LinkedIn te permite a ti y a tu empresa comunicaros con una enorme red de profesionales, líderes de la industria, empleados y clientes potenciales; de una manera específica y centrada en tu marca. Sacar partido de este potencial significa interactuar con diversas prestaciones de LinkedIn. Con el objeto de hacer más eficaces tus actividades en las redes sociales, Hootsuite te ofrece la funcionalidad avanzada de LinkedIn.

1. Formación en redes sociales
GUIDE
LinkedIn y
Hootsuite

2. 2LINKEDIN Y HOOTSUITE: FORMACIÓN EN REDES SOCIALES
LinkedIn y Hootsuite
Formación en redes sociales
Prácticas recomendables de LinkedIn
para empresas
1. Establece tu presencia en las redes sociales
Si la estableces, ya vendrán. Como en todo en esta
vida, primero has de crear una base sólida de tu Página
de Empresa de LinkedIn, para seguir creando a partir
de ahí. Esta conformará la primera impresión virtual
que tendrán de tu empresa otras marcas y clientes o
empleados potenciales. Dedica tiempo a asegurarte de
que la página de tu perfil es atractiva visualmente, de
que se centra en tu marca y es profesional.
2. Atrae a fans y clientes
¿Sabías que si forman parte de tus conexiones, la
interacción de los usuarios de LinkedIn con tu marca se
multiplicará por 8, las probabilidades de que compren
tu producto serán 3 veces mayores y la posibilidad
de que te recomienden se multiplicará por dos? Esto
implicará hacer uso de las comunidades y redes que ya
tienes; y dirigirlas a tu Página de Empresa de LinkedIn.
En primer lugar, busca el apoyo de los mayores fans de
tu marca: tus empleados. A continuación, promociona
tu Página de Empresa de LinkedIn y sus actualizaciones
en las redes sociales en las que ya estás. Si agregas
botones de “síguenos”, que lleven a tus sitios web,
facilitarás que la gente siga a tu empresa.
“Esta potente integración permite a responsables de marketing,
profesionales de RRHH, responsables de comunidad y dueños de
empresas dirigir sus mensajes a la audiencia que les interesa; y a
mejorar el rendimiento de su página de empresa.”
Lana Khavinson, Responsable Ejecutiva de Marketing de Productos de LinkedIn
Mejora el rendimiento de tu Página de
Empresa de LinkedIn con HootSuite
Únete a Lana Khavinson, Responsable
Ejecutiva de Marketing de Productos de
LinkedIn, y a Greg Gunn, Vicepresidente de
Desarrollo Empresarial, en un breve resumen
de la integración de las Páginas de Empresa de
LinkedIn.

