1. Маркетинг с имена

2. Маркетинг с имена

3. Маркетинг с имена
● Името има ли значение?
● Кое име да използвам, моето или на
продукта?
● - - -
● Дали да използвам инициали?
● Дали да комбинираме имената на
съсобствениците?
● Дали да не използвам предизвикателно
име?

4. Името има ли значение?
Практиката изобилства от успешни марки,
чийто имена нямат смисъл:
● Yahoo
● Google
● Flickr
● Instagram

5. И от абревиатури, чийто смисъл се знае от
малцина:
● KIA
● IBM
● AMD
● SAAB
● KPMG
● LG
● SAP
Името има ли значение?

6. Името има ли значение?
● Орелски
● Ястребовски
● Соколов
● Буревестников

7. Името има ли значение?
● Найк (Nike) - богиня, от по-известните :)
● Пума (Puma)
● Рийбок (Reebok) - идва от думата rhebok
● Кока-Кола (Coca-cola) - наречена на
всеизвестните листа "кока" и по-малко
известните ядки "кола"
● - - -
● Адидас (Adidas) - Ади Дайслер

8. Името има ли значение?
● Лего (Lego) идва от датския изра leg godt,
което означава "играй добре"
● Сони (Sony) идва от латинската дума sonus,
която означава "звук"
● Шарп (Sharp) е кръстена на първия продукт
на фирмата – вечно острия молив (от англ. –
ever-sharp pencil)
● Нисан (Nissan) е съкращение на Nippon Sanyo
– в превод "японски индустрии"
● Уиндоус (Windows) изполва английската
дума за "прозорци"
● Пепси (Pepsi) е кръстен на храносмилателния

9. Името има ли значение?
Какво от това?

10. Малко теория
“SMART and SCRATCH”
тест

11. Малко теория
● Simple - one easy-to-understand concept
● Meaningful - customer instantly “get it”
● Imagery - visually evocative, creates a
mental picture
● Legs - carries the brand to customer's
mind, ensure your potential
● Emotional - empowers, entertains,
engages, enlightens

12. Малко теория
● Spelling-challenged — you have to tell
people how to spell it
● Copycat – similar to competitor’s names
● Random – disconnected from the brand
● Restrictive – limits future growth
● Annoying – hidden meaning, forced
● Tame – flat, uninspired, boring,
nonemotional
● Curse of knowledge – only insiders get it
● Hard-to-pronounce – not obvious, relies

13. Малко теория
● Philips – Gerard Philips - Любен Филипов
● Prada – Mario Prada - Марио Прадев
● Nokia - малко градче
● Adobi - дори не е река, а поточе

14. Име и Продукт
● Име на марката
● Комуникация
● (Реклама)
● Продукт
● Иновация
● Цена

15. Име и Продукт
● ПЪРВО:
Смисълът
на името на
марката
помага на
продукта
● ВТОРО:
Продуктът
прави
марката
● НАКРАЯ: Марката помага на продукта - в този
момент за пазарите на които тази марка е
наложена няма никакво значение нейният
смисъл, защото тя създава смисъла: Xerox

16. Хронологията обяснява
парадокса
● IBM
● Microsoft
● BMW
● - - -
● БНТ
● БНБ
● БТК

17. Мога ли да си позволя този
лукс?
● д-р Иванов
● адвокат Димитров
● Valentino – Valentino Garavani
● Bacardi – Facundo Bacardi
● Bulgari – Sotirios Voulgaris
● Christian Dior – Christian Dior
● Bugatti – Ettore Bugatti
● Ferrari – Enzo Ferrari
● Ford Motor Company – Henry Ford
● Cadillac - Antoine de la Mothe Cadillac

18. Мога ли да си позволя този
лукс?

19. Мога ли да си позволя този
лукс?
● Първа инвестиционна банка - pib.bg ? fib.bg ?
fib.com (firstinterstatebank.com) ? fibank.bg
● Банка Societe Generale - sgbank.com ? sgbank.bg ?
sgeb.bg ? sgeb.com
● Банка ДСК - dsk.bg ? bankadsk.bg ? dskbank.bg‎
● Обединена Българска Банка - ubb.bg‎? obb.bg
● Пощенска банка - postbank.bg‎
● Piraeus bank - piraeusbank.bg
● UniCredit Bulbank - unicredit.bg ?
unicreditbulbank.bg ? bulbank.bg ? bulbank.com
● Alpha bank - alphabank.bg‎

20. Мога ли да си позволя този
лукс?

