1. 스마트 미디어와 SNS, 과연 커뮤니케이션 혁명의 도구인가(1) : 정치, 사회 부분 진단 조성은영남대학교 사이버감성연구소 박사후 연구원 임연수영남대학교WCU 웹보메트릭스 사업단 연구교수 윤호영영남대학교WCU 웹보메트릭스 사업단 연구원 박세정영남대학교 언론정보학과 박사과정 최수진텍사스 오스틴 커뮤니케이션학과 박사과정 박한우(교신저자) 영남대학교 언론정보학과 부교수 (hanpark@ynu.ac.kr)

3. 급속도로 발전하고 있는 Digital Technology 연구 배경 정치분야의 인터넷 미디어 활용 I II

5. 미니 홈피 방명목을 통해 본 시민들의 정치담론 ( Park et al, 2010) 연구 방법 1. 시민들의 정치담론과 참여 √해당기간동안(2009.04.01 – 06.14) 방명록에 가장 많은 수의 메세지를 받은 국회의원 10명을 선정 각각 200개씩의 글을 무작위 추출 (CynetMetrica사용) √자주 사용된 단어 추출 (KrKiwc프로그램사용) √ (1) 의미 연결망 분석(Semantic Network Analysis) : CONCOR 분석방법으로 8개의 의미집단 추출 (2)감성 분석 : 긍정, 부정, 알수없음의 3개로 감성 분류

6. 1. 시민들의 정치담론과 참여

7. 미니 홈피 방명목을 통해 본 시민들의 정치담론 ( Park et al, 2010) √의미 연결망 분석(Semantic Network Analysis)결과 8개의 집단으로 의미 연결망 집단을 구분 : ‘쇠고기 수입 금지에 대한 호소’ 및 ‘격려 메세지’ 의미 집단이 담론의 중심에 나타나면서 강하게 연결된 결집을 보임 일반 국민들의 정치인들을 격려하면서 동시에 사회적으로 민감한 이슈에 대한 자신들의 입장 피력을 시사 1. 시민들의 정치담론과 참여

8. 미니 홈피 방명목을 통해 본 시민들의 정치담론 ( Park et al, 2010) √감성 분석 결과 1. 시민들의 정치담론과 참여

9. 미니 홈피 방명목을 통해 본 시민들의 정치담론 ( Park et al, 2010) √감성 분석 결과 1. 시민들의 정치담론과 참여 (1) 여당 의원들(297개, 202%)이 야당의원들(11개, 0.6%)에 비해 부정적인 메시지를 훨씬 더 많이 받음 (2) 야당 의원들(676개, 34.4%)이 여당의원들(322ro,16.9%)에 비해 긍정적인 메세지를 더욱 많이 받음 - 해당 시기 촛불 집회와 쇠고기 수입반대라는 이슈를 반영 (3) 여성(75.5%)이 남성(67.3%)보다 더욱 긍정적인 메세지를 남김 역으로, 남성(32.7%)이 여성(24.5%0보다 부정적인 메세지를 남김 - ( 여성 + SNS 이용에 적극적 )= 정치담론에 긍정적으로 참여

10. 소셜 미디어에서의 시민주도 사회논쟁(Hsu et al, 2010) 연구 방법 1. 시민들의 정치담론과 참여 √트위터내 사회 이슈에 대한 이용들 간 커뮤니케이션 연결망 분석 - ‘세종시’ 수정안 주제 메세지를 적극적으로 생산하는 핵심유저(Key user) 20명의 트위터 메시지 분석 √자주 사용된 단어 추출 √커뮤니케이션 행태와 네트워크 구조 분석 + 대상자들의 지역별 분포 조사

11. 소셜 미디어에서의 시민주도 사회논쟁(Hsu et al, 2010) 1. 시민들의 정치담론과 참여

12. 소셜 미디어에서의 시민주도 사회논쟁(Hsu et al, 2010) 분석 결과 1. 시민들의 정치담론과 참여 √의미 연결망 분석 (1) 8개로 의미 연결망 집단을 구분 (2) 세종시를 언급하는 메세지와 함께, 4대강 및 천안함 사건 등 해당 시기 주요 사회정치적 이슈들이 함께 언급되고 있어 다른 사회 정치 이슈 전반에 대한 관여도가 높음을 보여줌

