Prepared by GroupM Search Turkey. This presentation explains last changes about TM policies on Google Adwords for Turkey also in Turkish. You're able to find comparisons between other counties which has high Adwords usage volume.

1. Google Ticari Marka Politikası Adwords’te yeni ticari marka politikası ve marka sahiplerine etkileri

2. Mevcut İçerik Google’ın Yeni Ticari Marka Politikaları Önsöz Google’ın Resmi Basın Açıklaması Değişim Öncesi ve Sonrası Ülkeler Ticari Marka Adwords Akış Şeması Anahtar Kelimeler ve Reklam Metinleri Groupm Search’ün Bakış Açısı Ticari Markaların Uygulaması Gerekenler Groupm Search’ün Müşterileri için Yapacakları Sonuç Source: Googleadwords Help Center, Harvest Digital Trademark Bidding on Google, Interaction Changing its Trademark Monitoring Policy, Quisma Google Trademark protection

3. Önsöz Google, marka değerini korumak ve telif hakkı ihlalinin önüne geçebilmek adına ticari marka koruma politikasını değiştirdi. Bu süreçte İngiltere, İrlanda, Kanada, Amerika ve AB ülkeleri içerisinde Türkiye'nin değişen politikalar kapsamında nerede yer aldığını GroupM olarak inceledik. Yeni ticari marka politikaları çerçevesinde müşterilerimizi ve markalarımızı korumak için neler yapılması gerektiğini ve neler yapacağımızı burada açıkladık. Unutulmamalıdır ki yürülüğe giren bu yenilikler ülke bazında rekabet koşullarının getirdiği farklılıklar içermektedir.

4. Google Resmi Basın Açıklaması Güncellenen ticari marka politikasında temel olarak ele alınan konu, Google'ın Adwords ve Google Display Network’ü üzerindeki reklam metinlerini doğru rekabet ve telif hakkı koşullarına dayanarak denetlemeye devam edeceğidir. Bunun amacı, ticari marka sahiplerinin Google üzerinde kayıt altına alınmış markalarının, rakipleri tarafından reklam metinlerinde (başlık, açıklama ya da URL bölümleri Dahil) kullanılmasına mani olmaktır. Ancak bu noktada kelime tekliflerinde markanın adının kullanılmasında herhangi bir sakınca bulunmamaktadır. (Yeni TM politikası kapsamında sadece İngiltere, İrlanda, Amerika ve Kanada’da markaların kelime teklifleri rekabete açık olacaktır). Unutulmamalıdır ki Türkiye’nin konumu yukarıdaki ülkelere göre farklılıklar göstermektedir. Diğer slaytlarda okuyacağınız incelemeler önümüzdeki günlerde yapılacak değişiklikleri ve mevcut değişiklikleri kapsamaktadır. Basın açıklaması hakkında daha detaylı bilgi edinin!

5. Değişim Öncesi ve Sonrası Önceki TM Politikasına Göre * Diğer avrupa ülkelerinde Türkiye’de bulunmaktadır. Yenilenen TM Politikasına Göre * Diğer avrupa ülkelerinde Türkiye’de bulunmaktadır.

6. Ticari Marka Politikası Adwords’de Nasıl Çalışır? Reklamverenler markaların kelimelerine teklif verebilirler. Ancak reklamverenlerin tamamı reklam metninde marka adını kullanamazlar Genelinde bilgi içeriğine sahip siteler markayı reklam metinlerinde kullanabilirler Bloglar ya da yorum içeren siteler Anahtar kelime Başlangıç Markanın ürünlerini satmayan rakipler marka kelimeleri kullanamazlar Reklam metninde ya da Anahtar kelime olarak marka kullanımı Web sitesi ürün ya da hizmet satıyor mu? Rakip firma ya da blog yorum sitesi misin? Rakip Firma Reklam Metni Hayır Evet Taklit mal satışından süpheleniyorsanız bildirin. Yetkili satıcılar marka adını reklam metinlerinde kullanabilir Yetkili satıcı mısınız? Hayır Evet

