Куратор ВШБ Сергей Мосякин: Бумага сопровождает бренд на всех этапах, начиная от проектирования образа и заканчивая продажей, использованием и утилизацией продукта. Бумага — наиболее универсальный инструмент дизайнера для эффективного решения задач клиента. О чем поговорили: Кому нужна бумага? Какие задачи брендинга решает бумага? Выбор бумаги подчиняется ощущениям, связанным с брендом. Бумага провоцирует. Бумага способна транслировать ценности бренда и подсказывать суть продукта. Бумага единственная ощущается на взгляд, звук и прикосновение. Бумага присутствует во многих точках контакта человека и бренда. Бумага экономит ресурсы бренда, покупателя и природы. Бумага стимулирует покупку. Иногда бумага — единственное, что возможно потрогать при виртуальной покупке. Цифровому бренду — виртуальная бумага.

1. БУМАЖНОЕ
ВДОХНОВЕНИЕ
В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ
БУМАЖНОЕ
ВДОХНОВЕНИЕ
В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ
БУМАЖНОЕ
ВДОХНОВЕНИЕ
В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ
© 2017 Мосякин Сергей

2. Кому нужна
бумага?

3. Бизнес
Нежелание работать
со сложными бумагами.
Отсутствие налаженных
поставок.
Отсутствие знаний.
Ценовое давление.
Низкие знания о бумаге.
Не умение использовать
оригинальные свойства бумаги.
Низкие знания о бумаге.
Консерватизм.
Недооценка роли бумаги.
Экономия на качестве.
Креативное
сообщество
Типографии,
производство
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 3 → 12

4. Бизнес
Нежелание работать
со сложными бумагами.
Отсутствие налаженных
поставок.
Отсутствие знаний.
Ценовое давление.
Низкие знания о бумаге.
Не умение использовать
оригинальные свойства бумаги.
Низкие знания о бумаге.
Консерватизм.
Недооценка роли бумаги.
Экономия на качестве.
Креативное
сообщество
Типографии,
производство
Нынешняя ключевая аудитория
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 4 → 12

5. Бизнес → →
Нежелание работать
со сложными бумагами.
Отсутствие налаженных
поставок.
Отсутствие знаний.
Ценовое давление.
Низкие знания о бумаге.
Не умение использовать
оригинальные свойства бумаги.
Низкие знания о бумаге.
Консерватизм.
Недооценка роли бумаги.
Экономия на качестве.
Креативное
сообщество
Типографии,
производство
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 5 → 12

6. Бизнес → →
Нежелание работать
со сложными бумагами.
Отсутствие налаженных
поставок.
Отсутствие знаний.
Ценовое давление.
Низкие знания о бумаге.
Не умение использовать
оригинальные свойства бумаги.
Низкие знания о бумаге.
Консерватизм.
Недооценка роли бумаги.
Экономия на качестве.
Креативное
сообщество
Типографии,
производство
Смена ключевой аудитории
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 6 → 12

7. Ядро целевой аудитории:
Дизайнеры и арт-директора, восприимчивые
к новинкам, ищущие нестандартные решения
и принимающие решение о выборе материалов
для работы.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 7 → 12

8. Драйверы целевой аудитории,
которые удовлетворит бумага:
• Решить задачу клиента лучше его конкурентов.
• Реализовать свою идею.
• Постоянный поиск новых идей.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 8 → 12

9. Барьеры целевой аудитории,
которые мешают использовать бумагу:
• Незнание всех возможностей бумаги.
• Сложно продать оригинальную идею заказчику.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 9 → 12

10. Карта
позиционирования
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 10 → 12

11. Способы общаться с аудиторией:
• «Творческий» тур по городам с обучающими
мастер-классами.
• Поддержка арт-проектов и vip-мероприятий.
• Сотрудничество с fashion-индустрией.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 11 → 12

12. Какие задачи
брендинга решает
бумага?

13. Почему одни любят «Джэк Дэниэлc»,
а другие — «Оулд Крау». Может быть,
люди различают виски на вкус?
Не смешите меня. Люди выбирают
не само виски, а его образ.
— ДЭВИД ОГИЛВИ
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» © 2009–2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 13 → 132

14. Реальность такова,
что производится одно,
а продается другое
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 14 → 132

15. Продукт Образ
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 15 → 132

16. Этапыпроектированияобраза
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 16 → 132

17. Этапыпроектированияобраза
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 17 → 132

18. Этапыпроектированияобраза
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 18 → 132

19. Этапыпроектированияобраза
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 19 → 132

20. Опишите одним прилагательным
свое ощущение от следующих
изображений.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 20 → 132

24. На какой бумаге вы ожидаете
увидеть такой логотип?
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 24 → 132

25. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 25 → 132

26. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 26 → 132

27. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 27 → 132

28. ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 28 → 132

29. Наблюдение #1
Выбор бумаги подчиняется
ощущениям, связанным с брендом.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 29 → 132

