1. Etat des lieux du
paysage digital
français 2015
Hubert Cosico

2. Etat des lieux du paysage digital français
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux
Accès et Usage Internet en 2013
Internet touche la quasi-totalité
des cadres depuis 2007.
4 sur 5 ouvriers l’utilisent en 2012
contre 1 sur 2 il y a cinq ans. La
part d’internautes a progressé
fortement chez les ouvriers (de 53
à 84%).
Des différences de pratique selon
l’âge demeurent, mais l’usage de
l’internet se banalise.
Les plus jeunes sont les plus
équipés avec un taux
d’équipement qui culmine à 96%
pour les moins de 30 ans. 97,7%
des 15-29 ans ont utilisé l’internet
au cours des 3 derniers mois, dont
88,3% tous les jours ou presque.
Source : Insee

3. Etat des lieux du paysage digital français
82% des Français sont connectés à Internet chez eux en 2014
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux

4. Etat des lieux du paysage digital français
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux

5. Etat des lieux du paysage digital français
Les internautes Français
passent en moyenne
environ 4H par jour sur
internet depuis un
ordinateur et 1H17 depuis
un mobile.
Ils accèdent aux réseaux
sociaux durant 2 heures
quotidiennement, alors
qu’ils regardent la
télévision pendant plus de
3H.
Cependant, le taux de
pénétration des réseaux
sociaux en France (45%)
est plus important que la
moyenne mondiale (29%).
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6. Etat des lieux du paysage digital français
• 822 240 nouveaux sites Internet
sont mis en ligne chaque jour
dans le monde
• 3,3 milliards de requêtes sont
effectuées chaque jour sur
Google (100 milliards par mois).
Source : Business Insider.
93%
3%
3%
1%
Moteurs de recherche en France (PDM)
Google Yahoo Bing Autres
Source : StatCounter mars 2015
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Google Facebook Youtube
Millionsdevisites/mois
Top 3 des sites les plus visités en
France (millions de visites/mois)
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7. 26 millions d’utilisateurs actifs mensuels
Les photos représentent 75% du contenu publié
39% des français s’en passeraient difficilement
6 millions d’utilisateurs actifs Français,
en hausse de 53% en un an.
Des milliers de tweets envoyés par jour
Lancement de Periscope, nouvelle application vidéo
Facebook reste le réseau social de référence, tant au niveau de la notoriété (97%) qu’en nombre
d’inscrits (62%). Facebook continue d’attirer les jeunes : 84% des 15-24 ans et 80% des 25-35 ans.
Source Webmarketing, Médiamétrie et Harris Interactive 2014
22 millions de visiteurs uniques en France,
dont 23 % d’actifs
Source nc
à titre indicatif !
Deux réseaux en progression et présentent un potentiel.
Etat des lieux du paysage digital français
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux

