O documento discute as estratégias de publicidade online CPM (custo por mil impressões) e CPC (custo por clique) e quando cada uma é mais apropriada. Estudos mostram que uma abordagem combinada de CPM e CPC pode aumentar as vendas on-line em 250% e as vendas off-line em 290% ao expor usuários a anúncios em sites e mecanismos de busca. A jornada completa de um usuário é importante, desde a primeira exposição aos anúncios até a conversão.

2. CPMCxPC_
O que é mais importante:
visualizar ou clicar?

3. Oi =)

5. LETÍCIA x FERNANDO
PORTAIS x GOOGLE
CPM x CPC

6. Antes da internet....

7. PUBLICIDADE ONTEM_

8. 15 ANOS DE INTERNET_
Boom de empresas de
• 1990 WWW tecnologia.
! 2000 População usuária de internet
ultrapassa 500 milhões de
pessoas.
• 1993
! 2003/04
• 1995
! 2005
• 1996
! 2006 População usuária de internet
ultrapassa 1 bilhão de pessoas.
• 1999
! 2007

9. 15 ANOS DE INTERNET_
É MÍDIA DE “MASSA” E ESTÁ CRESCENDO...
Segunda mídia de massa com mais de 67 milhões.
TV a Cabo = 13 milhões; Revistas = 13 milhões; Jornais = 3,1 milhões
Brasileiros navegam mais de 24 horas por mês.
França = 21h30; EUA = 20h24; Japão = 20h20
Internet é o único meio com penetração no horário de trabalho.
Formador de opinião.
50% classes C,D e E.
Fonte: Ibope Nielsen Online/2009.

10. COMEÇAMOS NOS VENDENDO ERRADO...
CPC UV PAGEVIEW
internet CTR Conversões
Monitoramento de
imagem Mídia Digital
banner novas visitas prints
Marketing Direto visitas
Conteúdo
Taxa de
Tempo no site CPM interações
podcast
cliques Social MKT
CPLCPARejeição Abertura
downloads

11. COM UMA ÚNICA MÉTRICA_
prints
Marketing Direto Conversões
CPC UV PAGEVIEW
internet Monitoramento de
Mídia Digital
imagem
banner Conteúdo visitas
CTR
novas visitas
Tempo no site
Taxa de
Social MKT
CPL interações
downloads Abertura
CPA cliques
Rejeição
CPM podcast

12. QUE HOJE...

13. Qual é a melhor estratégia?
Diferenças entre CPM e CPC....

14. Para cada
campanha um
objetivo....

15. CPM_
A minha mensagem principal e meu
objetivo de campanha estão em meu
anúncio

16. CPM_
CPM é o custo por mil impressões.
É a comercialização padrão de portais e sites verticais

17. CPM SERVE PARA..._
→ Construção e divulgação de marca ou produto
→ Reconhecimento de mercado
→ Branding
→ Impacto

18. CPC_
A minha mensagem principal e meu
objetivo de campanha estão em meu
site

19. CPC_
CPC é o custo por clique.
É a comercialização padrão mais utilizada em SEM

20. CPC SERVE PARA....

21. Afinal, o que é melhor?

22. AÇÕES COMPLEMENTARES_
Portais / Sites
Google
• Posições privilegiadas;
• Posições secundárias
• Agrega credibilidade
• Resolve uma
• Impacto; necessidade
• Segmentação de • Segmentação de
público; público;
• Construção
• Gerar fluxo ao site

23. CPC e CPM COMBINADOS_
Estudos nos segmentos de finanças, turismo,
telecomunicações e varejo mostram que vendas on-line
aumentaram 250% entre os usuários expostos a anúncios
de links patrocinados e anúncios display em sites e portais,
se comparados com usuários que não foram expostos a
nenhum anúncio.

24. CPC e COM COMBINADOS_
Estudos nos segmentos de finanças, turismo,
telecomunicações e varejo mostram que vendas
off-line aumentaram 290% entre os usuários expostos a
anúncios de links patrocinados e anúncios display em sites
e portais, se comparados com usuários que não foram
expostos a nenhum anúncio.

25. NAVEGAÇÃO DE UM USUÁRIO_

26. ENGAGEMENT MAPPING_
As campanhas impactam consumidores diversas vezes, de
formas variadas, em vários canais, durante períodos de tempo.

27. Cases

28. NOSSOS SALTOS_

29. NOSSOS SALTOS_
Montagem da página E-mail para os Pais Página “Fake”

30. NOSSOS SALTOS_
Redes Sociais
Sites, Blogs e
Portais Mais de
20 milhões
de exibições e
15.884
cliques
Mecanismo de Busca

31. Conclusão

32. @nandokanarski @leticiapedralli

33. _rua itupava, 350 alto da XV 80045 140 curitiba paraná brasil 55 41 3077 2077 www.housecricket.com.br