2014 год. Разбираемся в сложном SEO-механизме и приводим самые актуальные рекомендации: Санкции за ссылочный спам от поисковой системы Google Россия и отмена ссылочного ранжирования в поисковой системе Яндекс как преддверие новой эпохи поискового продвижения интернет-ресурсов. ЭкоSEO. Поговорим о новом подходе к SEO. Рассмотрим аспекты поискового продвижения сайта, которые вчера воспринимались невыполнимыми шуточными рекомендациями, а сегодня это неотъемлемая составляющая для достижения заветных целей. Подводим итоги. Задаем вектор поискового продвижения российской SEO-индустрии на ближайшее обозримое будущее.

1. ЭкоSEO и развитие бизнеса. Коммерческие факторы ранжирования сайтов.
Специально для

2. 2
История ссылочного ранжирования в поисковой системе Google Россия
1.1.

3. 3
Введение алгоритма Google Penguin 1.0
2012
Апрель
Мощный удар по неестественным ссылкам
Пострадали сайты с большим числом беклинков с переспамленными анкорами и малым вхождением URL + со ссылками с нетематических ресурсов
3% запросов ушло на «дно»

4. 4
Развитие алгоритма Google Penguin
PENGUIN 1.1
Май 2012
PENGUIN 1.0
Апрель 2012
PENGUIN 1.2
Май 2012

5. 5
2013
Март
Ручные санкции для борьбы со ссылочным спамом
Серьезная перетряска выдачи
(особенно для «старых» проектов)
Большие потери по ВЧ-запросам

6. 6
Стал более мягким и затронул 2,3% англоязычных запросов
Обрабатывает всю ссылочную массу (внутренние, и внешние анкоры ссылок)
2013
Май
Введение алгоритма Google Penguin 2.0
Возможно, смягчил удар по сайтам?!

7. 7
Нацелен на сайты, качество которых не соответствует предъявляемым требованиям Google к ресурсам
Нацелен на борьбу с покупными ссылками
Введение алгоритма Google Penguin 2.1
2013
Октябрь

8. 8
Как i-Media реагирует на подобные изменения
Разработан итерационный алгоритм вывода из под санкций Google Penguin
Выведено 30% проектов
Непрерывно ведутся работы по выводу остальных сайтов, попавших под санкции в 2012-2013

9. 9
Как мы сняли санкции Google
Из практики агентства
с сайта провайдера безлимитной связи
До Март13 Дек.13 Апр.14
-60%
Динамика трафика
+52%
+152%
После применения ручных санкций
После работы i-Media

10. 10
Мэтт Каттс Руководитель Google Webspam team
«….Получается, обратные ссылки, несмотря на некоторое количество шума и спам, всё еще остаются серьезной победой с точки зрения качества результатов поиска».
Обратные ссылки – это важно

11. 11
История ссылочного ранжирования в поисковой системе Яндекс
1.2.

12. 12
Улучшается поиск по витальным запросам
Исключаются сайты из результатов выдачи, использующие явно спамные способы наращивания ссылочной массы
Первое упоминание о борьбе
со спамными ссылками
2007
Декабрь

13. 13
Сильно падают в результатах выдачи сайты, которые покупали ссылки на биржах
Борьба с продажными ссылками
2008
Март
коррекция алгоритма фильтрации
Краткосрочная мера, которую отменили из-за ухудшения качества поиска

14. 14
Алгоритм ранжирования «Магадан»
2008
Май
В ТОП сайты, продвигаемые покупными ссылками
Приоритет за сайтами с высоким уровнем траста

15. 15
Революционный алгоритм «Снежинск»
2009
Ноябрь
Серьезная перетряска выдачи. Начало новой эпохи SEO.
«Матрикснет»
Слухи об учете поведенческих факторов ранжирования

16. 16
Вклад ссылок в ранжирование сайтов неуклонно снижался на протяжении последних 5 лет
Итоги развития алгоритмов ранжирования сайтов в поисковой системе Яндекс

17. 17
Новогодний сюрприз от Яндекс

18. 18
В ожидании глобальной перетряски выдачи Яндекса
январь – февраль 2014

19. 19
Официальный старт алгоритма «без учета ссылочного фактора ранжирования»
12 марта 2014

20. 20
И что все это значит?

21. 21
Различия запросов в ранжировании
Коммерческие запросы
в Москве и области
Коммерческие запросы в других регионах
Информационные запросы

22. 22
Создание и
продвижение
сайтов
Затронутые новым алгоритмом тематики
Бытовая техника и
электроника
Юридические
услуги
Одежда и аксессуары
Недвижимость
Туризм и отдых
Красота и
здоровье

23. 23
Глобальная сегментация поисковых
запросов
Информационные
Коммерческие

24. 24
Где граница
между коммерческими
и информационными запросами?

