Битва 1.0 - Центр доктора Гаврилова

РЕБРЕНДИНГ
МЕЖДУНАРОДНОЙ
ГРУППЫ КОМПАНИЙ
ДОКТОРА ГАВРИЛОВА
ГРУППА 001
Коротченко Надежда
Константинов Андрей
Куликов Владимир
Козырь Григорий

2 из 53РЕБРЕНДИНГ ЦЕНТРА ДОКТРА ГАВРИЛОВА
ЗАДАЧА ПРОЕКТА
Ребрендинг Международной группы компаний
Доктора Гаврилова.
Разработка серийного бренд-комплекса

ЗАДАЧА
РАЗРАБОТКА БРЕНД-КОМПЛЕКСА:
- исследования: рынка, потребителей, конкурентов
- поиск позиционирования
- разработка платформы бренда
- архитектура группы компаний
- разработка визуальной и вербальной
идентификации
- развитие комплекса в коммуникациях

О КОМПАНИИ
ЦЕНТР ДОКТОРА ГАВРИЛОВА:
- Международное медико-психологическое
объединение
- 6 направлений бизнеса
- Более 60 центров
- Система франчайзинга
- Лидер сегмента «похудение
и здоровый образ жизни»

О КОМПАНИИ
СТРУКТУРА
ЦЕНТР СНИЖЕНИЯ ВЕСА
КУХНЯ
ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН КЛУБ
ОНЛАЙН-ЦЕНТР
видео уроки
онлайн курс
личный кабинет
онлайн
оффлайн
60 центров
15 000 пользователейэко-товары, сопутствующие товары
МЕЖДУНАРОДНАЯ ГРУППА КОМПАНИЙ ДОКТОРА ГАВРИЛОВА

О КОМПАНИИ
КОММУНИКАЦИИ

О КОМПАНИИ
Анализ коммуникации Клиники снижения веса
доктора Гаврилова:
- коммуникация обо всем и ни о чем
- многообразие услуг, предложений
- нет четкой архитектуры
- морально устаревшая айдентика
- индивидуальный подход
- личность доктора Гаврилова
- активная медийная поддержка
- постоянное развитие, новые технологии
- положительный результат

АНАЛИЗ РЫНКА
ПРОБЛЕМА
По данным РАМН сегодня в России 60 % женщин и 50%
мужчин старше 30 лет в нашей стране страдают избытком
веса, 30% - ожирением.
не все видят у себя проблему лишнего веса - исследова-
тельский холдинг «Ромир» установил, что полноту видят
у себя только 51% женщин и 38% российских мужчин.

ТРЕНДЫ РЫНКА

СПОСОБЫ ПОХУДЕНИЯ
детокс, санатории фитнес
операции на желудке
золотая игла гипноз
липосакциякомплексный подход
зеленый кофе и др. косметологиятаблетки, БАД
диеты
голодание

КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД
ТЕЛО СОЗНАНИЕ ДУША

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
ЕЛЕНА ИСТОМИНА КОВАЛЬКОВ
ПОХУДЕНИЕ
ЛЕГКОСТЬ
МЕЧТА
МАГИЯ
ГАРМОНИЯ
ЗДОРОВЬЕ
ЗДОРОВЬЕ
ЗДОРОВЬЕ
ПОХУДЕНИЕ
ПОХУДЕНИЕ

ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
БРЕНД ПЕРСОНАЛИИ. ЛИЧНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ

КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
здоровье
красота
образ жизни услуга
похудения

ОСНОВНОЙ КОНКУРЕНТ
КЛИНИКА СНИЖЕНИЯ ВЕСА
ДОКТОР БОРМЕНТАЛЬ
ОСНОВНЫЕ СООБЩЕНИЯ:
- похудение
- клиника №1
- 13 лет успешной работы
- жизнь станет легче
МИНУСЫ:
- нет единого сообщения
НОСИТЕЛЬ МЕТОДИКИ ДОКТОРА ГАВРИЛОВА
- не настоящий доктор

ПОТРЕБИТЕЛИ
СУЩЕСТВУЮЩАЯ АУДИТОРИЯ
35 45 +
АНАЛИЗ АУДИТОРИИ
ЦЕЛИ:
ВЕРНУТЬ НОВИЗНУ ОТНОШЕНИЙ
ХОРОШАЯ ФОРМА ПОСЛЕ РОДОВ
КАРЬЕРНЫЙ РОСТ
ЦЕЛИ:
ЗАВЕСТИ ОТНОШЕНИЯ
ЗДОРОВЬЕ