7. Adwords Kampanya Politikaları Anahtar Kelimeler Ticari marka sahibinin fikirlerine uymayacak herhangi bir reklamverenin kelime kullanımı Google’a yapılacak bir uyarı ile bildirilecek ve rakip firmanın internet kullanıcısının aklını karıştırması önlenecektir. Kullanıcıyı marka sahibi olduğuna ya da tescilli markanın ürün ve hizmetini sunduğuna dair yanlış yönlendirmesi durumunda Google reklamları silecektir. Ülkemizde ticari markalara ait anahtar kelime kullanımına izin verilmektedir. Reklam metinlerinin görüntülenmesinde öncü etkiye sahip olan kelime seçiminde ve tekliflemesinde markalara ait terimlerin kullanılması Google politikalarına aykırı bir durum teşkil etmez. Ticari markaya ait terimleri 3.şahıslar (Ajans, Google qualified individuals vb.) markaya zarar verecek şekilde kullandığı takdirde kanun çerçevesinde işlem başlatılabilir. Ancak bunun için kendi hukuk departmanınızla veya ticari marka uzmanı avukatlarla görüşmenizi öneririz. Reklam Metinleri Ticari marka sahiplerini zor durumda bırakabilecek ya da lehine durumlar yaratabilecek metin kullanımları Google tarafından sürekli olarak incelenmektedir. Bunun dışındaki kullanımlara izin verilmektedir. Eğer markayla işbirliği çerçevesinde bir kullanım söz konusu olacak ise marka ile yapılacak sözleşmeye tescil kanunlarına uygun olacak maddeler eklenebilir. İngiltere ve İrlanda’da ise 14 Eylül 2010 itibari ile satıcılar, ürün veya hizmet tedarikçileri, yedek parça ve aksesuar satıcıları dışında reklam metinleri içeriğinde ticari marka terimleri kullanımına izin verilmemektedir. Bu politikalar ile rekabetin daha yoğun olduğu ülkeler ve bölgelerde ticari marka sahiplerinin koruma altına alınması amaçlanmıştır. Ancak rekabetin piyasadaki dengelerinin bozulmaması için bazı alanlarda reklam metininde marka terimleri kullanımına izin verilmiştir. Google tescil hakları doğrultusunda denetleme yapsa da her ülkede reklam kanunlarının temel alınması önem arz etmektedir. Google oluşturulan kampanyalarda reklam politikalarını ikiye ayırmaktadır.

8. GroupM Search’ün Bakış Açısı Rekabetin yoğun olduğu ülkelerde; Yenilenen Google ticari marka koruma politikalarına göre CPC değerleri oldukça yüksek seviyelere çıkacak. Güçlü markalar kendi terimlerindeki teklif artışının farkına varacaklar. Bağlı şirketler (iştirakler), belirli sektörlerle ilgili rakip ürün ve hizmet bilgilerini toplayan ve bir web sitesi üzerinde dağıtan ya da sunan internet sayfalarına sahip şirketler (ucuz uçak bileti rezervasyon şitketleri vb.) ile fiyat, ürün, satıcı ve marka karşılaştıma siteleri bu durumda en agresif taraf olacak ve marka kelime tekliflerini kızıştıracaklar. Markaların reklam metinleri ve kelime tekliflerini alt segmentteki tedarikçiler basamak olarak kullanmaya çalışacaklar.

9. SEM konusunda endişe ediyorsanız, ajansınızın SEM departmanlarından daha fazla bilgi edinin ve servisinizi ajansınızdan alın. TM kelimelerinin takibi ve izlenmesi konusunda ajansınızla karar alın. TM kelimelerinin nasıl kullanıldığı ile ilgili raporları ajansınızdan isteyin. TM kelimelerinin Google reklam metinlerindeki kullanımını ajansınızdan raporlamasını isteyin. SEO ile doğal sonuçlarda üst sıraları hedeflerseniz görüntülenme konusunda kesin ilgi resmi sitenizde toplanacaktır. Kendi reklamlarınızda kendi kelimelerinizin kullanıldığından emin olun. Eğer çıkarlarınızla örtüşüyorsa rakipleriniz arasında ya da satış odaklı sitelerle sözleşme yapabilirsiniz. Ticari Markaların Dikkatine !

10. Yeni GroupM Araçlarından Faydalanın... SEO’yu güçlendirerek marka değerine gelebilecek negatif etkilere karşılık vermek Müşterilerimizin ilk 10 arama sonucunda tanımlanmasını kontrol altında tutmak İnternet üzerindeki farklı ağlarda rakiplerden fazla yayılım sağlamak Rakipleri ve alt segmentteki satıcıları takip etmek Ticari markaya geri bildirimde bulunmak Ticari marka patent ihlallerini izlemek, raporlamak ve arşivlemek  AdGooroo's TM insight Araçlar ile ilgili ajansınızdan daha fazla bilgi alabilirsiniz.

11. Teşekkür Ederiz Groupm olarak bizler Google Adwords’deki ticari marka kullanımının yakından takip edilmesini tavsiye ediyoruz. Her zaman için oluşabilecek farklı senaryolara karşı doğru kurgulanmış planlarla hazırlıklı olunması gerekmektedir. Pazarın o andaki durumuna göre hazırlanan planların çıkacak muhtemel sorunlara karşı kullanılmasıyla birlikte etkiye hızlı ve doğru tepki verilmesi önem taşımaktadır. Şirketlerin bulundukları pazarda farklı senaryoların oluşmasına bağlı olarak etkili bir startejik planın bir digital pazarlama ajansıyla oluşturulmasını tavsiye ederiz.