Управление интернет рекламой

1. Достигнем цели
Бизнес-процесс аутсорсинг
вместе

2. Немного о нас
Уникальная команда разноплановых специалистов из России и Нидерландов.
Проекты команды Описание
Лидо-генерирующий проект в сфере кредитных продуктов
SaaS - сервис класса eHRM - управление ресурсами
работников на предприятии. Лидер рынка Нидерландов.
SaaS - сервис для привлечения клиентов в офис: он-лайн
заявки, проверка финансового состояния клиента, CRM
решение
SaaS - сервис позволяющий максимально автоматизировать
процесс управления и анализа контекстной рекламы под Яндекс.
Директ.

3. Наши партнеры, консультанты и поставщики
«Мы работаем с новейшими технологиями и постоянно совершенствуем свои навыки
в общении с зарубежными коллегами. Свой выбор технологий мы основываем на
собственных предпочтениях и лучших практиках».
Компания-разработчик средств уровня представления и инструментов управления
информационным наполнением для платформы Microsoft .NET.
Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству программного
обеспечения для различного рода вычислительной техники.
Одна из крупнейших транснациональных компаний по
производству аппаратного и программного обеспечения.
Американская транснациональная компания-разработчик программного обеспечения.
Единственная организация, которая объединяет компании России, занимающиеся
кредитно-финансовым посредничеством

4. Что такое бизнес-процесс аутсорсинг (ВРО)
Аутсорсинг бизнес-процессов (англ. Business Process Outsourcing, BPO) — одна из
разновидностей аутсорсинга.
«Аутсорсинг бизнес-процессов является наиболее глубокой формой аутсорсинга, предполагающей тесное
взаимодействие между заказчиком и поставщиком услуг (аутсорсером).
В рамках BPO организация передает аутсорсеру не просто отдельные задачи, а замкнутую функциональную
область внутри своего бизнеса.
Основная цель аутсорсинга сводится к снижению издержек, которое достигается за счет более высокой
компетенции подрядчика в бизнес-процессах или задачах, которые ему передаются».
Выгодный ВРО в интернет рекламе – это:
• освобождение полезного времени сотрудников,
• повышение эффективности работы,
• минимизация издержек.

5. Эффективный бизнес – процесс аутсорсинг
• Экономия времени
• Нет затрат времени на поиск специалистов, их обучение и появления опыта у них.
• Не нужна интеграция программного обеспечения и разработка собственных решений.
• Освобождение времени собственных сотрудников
• Снижении издержек
• Нет затрат на покупку специализированного программного обеспечения.
• Нет фонда заработной платы на содержание целого подразделения специалистов.
• Отсутствуют затраты на техническую поддержку и обучение сотрудников
• Не нужен бюджет на разработку собственных решений или интеграцию купленного софта
• Повышение эффективности
• Над достижением цели работает команда опытных специалистов
• Используется современное специализированное программное обеспечение
• Больше времени на тестирование и анализ, меньше на рутинное управление

6. Компетенции компании Global – EMS
Таргетированная реклама в социальных медиа, продвижение
постов, закупка ссылок, работа с блогерами
Создание системы аналитики для веб-ресурса: сбор и анализ статистики, сегментирование
аудитории, анализ качества трафика и эффективности его конверсии и т.д.
Внедрение технологических решений для улучшения конверсии и качества входящего трафика..

7. Основные драйверы эффективности рекламной интернет кампании
Затрачиваемое рабочее время
Технология управление ставками Творческая работа
50% 50%
Влияет на производительность
80% 20%

8. Технология управления интернет-рекламой
от компании Global - EMS
I Этап. Управления интернет рекламой – планирование и создание.
Медиапланирование
Определение
стратегии исходя
из бюджета
рекламной
кампании
Анализ
конкурентной
среды
SWOT
анализ
Создание рекламной
продуктов и кампании
услуг

9. Технология управления интернет-рекламой
от компании Global - EMS
II Этап. Управления интернет рекламой – управление ставками и анализ.
В компании Global-EMS это осуществляется роботизированной системой под контролем человека.
Анализ показателей
Анализ
конверсии
Отслеживание
эффективности
фраз и
объявлений
Корректировка Внесение корректировок в
ставок
кампанию в режиме on-line
III Этап. Заключительный – подготовка отчетности и полный финансовый
анализ кампании