8. Etat des lieux du paysage digital français
Selon, l’Etude
Social Life 2015,
97% des jeunes
Français inscrits
sur des réseaux
sociaux.
A l’heure où les
réseaux sociaux
constituent la
première activité des
jeunes au réveil,
devant même le
petit-déjeuner, Social
Media représente un
enjeu de taille en
2015 d’autant plus
que plus d’un jeune
sur deux serait accro
aux réseaux sociaux
et au mobile.
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9. Etat des lieux du paysage digital français
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10. Etat des lieux du paysage digital français
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11. Etat des lieux du paysage digital français
70% des Français
entre 13-64 ans
utilise Youtube.
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12. Etat des lieux du paysage digital français
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13. • 14 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran
d’ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4 (77%)
• Temps passé 29 minutes par jour à regarder des vidéos (Médiamétrie 2014)
• Environ 70 videos vues par mois et par personnes
• Principalement sur les sites d’actualités : Youtube, Dailymotion, Facebook, TF1,
FranceTélévision
• Progression rapide de la consommation de vidéos sur mobile
Progression considérable de l’usage de la vidéo par Internet
Source Médiamétrie
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14. Etat des lieux du paysage digital français
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15. Les Français et leurs mobiles
En 2014, près de la
moitié (46%) des
Français sont équipés
d’un smartphone, soit un
triplement en l’espace de
trois ans (17% en 2011).
Entre 2011 et 2014, la
progression de
l’équipement en
tablettes a multiplié par
sept de 4% à 29%.
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16. Les Français et leurs mobiles
La percée du
smartphone a permis
de quasiment
multiplier par quatre
le taux d’internautes
sur mobile (12%
contre 43% en 2014).
Internet sert avant
tout à naviguer (43%
des utilisateurs) puis à
télécharger des
applications (36%) ou
consulter des emails
(36%). Viennent
ensuite la
géolocalisation (28%)
et le chat (17%).
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17. Les Français et leurs mobiles
L’internet mobile s’est ainsi fortement développé durant ces cinq dernières années. Près de 40% des
personnes l’utilisent en 2014 contre seulement 10% en 2007 (source INSEE 2013).
6 personnes
sur 10 en France Métropolitaine
7 personnes sur 10
dans l’agglomération parisienne
vs.
5 personnes sur 10 dans les agglomérations de moins
de 10.000 habitants
75% des
15-29 ans
16% des
personnes âgées
de 60-74 ans
70% des cadres
Vs.
40% des ouvriers /
employées
3% des
75 ans
ou plus
Utilisation d’Internet mobile
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18. Les Français et leurs mobiles
Les usages d’Internet mobile
Parmi les utilisateurs de l’Internet mobile via leur téléphone portable, 50% d’entre eux participent à des
réseaux sociaux en y envoyant des messages ou d’autres contributions, 40% l’utilisent pour jouer ou pour
télécharger des jeux, des images, des films ou de la musique et 31% pour lire ou télécharger des journaux ou
des magazines. La plupart de ces activités sont plus souvent pratiquées par les hommes. La participation à
des réseaux sociaux est la seule activité plus répandue chez les femmes (56% contre 45% chez les hommes).
La participation aux réseaux sociaux se lève à 71% chez les moins de 30 ans. Les personnes âgées pratique
surtout les correspondances par e-mails (source INSEE 2013).
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19. Les Français et leurs mobiles
Les usages du smartphone diffèrent selon les
tranches d’âge étudiées. Les digital natives
communiquent principalement en s’envoyant des
textos alors que les 47-65 ans restent fidèles au
classique coup de téléphone.
Source : Social Life 2015
Hubert Cosico | Communication Digital et Médias Sociaux

20. Les Jeunes Français et les Smartphones
Les 15-24, qui représentent près de 12% de la
population, sont 7,3 millions en France.
80% des jeunes sont équipés d’un smartphone. Ils
utilisent prioritairement pour se raccorder à un
réseau social afin de rester en contact avec leur
communauté.
Une activité incontournable chez plus de huit jeunes
sur dix (80,9%).
En effet, le smartphone est un moyen de
communication si facile d’usage pour les internautes
de 15-24 ans qu’ils le plébiscitent quand il s’agit
d’échanger avec ses amis sur une messagerie
instantanée, de participer à un chat, ou encore
d’adresser des sms online ou en recevoir.
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21. Les Français : Digital Omnivores
Derrière ce terme se cache la
propension des Français à cumuler les
devices connectés.
1 Français sur 5 est utilisateur de tous
les devices et possède à la fois un
ordinateur, un mobile et une tablette.
Selon le TNS Sofres, les Français
possèdent en moyenne 4,6 appareils
numériques. Sur 50 pays analysés, la
moyenne est de 3,6 appareils. La
France fait ainsi partie des pays les
plus équipés mais reste derrière la
Suisse (4,7) ou le Royaume-Uni (4,8).
Nous somme en revanche mieux
équipés qu’Etats-Unis (4,4) ou au
Japon (4,5).
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22. Les Français : Digital Omnivores
L’ordinateur est principalement utilisé pour surfer et gérer ses mails, la tablette pour télécharger des applications
gratuites, lire des articles et jouer, Le smartphone pour envoyer des SMS, téléphoner et prendre des photos.
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23. Les Français : Digital Omnivores
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24. Le Digital : Un univers complexe, interconnecté, multidirectionnel et peu maitrisable
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25. Le Digital : Un univers complexe en mouvement perpétuel
Chaque minute sur internet :
• 4 millions de recherches sont
effectuées
• 2,46 millions de contenus sont partagés
• 347 222 photos sont partagées sur
WhatsApp
• 277 000 tweets sont envoyés
• 216 000 photos sont partagées sur
Instagram
• 8 333 vidéos Vine sont partagées
• 3 472 images sont épinglées sur Pinterest
• 72 heures de vidéo sont téléchargées sur
• 204 millions de mails sont envoyés
Source : Domo.
> De plus en plus de contenus publiés,
Mais aussi souvent de mauvaise qualité (tout le monde
publie sur internet, de l’anecdote à l’information vérifiée).
> Un environnement en perpétuel mouvement où il faut
émerger
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