30. https://www.behance.net/lohiutang

31. https://www.behance.net/lohiutang

32. https://www.behance.net/lohiutang

33. https://www.behance.net/lohiutang

34. https://www.behance.net/lohiutang

35. https://www.behance.net/lohiutang

36. Крафт — это ощущение
премиальности или доступности?
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 36 → 132

40. Наблюдение #2
Бумага провоцирует
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 40 → 132

41. Этапыпроектированияобраза
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 41 → 132

43. https://www.behance.net/lohiutang

44. https://www.behance.net/

45. https://www.behance.net/

47. Этапыпроектированияобраза
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 47 → 132

48. https://www.behance.net/lohiutang

50. http://mymodernmet.com/nikita-konkin-pasta-packaging/

51. http://mymodernmet.com/nikita-konkin-pasta-packaging/

52. Наблюдение #3
Бумага способна транслировать
ценности бренда и подсказывать
суть продукта.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 52 → 132

53. Образ бренда — совокупное
ощущение бренда на вербальном,
визуальном и кинестетическом уровне.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 53 → 132

54. Наблюдение #4
Бумага единственная ощущается
на взгляд, звук и прикосновение.
http://www.packagingoftheworld.com/2016/07/design-papers-2016.html
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 54 → 132

55. Disney, Oasis, Starbucks, Сбербанк
применяют модель многоканального
подхода
Модель многоканального (omni-channel) подхода к оказанию услуг
предоставляет потребителю беспрерывный опыт взаимодействия,
независимо от точки контакта с брендом: онлайн с настольного
компьютера, смартфона или планшета, по телефону или офлайн
в магазине.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 55 → 132

56. на 2%
на 40%
на 10–15%
на 20%
на 1–2 дня
увеличивается
выручка и
повышается степень
удовлетворенности
клиентов
увеличивается
пропускная
способность склада
уменьшается
вероятность уценки
товаров
сокращаются
складские расходы
сокращается срок
доставки
Выгоды использования стратегии омниканальных продаж для
ритейла по результатам исследований агентства McKinsey & Co.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 56 → 132

57. ПОТРЕБНОСТЬ
В ПРОДУКТЕ
СРАВНЕНИЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЙ
ИЗУЧЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ
ОНЛАЙН
ВЫБОР
В ОФЛАЙН
МАГАЗИНЕ
ДОСТАВКА ПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКОМЕНДАЦИЯОПЛАТА
Инструмент выявления точек
контакта в различных каналах —
Customer Journey Map
?
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 57 → 132

58. ПОТРЕБНОСТЬ
В ПРОДУКТЕ
СРАВНЕНИЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЙ
ИЗУЧЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ
ОНЛАЙН
ВЫБОР
В ОФЛАЙН
МАГАЗИНЕ
ДОСТАВКА ПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКОМЕНДАЦИЯОПЛАТА
Где потребитель
взаимодействует с бумагой
?
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 58 → 132

59. Наблюдение #5
Бумага присутствует во многих
точках контакта человека и бренда.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 59 → 132

60. Бумага
в упаковке

64. Наблюдение #6
Бумага помогает бренду сохранять
продукт лучше конкурентов.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 64 → 132

71. Наблюдение #7
Бумага помогает потребителю
полноценнее использовать
продукт.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 71 → 132

75. Наблюдение #8
Бумага делает процесс выбора
и потребления интерактивным.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 75 → 132

83. Наблюдение #9
Бумага экономит ресурсы
бренда, покупателя и природы.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 83 → 132

84. Бумага
в местах продаж

92. Наблюдение #10
Бумага стимулирует покупку.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 92 → 132

93. Бумага
в рекламе

103. Наблюдение #11
Иногда бумага — лучший
продавец.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 103 → 132

104. Бумага
в корпоративных
материалах

119. Наблюдение #12
Бумага западает в душу.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 119 → 132

120. Бумага
в виртуальном мире

123. Наблюдение #13
Иногда бумага — единственное,
что возможно потрогать при
виртуальной покупке.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 123 → 132

124. Бумага
в цифровом мире

125. Skeuomorphism

126. Material Design

128. Наблюдение #14
Цифровому бренду —
виртуальная бумага.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 128 → 132

130. Несите знание в мир
Бумага сопровождает бренд
на всех этапах, начиная
от проектирования образа
и заканчивая продажей
и использованием продукта.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 130 → 132

131. Несите знание в мир
Этому важно научить дизайнеров,
готовых решать задачи бизнеса
еще эффективнее.
ШКОЛА ГРАМОТНОГО БРЕНДИНГА «ОРФОГРАФИКА» И ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА © 2016 МОСЯКИН СЕРГЕЙ 131 → 132

132. БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ
НА ORFOGRAFIKA.RU
© 2017 Мосякин Сергей
БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ
НА ORFOGRAFIKA.RU
БОЛЬШЕ ЗНАНИЙ
НА ORFOGRAFIKA.RU