open Innovation(Chesbrough, 2003)이 항상 만병통치약은 아니
다.
- 그 동안 관심 대상이 아니었던 구성원들을 생산과 소비 과정에 참
여시켜서, 이노베이션의 외부적 이용을 촉진하고 시장을 확대하
는 전략
- 아이폰: 폐쇄적 이노베이션이었지만 “앱” 마켓을 중심으로 한 오
픈 비즈니스 전략을 구사
- 소니와 아마존의 전채적 리더기: 킨들의 승리
Notas del editor
-Next New Network의 최초 외부 제휴 플래폼은 AOL이었음.
-유튜브의 former YT Global News 대표였던 Jed Simmons(Next New Network Co-founder)가 MCN이란 단어를 처음 사용함(직접 들은 얘기)
-YouTube Partner Program 한국 런치는 2011년
- YouTube 입장에서 MCN는 gap filler 역할을 기대
- YT centric MCN외에 FB중심의 MCN도 등장(비디오빌리지..)
- 그러나 최근엔 1인미디어, 온라인/모바일 only 컨텐트 사업도 MCN이라고 일컬어지게 됨
- 글로벌한 청년 실업 현상도 개인 크리에이터를 만드는 계기가 되었다고 개인적으로 생각함
QBS-60초 뉴스, 비디오빌리지 등도 있기는 하나 유튜브 입장에서는 MCN이 아님
ad $로는 지속적인 사업 영위가 어려움, thus… higher CPM을 위해 O&O를 팩키지화하여 partner sales를 함