Битва 11.0 - РЖАКИ
•
1 recomendación•1,372 vistas
Разработка бренда сладких чипсов ЦА бренда – дети, подростки, а также их родители, перед которыми стоит задача покупать не только вкусные продукты, которые любят их дети, но и полезные. Рынок снеков высококонкурентен, однако, полезных (как минимум, безвредных) продуктов почти нет. Для нового бренда сладких пшеничных чипсов позиционирование было сформулировано следующим образом “Недорогой перекус для тех, кто «в теме»”. Метафора бренда – веселый заводила. Название – РЖАКИ. Для бренда разработана веселая яркая упаковка и фирменные персонажи. Проектная группа: Ващук Александр – менеджер группы Маслехина Марина – стратег Ермоленко Юлия – стратег Геронина Ирина – стратег-аналитик Тимур Сади – арт-директор Сенюшкина Ульяна – дизайнер Шемонаев Дмитрий – дизайнер
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
Destacado
Destacado (20)
Similar a Битва 11.0 - РЖАКИ
Similar a Битва 11.0 - РЖАКИ (20)
Más de Высшая Школа Брендинга
Más de Высшая Школа Брендинга (20)
Битва 11.0 - РЖАКИ
- 1. РАЗРАБОТКА НОВОГО БРЕНДА СЛАДКИХ ЧИПСОВ Группа 005 Саня Ващук, Мариша Маслехина, Юляша Ермоленко, Ирка Геронина, Тима Саъдий, Уля Сенюшкина, Диман Шемонаев
- 4. 4 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА: ЦЕЛЬ ПРОЕКТА: РАЗРАБОТКА БРЕНДА СЛАДКИХ ЧИПСОВ • Анализ рыночной среды; • Платформа бренда; • Метафора; • Нейминг и слоган; • Визуальная идентификация; • Концепция упаковки; • Развитие бренда в коммуникациях. ЗАДАЧИ:
- 5. 5 ПРОДУКТ:
- 6. 6 ПРОДУКТ: СОСТАВ: пшеничная мука, вода, натуральные пряности ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ
- 7. 7 ПРОДУКТ: ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ В 3 SKU сахарная пудра шоколад клубника
- 8. 8 ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ В 3 SKU СНЕКИ ДВУХ РАЗНЫХ ФОРМ сахарная пудра рожочки подушечки шоколад клубника
- 9. 9 ПШЕНИЧНЫЕ ЧИПСЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ В 3 SKU СНЕКИ ДВУХ РАЗНЫХ ФОРМ ТРИ ВАРИАНТА УПАКОВКИ Указаны граммаж (г) и рекомендованная цена (р.) Для семьи (185 г / 80 р.) Для друзей (80 г / 52 р.) Для перекуса (35 г / 25 р.) сахарная пудра рожочки подушечки шоколад клубника
- 10. 10 РЫНОК.
- 13. РЫНОК СНЕКОВ: ПОТРЕБЛЕНИЕ СНЕКОВ В МИРЕ (на душу населения, в кг/год) СТРУКТУРА РЫНКА СНЕКОВ: 13 1. США: 10,72 2. ЕВРОПА: 3,89 3. РОССИЯ: 2,47 СОЛЁНЫЕ СНЕКИ: • Классические: чипсы, экструзия; • Натуральные: семечки, орехи; • Мучные: сухарики, соломка, печенье; • Морские: сушёная рыба, кальмар; • Мясные: копчёные колбаски; • Сырные: копчёный сыр; • Прочие. СЛАДКИЕ СНЕКИ: • Классические: кукуруза, попкорн; • Мучные: печенье, вафли; • Сахаристые: шоколадные батончики, мармелад; • Прочие.
- 14. ПОТЕНЦИАЛ РОСТА НОВЫХ СЕГМЕНТОВ НОВЫЕ ЯРКИЕ ВКУСЫ НАТУРАЛЬНОСТЬ ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ПОЛЕЗНОСТЬ ПЕРЕКУС — ПОЛНОЦЕННАЯ ЕДА ТРЕНДЫ РЫНКА СНЕКОВ: 14 Орешки, морепродукты, сладкие чипсы
- 15. ПРИЁМЫ В УПАКОВКЕ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ: 15 ЯРКАЯ КРАСОЧНАЯ УПАКОВКА ПЕРСОНАЖ- ДРУГ СТИМУЛИРОВАНИЕ К ИГРЕ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ
- 16. ВЫВОДЫ ПО РЫНКУ: 16 1. Высококонкурентный рынок с потенциалом для развития новых сегментов 2. Тренды рынка способствуют выводу сладких пшеничных
- 18. 18 КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ: ЧИПСЫ СЕМЕЧКИ ПОПКОРН ЭКСТРУЗИЯ СУХОФРУКТЫ СУХАРИКИ КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ
- 19. 19 КОНКУРЕНТНОЕ ОКРУЖЕНИЕ: ЧИПСЫ СЕМЕЧКИ ПОПКОРН ЭКСТРУЗИЯ СУХОФРУКТЫ СУХАРИКИ КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ NEW BRAND
- 20. КУЗЯ ЛАКОМКИН КОРОЛЕВСКИЕ ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ. КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ: 20 Попробуй — и ты в сказке! История: Герой Кузя Лакомкин – кукурузная палочка Ассортимент: • Сладкие (сахарная пудра); • Сладкие со вкусом варёной сгущёнки; • Сладкие со вкусом шоколада; • Сладкие для детей от 3-х лет (без добавления глютена); Целевая группа: дети от 3-х до 12-и лет. Сила. Энергия. Здоровье. История: Герой — Король-лев Ассортимент: • Королевские; • Королевские большие; • Королевские для мальчиков (подарок для мальчиков); • Королевские для девочек (подарок для девочек); Целевая группа: дети от 3-х до 12-и лет.