13. 소셜 미디어에서의 시민주도 사회논쟁(Hsu et al, 2010) 분석 결과 1. 시민들의 정치담론과 참여 √ Media Out (검색사이트 및 미디어 채널 7개 계정)) 개인 이용자(3개 계정) (1) 더욱 많이 인용 및 언급 (2) 소통보다는 일방향 메세지 (3) 더 많은 댓글

14. 트윗애드온즈를 통한 시민 참여 (Choi et al, 2011) 연구 방법 1. 시민들의 정치담론과 참여 √검색어 ‘사회 운동’으로 검색된 트윗당 중 당원 100명이상, 최근까지 활동중인 12개당이 연구대상 √정치,사회, 상업 등의 3가지를 고려하여 당을 선택

15. 트윗애드온즈를 통한 시민 참여 (Choi et al, 2011) 분석 결과 √트윗당을 만든 이용자 - 정보 수요자보다 정보 유포자의 역할이 두드러짐 1. 시민들의 정치담론과 참여 √대개 당의 당주(당을 개설한 사람)의 답변과 멘션의 횟수가 당원들보다 많아 주도적인 입장이나, 정치관련 트윗당은 차이가 발견되지 않음 √대화상대가 자신의 팔로워가 아닌 당원들인 비중 70%이상 √정치관련 당주들은 수평적, 비조직적 메세지를 조직화 및 재배포하는 정보유포자의 역할로 오프라인 활동에 영향

16. 스마트 미디어 활용을 통한 시민들의 정치 담론과 참여 평가 √기존 미디어의 일방향 정보 유포와는 다른 방향의 정보 생산/유통/토론을 통한 공론장을 형성시키고 있음 √자발적인 자기조직화 과정을 통한 시민들간 공론장 기능뿐만 아니라 실제 정치인들을 대상으로 정치적 의견을 적극표출 √그러나, 비제도적인 측면에서만 존재하기 때문에 실제 정치적인 실행력이라는 측면에서는 한계가 존재

17. t 2000 2001 2009 2005 2011 2. 정치인들의 인터넷 미디어 연결망 √한국정치인들의 인터넷미디어 연결망의 특징 (1) Public Representation or Social Ritual Between them (2) From Party Politics to Individual Political Activities (3) From Display of Information to Communication of Information

18. 2. 정치인들의 인터넷 미디어 연결망 (2) From Party Politics to Individual Political Activities

19. 2. 정치인들의 인터넷 미디어 연결망 (2) From Party Politics to Individual Political Activities

20. 2. 정치인들의 인터넷 미디어 연결망 (3) From Display of Information to Communication of Information

21. 3. 인터넷 가시성과 정치 √ 2009년 재보궐 선거 결과와 인터넷 Web Visibility of politicians & By-Election Result N=29, ** P<.01

22. 3. 인터넷 가시성과 정치 교육감 선거와 재보선 (2010) 24May2010 Education Superintendents VS Mayors

23. 25May2010 Education Superintendents VS Mayors

24. 28May2010 Education Superintendents VS Mayors

25. 31May2010 Education Superintendents VS Mayors

26. 2June2010 Education Superintendents VS Mayors

27. 스마트 미디어 활용을 통한 정치인 연결망과 인터넷 정치 평가 √정치인들의 미디어 활용역시 시대에 맞게 변화하고 있음 √변화의 흐름은 집단화에서 개인화 보여주기에서 구체적 비판과 정보로 √인터넷의 정보가 선거결과에서 보여지듯이 정치를 반영하는 정도 역시 높아지고 있음 √여전히 정치인들의 인터넷 활용을 통한 시민대면 혹은 토론은 제한적으로 몇몇에게 집중되어 있으며, 구체적 정책에 관한 자세한 정보가 아닌 Episode 중심의 한계점

28. 제도화된 정치와 시민들간의 관계설정: 스마트 미디어와 정치 √시민들의 정치참여의 제도적 통로가 부재한 상황에서 정치인과 시민들이 공존하는 스마트 미디어 정치인과 시민간의 consensus-making을 활성화시킬 것인가 아니면, 지속적인 분절화를 통한 제도 정치의 강화로 갈것인가 (2) 변화는 커뮤니케이션 PLATFORM 형태에서 오는 것인가 아니면, 실제 정치적 역학관계에서 오는 것인가 (3) 스마트 미디어 정치에 대한 평가를 위해서는 현재의 ISSUE 중심적, 정치적 결과(선거) 중심적 연구가 아닌 일상적인 생활환경, 즉, 일상성에 기반한 longitudinal Research가 필요