10. Наше главное оружие

11. Система позволяет достигать экономии 80%
рабочего времени специалистов
• Автоматическое управление ставками и показами
«длинного хвоста» для всех ключевых слов;
• Автоматический расчет всех ключевых финансовых
показателей по словам и объявлениям;
• Многоканальный анализ эффективности рекламной
кампании;
• Эффективное управление бюджетом рекламной
кампанией и другие возможности.
• Моделирование и прогнозирование показателей
кампании;

12. Эффективное использование 80%
освободившегося времени
МЕНЕДЖЕР
Фокусирование на бизнес целях и Автоматическое управление кампанией
результате и ставками
Установка бизнес метрик и целей Управление кампанией, структурой
Бюджет, сезонность, цикл продаж, кампанией, ключевыми словами,
рентабельность объявления, сегментами, таргетингом
рентабельность кампании, доходность
Моделирование и симуляция кампании
Управление производительностью Торги на основании заданного алгоритма,
Оценочный анализ, моделирование, анализ распределение бюджета
динамики показателей
Самообучаемость системы, подготовка
Улучшение бизнеса отчетности
Новые продукты, продажи, продвижение, Творческий подход к управлению и
создание новых сообщений тестирование
Правильное соотношение между специалистом по управлению рекламной кампанией (менеджер) и
технологией, имеет решающее значение для успеха кампании и ее масштаба

13. Сравнения подходов к управлению
Ручной - базовый подход
Цель – получить максимальное количество заказов по $2.
Управление по правилу: Управление исходя из цели:
Выключать все объявления, которые дают
нам стоимость привлечения одного заказа
больше двух долларов.
25 Автоматический анализ вариантов и
выбор наилучшей стратегии.
30

14. Система формирует портфели в различных
зонах, тем самым достигая максимальной
отдачи на вложений в рекламу
Зона повышенного риска и повышенной
прибыли.
Это и есть «Граница эффективности»
Зона среднего риска и Робот формирует портфели на основе
прибыльности прогнозной аналитики
Граница возможностей человека
Не эффективный портфель,
т.к. нет максимального
возврата на сумму риска
Зона с минимальным
риском и прибылью
• Система оптимизирует портфолио (распределяет и делает ставки) на границе эффективности, т.к.
основывается на накопленных статистических данных и применяет прогнозную аналитику.
• Система извлекает максимальную прибыль ( основываясь на прогнозной аналитике), и поэтому
может эффективно играть на ставках с разным риском. Тем самым добиваясь максимального
количества лидов, на основе заданного бюджета

15. для AVITO.RU
Работа в самых конкурентных сегментах по контекстной рекламе в
Яндекс.Директ

16. vs. человек
• Система-робот – эффективней
• Трудозатраты несравнимые

17. Дополнительные решения
Может использоваться как самостоятельное средство для управления
рекламными кампаниями в Яндекс.Директ. Либо в составе системы Efficient
Frontier для создания индивидуальных отчетов, интеграции и т.д.

18. Дополнительные решения
Комплект средств IBM Coremetrics Digital Marketing Optimization Suite
интегрирует данные и полезную информацию.
IBM Coremetrics - интегрирует данные и полезную информацию, полученную из профилей
клиентов и средств веб-аналитики, в приложения, предназначенные для показа рекламы, запуска
кампаний для поисковых систем, отправки электронных писем или отображения
персонализированных рекомендаций в Интернете, социальных сетях и мобильных устройствах.

19. Повышение эффективности работы аналитика на 30%.
Тестировалось на проекте
(150 Mb данных, 22 рекламные компании, 100 объявлений, больше 5000 – 6000 фраз).
• Яндекс Директ
• Яндекс Метрика
• Excel
Аналитик Аналитик +
6 часов 20 минут
210 руб/час 210 руб/час
3 раза/месяц (18 часов) 10 раз/мес (3 часа)
ЗП 40000 руб/мес ЗП 40000 руб/мес+ 5000 руб/мес
3780 руб/мес 5700 руб/мес
Дополнительная экономия бюджета от 5000 до
15000 рубмес только на Яндекс.Директ

20. Спасибо за внимание!
www.global-ems.com
г. Екатеринбург, ул. Розы Люксембург, д.49, офис 709 Достигнем цели
тел. +7 (343) 204-72-25 вместе
​Сулин Леонид
lsulin@global-ems.com​
Сот. 8 932 600 76 33