IMC strategy for Samyang Foods -How to make 50-year-old Samyang attractive to young generations?

5. 농심
오뚜기
삼양
팔도
69.9%13.0%
10.6%
6.5%
출처: 식품저널 푸드뉴스 (2013.5)
삼양라면의 시장점유율은 3위로 밀려난 상태

6. VS
13.0%

7. VS
69.9%

8. 식품군
비식품군
출처:닐슨(2012)
15,820,711
15,820,711
23,281,948 24,439,429
2011 2012
+1.7%
+5.0%
39,102,659
40,536,414
FMCG 연간
판매액 규모
식품군이 비식품군에 비해 성장 중

9. -3.9%
라면 판매량 성장률
출처 : 닐슨(2012)
현재처럼 라면에만 집중해서는 큰 성장이 불가능
85%
자사매출의
출처 : 삼양푸드블로그(2011)
가 라면

11. 자체 설문조사 결과 (n=250)
“삼양식품하면 무엇이 떠오르나요?”
대부분이 라면에서 기인한 이미지

12. 라면의 이미지만 있고 삼양식품의 이미지가 없다

13. 無
有
有
有

14. 인생을 즐기면서 살자
걱정 없이 살자
편안하게 살자
긍정적으로 살자
즐겁게 재미있게 살자
잘 웃자
1729 세대의 좌우명
출처:동아일보

15. 경쟁에서 아득바득 이기기 위해 오늘의 즐거움을 포기하느니 내려 놓는 것이 낫다는 의식이 팽배
꿈을 즐기다 보면 자신의 분야에서 세계 최고가 될 수 있다는 믿음
실패를 두려워하지 않고 즐겁게 사는 것을 꿈꾼다
동아일보(2010)
1729 세대의 특징

16. ?

19. 즐거움을 주
는 기업,

24. 기 간 : 중간/기말고사 기간
장 소 : 각 대학 캠퍼스
기대효과 :시험 기간, 지친 학생들에게 풀패키지
나눠줌으로써 호감도 상승효과 기대

27. 수업이 끝난 학교 장면
시험을 누구보다 여유있게
마친 장면
친구와 같이
라면을 먹는 장면
삼양식품 로고

29. 기 간 : 10월 11월 중 월 1회
장 소 : 어린이대공원 능동 숲 속의 무대
기대효과 : 음악과 함께 삼양 식품을 즐김으로써
삼양의 이미지에 대한 호감도 상승
효과 기대
출연 리스트(가상)

36. Q&A

37. 감사합니다:)