21. Мога ли да си позволя този
лукс?

22. Мога ли да си позволя този
лукс?

23. Мога ли да си позволя този лукс?
Име на бизнеса или собствено имe
● сладкарници неделя
● сладкарници софия
● сладкарници папая
● сладкарници в софия
● сладкарници неделя софия
● сладкарници лагуна
● сладкарници пчела
● сладкарници маркрит
● сладкарници варна
● сладкарници в софия

24. Мога ли да си позволя този лукс?
Име на бизнеса или собствено имe

25. Мога ли да си позволя този лукс?
Име на бизнеса или собствено имe
sladkarnica ? sladkarnitsa ? sladkarnitza
само 2 от първите 10
● sladkarnica-jasi.com‎
● sladkarnicabordo.com‎

26. Име на марка и име на сайт
В края на 2013 г.
● .com - над 110 милиона имена
● ccTLD - над 120 милиона
● .net - над 15 милиона
● .eu - 3.7 милиона
● .bg - под 50 000 (неофициална
информация)

27. Нови домейни - “Пост .com ера”
● Кандидатури: над 1825 фирми и
организации
● Предложения - над 1500 имена
● Одобрени до момента: 499 домейн имена
● Преминали “Sunrise” периода - около 50

28. Нови домейни
● All-purpose 7
● Fun 32
● Cities & Regions 51
● Community 72
● Design, Art & Fashion
20
● Tech & Startups 10
● Education 17
● Professions 53
● Business, Finance &
Real Estate 182
● Shopping & Ecommerce
37
● Marketing 31
● Music, Video & Photo
26
● Sports 22
● Personal Health &
Beauty 22
● Food & Drink 24
● International & Non-
English 33

29. Нови домейни
Design, Art & Fashion
● .agency .architect .art .beauty
● .boutique .camera .design .fashion
● .gallery .graphics .media .moda
● .photo .photography .photos .pics
● .pictures .studio .style .tattoo

30. Нови домейни
Personal Health & Beauty
● .care .clinic .coach .dds
● .dental .dentist .diamonds .diet
● .doctor .food .health .hospital
● .medical .phd .physio .rehab
● .salon .sexy .spa .surgery
● .vet .yoga

31. Нови домейни - S as Simple
Примери:
● super, best, first, top, vip, smart, profi, new,
oldest, fast, my, one, most ...
● super.kitchen, best.camera, first.care,
top.works, vip.news, smart.design, new.style,
oldest.wine, fast.pizza, my.life, one.box, ...

32. Нови домейни - M as Meaningful
Примери:
● sendmoney.today
● united-kingdom.today
● zagora.today
● false.today
● flourish.today
● myholiday.today
● natural.today
● euromedica.today
● capitalfort.estate
● for.estate
● fortnoks.estate
● journal.estate
● talk.estate

33. Нови домейни - защита на
правата
ICANN TradeMark Clearinghouse
● Обслужва се от Deloitte и IBM
● Работи от 26-ти мар 2013 г.

34. Нови домейни - защита на
правата
ICANN TradeMark Clearinghouse
There are three mark types that can be registered as a
Trademark Record:
● 1. Registered trademarks: a nationally or multi-
national registered mark on the principal or primary
register in the mark’s jurisdiction;
● 2. Court validated marks: a trademark that has been
validated by a court of law or other judicial
proceeding such as unregistered trademarks and/or
well-known trademarks; and
● 3. Marks protected by statute or treaty: marks
protected by statute or treaty in effect at the time the
mark was registered with the Trademark
Clearinghouse for inclusion such as but not limited to:
geographical indications, designations of origins, etc.

35. Нови домейни - защита на
правата

36. Нови домейни - E as Emotional
Примери:
● globi.me
● letsbrand.me
● gsmunlock4.me
● obiavi.me
● razhodi.me
● ogledai.se
● ucha.se
● snimki.be
● shtori.be
● pochivki.be
● pochivka.be
● zdrave.be

37. Марка - практически съвети
● Тествайте марката с познати и приятели
● Тествайте марката с клиенти
● Тествайте марката с известните лица в
бранша
● Тествайте марката с хора, които не знаят
вида на бизнеса за който е предназначена
● - - -
● Ако марката беше заглавие на книга,
щяхте ли да си я купите?
● Бихте ли си направили татуировка с тази
марка?

38. Ваучери
всеки месец до 90% отстъпка с:
HAPPYHOST