25
ЖЕЛАЕМАЯ АУДИТОРИЯ
ЦЕЛИ:
ЗАМУЖЕСТВО
ОБЩАЯ ЦЕЛЬ : КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ ДЛЯ РЕЗУЛЬТАТА
ЦЕЛИ:
ВЕРНУТЬ НОВИЗНУ ОТНОШЕНИЙ
ХОРОШАЯ ФОРМА ПОСЛЕ РОДОВ
КАРЬЕРНЫЙ РОСТ
ЦЕЛИ:
ЗДОРОВЬЕ
СУЩЕСТВУЮЩАЯ АУДИТОРИЯ
35 45 +
АНАЛИЗ АУДИТОРИИ

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ПОРТРЕТ
заедание стресса / отсутствие самоконтроля / излишества во всем

Потребление услуги. Барьеры – Драйверы
справедливая цена, залог результата
зато долгий результат, на всю жизнь
клубная история, постоянная поддержка
профессионалы высокой категории
комплексный подход, отличающий от других
тренды здорового образа жизни
дорого
долгосрочно
аудитория
боязнь медицины
отрицательный опыт похудения
не модно

ВЫВОД ПО ЦА:
АУДИТОРИЯ ХОЧЕТ РЕЗУЛЬТАТОВ:
СЧАСТЛИВАЯ СЕМЬЯ, ДЛИТЕЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ,
ПРИЗНАНИЕ ОКРУЖАЮЩИХ,
ФИНАНСОВАЯ СТАБИЛЬНОСТЬ...

Ответ бренда и конкурента на инсайты ЦА
проблемы ЦА Борменталь
непонятно
непонятно - нет четкой
архитектуры
- нет четкой
- нет четкого
коммуник. сообщ.
- устаревший стиль - устаревший стиль
- нет личности ДГ + личность ДГ
- использование
первонач. методики
+ инновации
+ комплекс услуг + комплекс услуг
возрастная
аудитория
отрицательный
опыт
боязнь
медицины
дорого
МГК ДГ

Ответ бренда и конкурента на инсайты ЦА
проблемы ЦА Борменталь
непонятно
непонятно - нет четкой
- нет четкой
выстраивание
четкой архитектуры
понятные
коммуникации
- устаревший стиль - устаревший стиль обновление
визуального стиля
- нет личности ДГ + личность ДГ усиление акцентов
на личности
- использование
первонач. методики
+ инновации акцент на развитии
+ комплекс услуг + комплекс услуг выделение
саббрендов
возрастная
аудитория
отрицательный
опыт
боязнь
медицины
дорого
МГК ДГ новый бренд МГК

ВЫВОД:
ЧЕТКАЯ АРХИТЕКТУРА ПОНЯТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БРЕНД-ПЕРСОНАЛИЯ

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

ЦЕННОСТИ:
- опыт и постоянство
- личность и индивидуальность
- актуальность и инновации
- гармония и многогранность
- гарантия результата

ориентированный на результат
уверенный
понятный
дружелюбный
актуальный

полноценная жизнь - для каждого

АРХИТЕКТУРА
ИНТЕРНЕТ
МАГАЗИН
МЕЖДУНАРОДНАЯ
ГРУППА КОМПАНИЙ
ПОЛЕЗНАЯ
КУХНЯ
КЛУБ
СТРОЙНОСТИ
ОНЛАЙН
ЦЕНТР

ЗАЯВЛЕНИЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Бренд Центр Доктора Гаврилова для
аудитории с лишним весом и нереализованными
желаниями делает возможным похудение
как ступень для дальнейшего развития
и реализации целей

Единица / метрика измерения результата
Прямая зависимость показателей жизни от показателей тела
Формула достижения результата
КЛЮЧЕВАЯ МЕТАФОРА

ИДЕНТИФИКАЦИЯ
БРЕНДА

ИДЕНТИФИКАЦИЯ БРЕНДА

Битва 1.0 - Центр доктора Гаврилова

Битва 1.0 - Центр доктора Гаврилова

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Más de Высшая Школа Брендинга

Más de Высшая Школа Брендинга (20)

Битва 1.0 - Центр доктора Гаврилова