- 21. CHEETOS ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ. КУКУРУЗНЫЕ ПАЛОЧКИ: 21 Большой прикол. История: Талисман - гепард Ассортимент: • Сыр; • Кетчуп; • Спирали (сметана+лук). Целевая группа: школьники от 7 до 15 лет.
- 23. 23 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Аудитория: дети, 5-13 лет Ядро целевой аудитории: дети, 7-10 лет Покупатели: родители младших школьников Группы целевой аудитории: • дети, 5-7 лет; • дети, 7-10 лет (ядро); • дети, 11-13 лет; • подростки, старше 13 лет; • родители младших школьников
- 24. 24 РОДИТЕЛИ МЛАДШИХ ШКОЛЬНИКОВ. 27 ЛЕТ И СТАРШЕ: • Работающие, социально-активные родители младших школьников; • Хотят покупать детям здоровую еду, НО сами часто едят чипсы, сухарики и прочие снеки; • Снеки дома появляются при совместном просмотре фильмов или как награда за хорошее поведение
- 25. 2525
- 26. 26 ЯДРО ЦА. ДЕТИ, 7-10 ЛЕТ: • Сверхактивный ученик младшей школы. • Любит беситься, угарать и находиться с друзьями. Друзья – это свои ребята. • Юмор «как у взрослых», на грани. • Лойс в социальных сетях — крутяк! • Залипает на том, что показывают по телеку или YouTube на любимых каналах. • Хочет быть как взрослый, но ему пока не разрешают.
- 27. 27 ЯДРО ЦА. ДЕТИ, 7-10 ЛЕТ: МОТИВ ПОТРЕБЛЕНИЯ: УВЛЕКАТЕЛЬНАЯ ИГРА, ВЕСЕЛЬЕ БАРЬЕР ПОТРЕБЛЕНИЯ: «СКУЧНО», «НЕ ЗАПОМНИЛ/А»
- 29. 2929
- 31. 31 ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка «Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка»
- 32. 32 ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка «Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка» НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ: • Вкус (возможность корректировать вкусовые качества продуктов) • Недорогой, невредный продукт (добавление натуральных ингредиентов и витаминов)
- 33. 33 ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка «Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка» НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ: • Вкус (возможность корректировать вкусовые качества продуктов) • Недорогой, невредный продукт (добавление натуральных ингредиентов и витаминов) ЧЕГО НЕ ДАЮТ БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ: • Не говорят о полезности, натуральности • Не дают коммуникацию «на равных», они вне тусовки
- 34. 34 ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка «Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка» НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ: • Вкус (возможность корректировать вкусовые качества продуктов) • Недорогой, невредный продукт (добавление натуральных ингредиентов и витаминов) ЧЕГО НЕ ДАЮТ БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ: • Не говорят о полезности, натуральности • Не дают коммуникацию «на равных», они вне тусовки ТРЕНДЫ РЫНКА: • Возможность развития нового сегмента
- 35. 35 ЧТО ХОЧЕТ ЦА: Недорогой, невредный перекус для ребёнка «Cвой в доску» продукт, продукт с фишкой, «вкусняшка» НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ: • Вкус (возможность корректировать вкусовые качества продуктов) • Недорогой, невредный продукт (добавление натуральных ингредиентов и витаминов) ЧЕГО НЕ ДАЮТ БЛИЖАЙШИЕ КОНКУРЕНТЫ: • Не говорят о полезности, натуральности • Не дают коммуникацию «на равных», они вне тусовки ТРЕНДЫ РЫНКА: • Возможность развития нового сегмента
- 36. КРУТЫЕ ПШЕНИЧНЫЕ ХРУСТЫ С ПРИКОЛЬНЫМИ ШТУКАМИ ВНУТРИ ВЫВОД ПО ПРОДУКТУ: 36
- 42. 42
- 46. СИСТЕМА ДИЗАЙНА: 46 СО ВКУСОМ КЛУБНИКИ ПШЕНИЧНЫЕ ХРУСТЫ 185 Г
- 47. 47
- 49. 49 ДРУЗЬЯ ГЕРОЯ: АЛЁША ЖОРА ВАЛЯ ВАРВАРА Добряк, любит бабочек и кошек, миротворец Дико голодный, может отнять твою еду, мелкий хулиган, хитрюга, готов на все ради еды Вундеркинд, любит математику, умеет умножать, прочитала три энциклопедии Девочка-припевочка, милая красотка, капризка, умеет правильно красить губы
- 50. 50 УПАКОВКА:
- 51. 51 УПАКОВКА:
- 52. 52 УПАКОВКА:
- 53. 53
- 54. 54
- 55. 55
- 56. 56
- 57. 57
- 58. 58