3. 3LINKEDIN Y HOOTSUITE: FORMACIÓN EN REDES SOCIALES
3. Comunícate con tus seguidores
Ahora que has conseguido seguidores, ¿cómo
comunicarte efizcamente con ellos? Como en cualquier
contexto social, inicia una conversación. Publica
actualizaciones de estado que enlacen con contenido
de calidad, inviten a comenzar una conversación o
incluyan imágenes creativas; pero cíñete a tu marca y
crea publicaciones que tengan interés.
¿Sabías que LinkedIn tiene funciones de segmentación?
Dirígete a tu audiencia objetivo y crea mensajes a
su medida. Tu Página de Empresa de LinkedIn es la
oportunidad que tiene tu empresa de compartir noticias
sobre ella y la industria; así como artículos de expertos.
Además, si le preguntas a tus seguidores su opinión
sobre temas candentes de la industria, mantendrás su
interés, así como una conversación abierta.
4. Distribuye tu mensaje
En esta red tus mejores amigas son las funciones
de compartir, “me gusta” y recomendaciones. Si, por
ejemplo, yo fuera un cliente y un buen amigo mío habla
bien de tu marca o contenido en LinkedIn; esto no
aparecería solo en mi sección de noticias o me llevaría a
tu Página de Empresa de LinkedIn, sino que mi visión de
tu marca mejoraría. Cada recomendación de productos,
servicios y contenido servirá para dar a conocer tu
marca en LinkedIn. Hootsuite también te permite
difundir las actualizaciones y contenido de tu marca,
e incluso la misma Página de tu Empresa en LinkedIn,
mediante la promoción cruzada con otras redes.
Cómo configurar LinkedIn en tu Panel
de control de Hootsuite
1. Para agregar un perfil, grupo o Página de Empresa
de LinkedIn a tu Panel de control de Hootsuite,
haz clic primero en “Añadir red social” y selecciona
LinkedIn.
2. Haz clic en “Conectar con LinkedIn” e introduce
tu email y contraseña; luego haz clic en “Permitir
acceso”.
3. Selecciona el perfil, grupo o Página de Empresa
(se importará el contenido que aparezca junto a
las casillas marcadas). A continuación, haz clic en
“Importación finalizada”.
4. A continuación, haz clic en “Agregar columna” en
Hootsuite. Selecciona el perfil, grupo o Página de
Empresa con el que quieras interactuar, y elige
la columna que desees de entre las disponibles
(actualizaciones programadas, conversaciones más
populares, etc).
Páginas de Empresa de LinkedIn
Las Páginas de Empresa de LinkedIn ayudan a las
empresas a conseguir clientes a gran escala, a mostrar
su historia e interactuar con sus seguidores. Gracias a
Hootsuite, los equipos y departamentos que usan las
redes sociales pueden gestionar las Páginas de Empresa
de LinkedIn de manera más eficaz y eficiente.
Puedes redactar y programar publicaciones en
las páginas y grupos desde el Panel de control de
Hootsuite, desde cualquier sitio de la web con la
extensión Hootlet. Esta te permite publicar y programar
nuevo contenido de manera constante en tu Página de
Empresa, además de en otras redes sociales.
Y, por supuesto, puedes agregar columnas
personalizadas a tu Panel de control para monitorizar
toda la actividad de tu Página de Empresa, incluyendo
actualizaciones y comentarios recientes en
publicaciones; esto te facilitará la gestión de tu página.
Analítica de LinkedIn con Hootsuite Pro
Regístrate para probar Hootsuite Pro gratis; y
tendrás acceso a la analítica de LinkedIn y otras
funcionalidades de Hootsuite Pro.

4. 4LINKEDIN Y HOOTSUITE: FORMACIÓN EN REDES SOCIALES
Cómo medir tu éxito en LinkedIn
¿Cuáles son tus objetivos a corto y largo plazo para tu
perfil o Página de Empresa de Linkedin; y cómo los vas
a lograr? Para medir tu éxito, has de poder seguir el
rendimiento de tu contenido y otras actualizaciones.
Al acortar cualquier enlace que compartas en tu perfil
o Página de Empresa mediante Ow.ly, el acortador de
enlaces de Hootsuite, podrás ver cuántas personas
están haciendo clic en un contenido específico. Usa los
parámetros de URL personalizadas al compartir enlaces
en LinkedIn para entender el comportamiento de cada
clic en tu sitio web o blog.
Los módulos analíticos de LinkedIn en Hootsuite
ofrecen un resumen del rendimiento de tu Página de
Empresa (mostrando el total de seguidores, nuevos
seguidores y estadísticas de interacción). Puedes
crear informes personalizados más detallados desde
tu Panel de control para medir tu éxito de acuerdo
con las métricas de interacción, incluidos “me gusta”,
comentarios, incremento y disminución de seguidores,
e impresiones. Esta información será muy útil para
conocer a tus seguidores mejor, saber qué funciona
y qué no, para que puedas adaptar tus acciones en
LinkedIn y conseguir los mejores resultados. También
puedes saber quién son las 3 últimas personas que
comentaron tu contenido y verás enlaces a sus perfiles;
gracias a esto, podrás conectar con ellos si fuera
oportuno.
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