1. ГРУППА 003
Карпухина Ксения
Титова Ирина
Кутовой Арсений
Шашлова Татьяна
Борисов Сергей
Лепилова Ирина
Брагина Татьяна
разработка
бренда
школьной
формы
5. Женщина 35–40 лет с высшим
образованием. Воспитывает
одного или двоих детей.
Одевается удобно и стильно,
в основном в магазинах fast
fashion и там же одевает своих
детей для школы. Ценит свободу
самовыражения. Любит, когда
одежда «сидит» по фигуре
и хорошо скроена
Одеть ребенка в актуальную
и удобную одежду, оставаясь
в рамках требований школы
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
ОСНОВНОЙ МОТИВ:
1.1.003 — Бренд школьной формы 04 Исследования
6. — Чтобы собрать школьный гардероб мы
выбираем одежду в разных магазинах,
где-то удается купить юбку, где-то
брюки.
Екатерина, 41 год
— Оказалось, что пиджак и брюки очень
не идут моему сыну, он немного
полноват и смотрится это нелепо, что
меня очень расстраивает.
Елена, 28 лет
— Меня огорчает, что форма выглядит
старомодной и плохо сидит на моей
дочери, она стесняется своего вида.
Маргарита. 32 года
003 — Бренд школьной формы 05 Исследования
7. Школьник-подросток 13–15
лет. Больше демонстративное
поведение. Часто принадлежат
к какой-либо субкультуре
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:
Для девочек важно быть
модной не нарушая правил.
Для мальчиков больше важен
физический комфорт.
ОСНОВНОЙ МОТИВ:
1.2.003 — Бренд школьной формы 06 Исследования
8. РЫНОК. ТРЕНДЫ:
Объем рынка школьной формы
в городах-миллиониках, млн ₷
1684
4204
2014
2015
2157
5158
Исследование Новое поколение/ Родители школьников, города-миллионники
Объем рынка школьной формы
в Москве, млн ₷
003 — Бренд школьной формы 07 Исследования
9. Школьная форма —
растущий в натуральном
выражении сегмент детской
одежды и эта тенденция
сохранится на 2016
Одежда для школы
должна быть недорогой.
Сокращается сегмент
средний+, растет сегмент
средний– и низкий
В ассортименте актуальны
«капсульные коллекции»
и принцип fast fashion:
быстрая, регулярная смена
модных коллекций
Конкуренция растет.
Ведущие дома мод Marc
Jacobs, Lanvin, Finn Flare
в 2015 выходят на рынок
детской одежды
003 — Бренд школьной формы 08 Исследования
11. Тип:
школьная униформа со своим
стилем и уникальностью.
Позиционирование:
британские традиции
и инновативность одежды
Briton — лучшая основа для
воспитания будущих боссов.
Характер и стиль:
классический, английский
стиль, аристократизм. Создает
ощущение закрытого клуба.
www.briton.pro
КОНКУРЕНТЫ
Briton
003 — Бренд школьной формы 10 Конкуренты
12. Тип:
школьная форма со своим
стилем и уникальностью
Позиционирование:
семейный бизнес для
семейных людей
Характер и стиль:
детская fashion-коллекция
в итальянском стиле.
Жизнерадостный,
романтичный, яркий
www.mio-tutto.com
il Mio Tutto
КОНКУРЕНТЫ
003 — Бренд школьной формы 11 Конкуренты
13. Тип:
подростковая линия одежды
fast fashion
Позиционирование:
casual fashion или модная
одежда на каждый день
Характер и стиль:
непринужденная классика.
Коллекция выдержана
в едином стиле, но всегда
есть уникальный, дерзкий
признак. Например: яркая
подкладка у классического
пиджака
www.zara.com
Zara
КОНКУРЕНТЫ
003 — Бренд школьной формы 12 Конкуренты
15. Школьная форма
существует либо в виде
униформы, либо как
сегмент детской одежды
у модных брендов
Динамично растущий
рынок, с высокой
конкуренцией
ПРОДУКТ: РЫНОК:
003 — Бренд школьной формы 14 Конкуренты
16. Могут предложить либо
униформу, либо детскую
одежду взрослых брендов.
Не могут предложить
одежду, в которой можно
проявить собственную
индивидуальность,
сохраняя достаточно
строгий школьный стиль
КОНКУРЕНТЫ:
003 — Бренд школьной формы 15 Конкуренты
17. Хотят одеваться в модную
и удобную одежду,
позволяющую сохранять
индивидуальный стиль,
не нарушая требований
школы к одежде
ПОТРЕБИТЕЛИ:
003 — Бренд школьной формы 16 Конкуренты
18. В ассортименте актуальны «капсульные
коллекции» и принцип fast fashion:
быстрая, регулярная смена модных
коллекций
Конкуренция растет. Ведущие дома мод
Marc Jacobs, Lanvin, Finn Flare в 2015
выходят на рынок детской одежды
Сокращается сегмент средний+, растет
сегмент средний– и низкий
Школьная форма — растущий
в натуральном выражении сегмент
детской одежды и эта тенденция
сохранится на 2016
ЧТО ПРОИСХОДИТ ВОКРУГ:
003 — Бренд школьной формы 17 Конкуренты
19. Не могут предложить
одежду, в которой можно
проявить собственную
индивидуальность,
сохраняя достаточно
строгий школьный стиль
– Капсульные коллекции
– Стиль одежды
соответствующий
школьному дресс-коду
– Уникальные, необычные
элементы одежды
ЧЕГО НЕ МОГУ ДАТЬ КОНКУРЕНТЫ: НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ:
vs.
003 — Бренд школьной формы 18 Конкуренты
22. Модная и удобная
детская и подростковая
одежда, соответствующая
требованиям к школьной
форме
Мы вдохновляем людей
проявлять собственную
индивидуальность
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: МИССИЯ:
003 — Бренд школьной формы 21 Платформа
26. У нас есть внутренняя свобода. Свобода — это возможность
выбирать. Пока мы молоды и учимся, мы движемся вместе
со всеми. Но повзрослев, мы пойдем своим путем. Каждый
из нас уникален, у каждого свои способности.
И их предстоит открыть.
МАНИФЕСТ:
003 — Бренд школьной формы 25 Платформа
28. УТП
Inside —
школьный
дресс-код!
Уникальная, независимая и дерзкая подкладка: символ
внутренней свободы. Яркие цвета, формулы, мемы,
необычные принты, япончатинка. В зависимости от твоих
увлечений — выбери то внутреннее содержание, которое
лучше всего соответствует твоим увлечениям!
003 — Бренд школьной формы 27 Платформа