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Tourismus in der Schweiz - Schweiz Tourismus
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Tourismus in der Schweiz - Schweiz Tourismus
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2.
Grüezi. Bonjour. Buon giorno.
Bun di.
3.
3
I Titel/ Name/ Datum
4.
5.
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I Titel/ Name/ Datum
6.
7.
Windstärke 8. Schweiz.
ganz natürlich.
8.
Die Branche.
9.
Exportbranche.
Schweiz. ganz natürlich. 9 I Titel/ Name/ Datum
10.
71 Mio.
Übernachtungen (davon 35.6 in Hotellerie)* 14 Mio. internationale Gäste* 30 Mia. Einnahmen** 5% des BIP** 180'000 Beschäftigte im Tourismus** * BfS Beherbergunsstatistik 2009 ** Tourismus Satelitenkonto Schweiz 2008
11.
Gästeherkunft.
12.
Schweiz Tourismus.
13.
Gründung
1917 Rechtsform öffentlich-rechtliche Körperschaft Niederlassungen 26 Ausland-Vertretungen Mitarbeitende 238 Hauptaufgaben Weltweites Destination-Marketing Budget 2011 CHF 86.7 Mio (47.04 Mio Bund)
14.
1. Prioritätsmärkte CH, DE,
FR, IT, NL, UK, USA 2. Aktivmärkte AU, AT, BE, CA, CZ, KR, JP, Nordische Länder 3. Strategische Wachstumsmärkte CN, GCC, IN, RU, ES, BR, PL 4. Aufbaumärkte IL, MY, SG, ZA, TH
15.
DREAM
PLAN GO 15
16.
Top 10 Gästebedürfnisse.
Quelle: ST- Marktforschung / Tourismus Monitor Schweiz (TMS) 2010.
17.
Positionierung.
Schweiz. ganz natürlich. 17 I Titel/ Name/ Datum
18.
Positionierung. 18
I Titel/ Name/ Datum Schweiz. ganz natürlich.
19.
Marketingaktivitäten.
Onlinemarketing KAM Gast KMM Key Account Key Media Management Management Promotions-Mix Events – Werbung – Broschüren – Internet – Messen – Promotion – Direct Marketing – Call Centers Themen- Sommer Winter Städte Meetings produkte Hotelprodukte und Parahotellerie
20.
20
I Titel/ Name/ Datum
21.
21
I Titel/ Name/ Datum
22.
….also in summer. An
outlook.
23.
….also in summer. An
outlook.
24.
3.6 Mia.
Werbekontakte 24.3 Mio MySwitzerland-Besucher 150 Businesspläne mit TO 2 047 Journalisten 104 TV-Crews 8.7 Mia. Medienkontakte
25.
Aktuelle Lage des
Tourismus.
26.
Währungseffekte.
Schweiz. ganz natürlich.
27.
Währungsabhängigkeiten. – 45% aller
Logiernächte (Hotel & Parahotellerie) stammen aus dem $, £, und € - Raum – 46% des touristischen Umsatzes wird aus dem $, £, und € - Raum generiert – Die Umsätze sinken überproportional ggü. den LN
28.
Logiernächteentwicklung.
29.
-7,8%
+0,7% +24,7% -7,7% +21,4% Quelle: BFS Beherbergungsstatistik
30.
Wen trifft es
am stärksten? – Hotellerie und Parahotellerie – Ländlicher und alpiner Tourismus – Hotelklassen – 5-Stern – Undifferenzierte Mittelklasse – Undifferenzierte Ferienwohnungen
31.
Verzweifeln ist kein
Strategieersatz. Schweiz. ganz natürlich.
32.
Kosten runter. Buchungen
rauf. Schweiz. ganz natürlich.
33.
Besser = Qualität x
Differenzierung x Leidenschaft. Schweiz. ganz natürlich.
34.
Grenzen überschreiten. Schweiz. ganz
natürlich.
35.
1. Prioritätsmärkte CH, DE,
FR, IT, NL, UK, USA 2. Aktivmärkte AU, AT, BE, CA, CZ, KR, JP, Nordische Länder 3. Strategische Wachstumsmärkte CN, GCC, IN, RU, ES, BR, PL 4. Aufbaumärkte IL, MY, SG, ZA, TH
36.
• Kulturelle Herausforderungen •
Reiseverhalten, -motive • Saisonalität • Visa, Flugkapazitäten
37.
Heimat neu entdecken.
Schweiz. ganz natürlich.
38.
39.
Danke.
Schweiz. ganz natürlich. 39
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