Oulu 24.3.2017, Harto Pönkä, Innowise

1. Harto Pönkä, 24.3.2017
Sosiaalisen median perusteita ja
ajankohtaiskatsaus

2. Mitä se on?

3. Sosiaalinen media on tietoverkkoja ja tietotekniikkaa hyödyntävä
viestinnän muoto, jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja käyttäjälähtöisesti
tuotettua sisältöä ja luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita.
Lähde: Sanastokeskus TSK, Sosiaalisen median sanasto, http://www.tsk.fi/tsk/fi/sosiaalisen_median_sanasto_tsk_40-513.html
Kuva: Sosiaalisen median käsikirja, 2014

4. Sosiaalinen objekti = yhdistävä asia
Linkki
Uutinen
Facebook
-ryhmä
Jaettu
dokumenttiBlogi
#hashtagi
Kuva
Video

5. Suora yhteys ihmisten välillä

6. Twitter-keskustelun visualisointi. Kuva: Socialcollider, v. 2010
Samanmieliset löytävät toisensa

7. Sosiaaliset verkostot
Kuvan lähde: http://www.innowise.fi/fi/verkostoanalyysit/ (n. 3000 toimijaa, joista suodatettu esiin 50 vaikuttajaa)

8. Keskustelua, yhteisöjä, sisältöjä
86 % nuorista käyttää somea siksi, koska
haluaa keskustella kavereiden kanssa.
Some on tärkeä yhteydenpitokanava myös perheen sisällä.
Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

9. Lähde: https://fredcavazza.net/2016/04/23/social-media-landscape-2016/

10. Kuva: https://fredcavazza.net/2016/04/23/social-media-landscape-2016/
Kaksi isoa: Facebook ja Google
Facebook on isoin sosiaalinen alusta, mutta
Googlella on monipuolisempi sovellustarjonta.

11. Lähde: http://vincos.it/world-map-of-social-networks/

12. Somen käyttötapoja

13. Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf
(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat

14. Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)

15. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

16. Lähde: ebrand Suomi Oy & Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalvelut, Some ja nuoret –kysely, 13-29 –vuotiaat suomalaisnuoret (2013, 2015 ja 2016),
http://www.ebrand.fi/somejanuoret2013/ (N=3214), http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/ (N=2618) ja http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/ (N=5520)

17. Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/01/27/sosiaalisen-median-tilannekatsaus-ja-dunbarin-sosiaaliset-piirit/

18. • Anonyyminä esiintyminen voi liittyä mm.
heikkoon itsetuntoon, vääristyneeseen
minäkuvaan ja kavereiden puutteeseen
• Anonyymius ei kuitenkaan ole
epäsosiaalisuutta, vaan työkalu
kompensoida omia puutteita
• Anonyymius on myös keino turvata itseään,
henkilöllisyyttään ja toimintaansa verkossa
• Anonyymius mahdollistaa mm. omien
tavoitteiden ajamisen ja ”identiteetillä
leikkimisen”
• Anonyymiudesta voi olla haittaa:
– Epäreilu tilanne, jos toinen osapuoli on
anonyymi ja toinen ei
– Anonyymia ei välttämättä oteta totena
– Anonyymin sukupuolesta ei voi olla varma
– Mahdollisuus kiusata ja aiheuttaa haittaa
Lähde: T. Keipi, 2015, väitöskirja, Now You See Mee, Now You Don’t,
http://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/113050/AnnalesB405KeipiDISS.pdf?sequence=2 ja sen artikkeli:
http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2014.991342

19. Diginatiiveille pitää opettaa somea!
Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/5-harkinta-sosiaalisessa-mediassa/ (13-29-v.)

20. Suomi-somen ajankohtaiskatsaus

21. Lähde: Aller, Diginatiivin media-arki 2015 (N=447, 15-29-v.)

22. 88 % suomalaisista käyttää nettiä
(Lähes 100 % 16-54-vuotiaista)
72 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä
56 % suomalaisista käyttää yhteisöpalveluja
(Lähes 90 % 16-34-vuotiaista)
66 %opiskelijoista käyttää nettiä ollakseen
yhteydessä opettajiin tai kanssaopiskelijoihin
oppilaitoksen verkkoportaalin kautta
Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2016, Tilastokeskus, 16-89-vuotiaat,
http://www.stat.fi/til/sutivi/2016/sutivi_2016_2016-12-09_tie_001_fi.html
Suomalaiset verkossa

23. Yhteisöpalvelut

25. Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf
(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat
Somepalvelujen käytön useus Suomessa

26. Lähde: DNA, Digitaalisen elämäntavan tutkimus, vkot 12-13/2016
https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4%20tutkimustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2-
08f07a9282dc (N=1036, 15-74-vuotiaat suomalaiset)

27. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (13-29-v.)

28. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaalisen-median-palvelut/ (N=5520, 13-29-v.)

29. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/1-nuoret-ja-ajankaytto/ (N=5520, 13-29-v.)

30. Some-palvelujen tilanne Suomessa

31. Lähde: Tommi Pelkonen / Google Finland, 2014, http://www.slideshare.net/TommiP/youtube-suomessa-41375482

32. Lähde: Some ja nuoret 2016, http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/3-sosiaalisen-median-kayttotavat/ (N=5520, 13-29-v.)

33. • Suosituin some-palvelu yli
18-vuotiailla
• 1,86 miljardia käyttäjää/kk
– 1,74 miljardia mobiilikäyttäjää/pv
• Suomessa yhä kasvua:
– N. 2,6 miljoonaa käyttäjää (3/2017)
– Ennuste 2021: 2,9 milj. (Statista)
• Facebook Messenger vahva
pikaviestipalveluissa
• Facebook omistaa myös
WhatsAppin ja Instagramin
Lähde: http://newsroom.fb.com/company-info/ (7.6.2016) ja
https://www.statista.com/statistics/568778/forecast-of-facebook-user-numbers-
in-finland/

34. Alle 20-vuotiaat Facebookissa
Iät vuoden lopussa. Luvut ovat Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaisten käyttäjien määriä.
Tiedot keräsi v. 2011-2016 ja kuvan teki: Harto Pönkä

35. 210 t.
Yli 50-v. suomalaisten määrä Facebookissa kasvaa

36. Suomessa oli WhatsAppin käyttäjiä
joulukuussa 2016 noin
2,3 miljoonaa
WhatsAppin käyttö keskittyy lähipiiriin:
parhaat kaverit, koululuokka, harrastusryhmät, perhe
Lähde: AudienceProject, 30.12.2016, https://www.audienceproject.com/wp-content/uploads/social_media_and_apps_nordics.pdf
(N=8000, mukana neljä maata), yli 13-vuotiaat

37. Lähde: Kantar TNS, 9/2016, https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016 (16-65-v.?) ja
http://us.kantar.com/tech/social/2016/kantar-tns-connected-life-data/

38. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

39. Lähde: MTV, 2/2016, http://www.mtv.fi/spotti/tutkittua/kuluttajat/artikkeli/lataa-white-paper-suomi-somen-kehityssuuntia-2016/5755152

40. L. Piwek & A. Joinson, 2016, http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563215301023 (N=209)
Kuva: Lähde: GlobalWebIndex, 2016, Trends 16, http://insight.globalwebindex.net/trends-16
• Tutkimuksen mukaan 47 %
aloitti Snapchatin käytön
kavereidensa vuoksi
• 80 % kertoi olevansa yhteydessä
korkeintaan 14 ihmiseen
– Läheisimmät kaverit, puoliso, perhe
• 63 % kertoi viimeksi saamansa
snapin olleen selfie
• 95 % kertoi edellisen
lähettämänsä snapin olleen kuva
– 55 % oli vastaus aiempaan viestiin

41. Mun mielestä just hyvä siinä kanavassa, et sitä ei oo
vielä pilattu sillai ku melkee kaikkii muita, siis someja,
et siel ei oo siis sitä väkisin, et sun silmille ei tuu sitä
markkinointii ja brändäystä, jos et ite haluu.
”
Lähde: Noora Kuusila, opinnäytetyö, 2015, https://www.theseus.fi/handle/10024/95957

42. Lähde: Nyt/Sanoma, Nuoret digimedian käyttäjinä, 2016, http://nyt.fi/a1454385865627 (N=558, 15–35-v.)

43. Kuva: Google Trends, 23.3.2017, Periscope, Ask.fm ja Ello, Suomi 8.9.2014-28.2.2017,
https://trends.google.com/trends/explore?date=2014-09-08%202017-02-28&geo=FI&q=periscope,ello,ask.fm
Periscope löi läpi Suomessa marraskuussa
2015, mutta hiipui nopeasti.
Tunnistatko käyristä kaksi
muuta hiipuvaa some-palvelua?

44. Mitä uusia sometrendejä
on tulossa juuri nyt?

45. Harto Pönkä
http://twitter.com/hponka/
http://slideshare.com/hponka
http://harto.wordpress.com/
http://www.innowise.fi/
Kiitos!