25. 25
«доставка»
«цена»
«продажа»
«заказать»
«заказ»
«стоимость»
«купить»
Точно коммерческие запросы
Запрос

26. 26
По смешанным запросам Яндекс выдает как коммерческие, так и информационные сайты.
Запросы смешанного типа

27. 27
Спектральные запросы
По спектральным запросам Яндекс выдает сайты, отвечающие разным смысловым значениям запросов.

28. 28
И как понять,
к какому типу относится запрос?

29. 29
Анализ, анализ и только анализ
поисковой выдачи

30. 30
Новый подход к SEO
2.
Коммерческие факторы ранжирования на ноябрь 2011

31. 31
Коммерческие факторы ранжирования
Дизайн
Качество услуги
Удобство выбора
Доверие
Ассортимент

32. 32
Это было последнее китайское предупреждение

33. 33
Offline SEO
2.1.
Актуальные коммерческие факторы ранжирования сегодня

34. 34
Работа с ассортиментом и грамотное представление товаров на сайте
Фактор 1
Как может
Как должно

35. 35
Добавление фильтра по брендам
в интернет-магазине уборочного оборудования
Из практики агентства
Фильтр по брендам с отдельными ЧПУ URL-ами для каждого бренда

36. 36
До Через 6 мес.
Максимальная посещаемость сайта за 1 нед.
Результат
Из
практики
агентства
+149%

37. 37
Работа с контактной информацией
Своевременное добавление всей актуальной информации в сервис Яндекс.Справочник
Фактор 2

38. 38
Из
практики
агентства
Изменение объема трафика
интернет-магазина электромонтажного оборудования
Добавление контактов пунктов самовывоза в сервис Яндекс.Справочник
До Через 4 мес. Через 6 мес.
Динамика регионального трафика
+160% (max.)
-30%
+133% (med.)
Отмена Яндексом данной опции

39. 39
Фактор 3
Доработка раздела «Доставка»
Условия отказа от заказа
Курьерская служба
Отслеживание заказа
Постоматы
Пункты самовывоза
Развитая курьерская служба

40. 40
Расширение возможностей оплаты покупок
Фактор 4
Наличными курьеру
Через сотового оператора и др.
Через интернет- банк
Банковской картой
В терминале
Через электронный кошелек

41. 41
Вашему потенциальному Клиенту крайне важно знать, как он будет решать проблемы с неисправностью приобретенного изделия.
Проработка раздела «Гарантии»
Фактор 5

42. 42
Повышение узнаваемости бренда
Фактор 6
Доверие к бренду вашей компании увеличивает лояльность потенциального клиента и, наверняка, оценивается поисковыми роботами.

43. 43
Отзывы о работе компании – это современное «сарафанное радио». Эффект от его воздействия нельзя недооценивать!
Работа с отзывами
Фактор 7

44. 44
Работа с отзывами
Пример

45. 45
Завышенные цены могут серьезно повлиять на поведенческие факторы.
Адекватная ценовая политика
Фактор 8

46. 46
Факторы, о которых все знают, но которые
не все принимают в расчет
2.2.

47. 47
Добавление видео-контента
Фактор 1
Актуальный и интересный видео-контент несомненно влияет на поведенческий фактор.

48. 48
Проведение конкурсов и акций
Фактор 2
Отличный способ получения естественной ссылочной массы из социальных источников интернет-пространства.

49. 49
Апгрейд формы заказа услуги
Фактор 3
Форма должна быть для пользователя интуитивно понятной, удобной и получать от него исчерпывающую информацию.

50. 50
Калькулятор услуги
Фактор 4
Многим пользователям особенно важно сделать online- расчет Вашей услуги. Это дополнительный аспект влияния на поведенческий фактор Вашего сайта.

51. 51
Интерактивные формы взаимодействия с пользователем
Фактор 5
Хороший способ поработать над поведенческим фактором ранжирования и заинтересовать потенциального клиента.

52. 52
Содержание и дизайн текста
Фактор 6
Детально проработанные тексты отлично воспринимаются как пользователем, так и поисковыми роботами.

53. 53
Содержание и дизайн текста
Из
практики
агентства
Было
Стало
для сайта клиники по имплантации зубов

54. 54
Было
Средняя длительность сеанса за февраль – март 2014 увеличилась на 58%
Показатель отказов уменьшился на 16%
Из
практики
агентства
Стало
По сравнению с аналогичным периодом за предыдущий год
Содержание и дизайн текста
для сайта клиники по имплантации зубов

55. 55
Перспективы SEO-отрасли
3.
Как трансформируется традиционное поисковое продвижение сайта?

56. 56
ЭкоSEO - новый подход в продвижении сайтов

57. 57
Только
в i-Media
ЭкоSEO
Что такое ЭкоSEO
SEO
Контент-маркетинг
Дизайн | Юзабилити

58. 58
Поисковая оптимизация (SEO) − это
Настройка редиректов
Размещение метатегов
Корректировка Title
Создание и размещение заголовков H1-H6
Создание или корректировка файлов robots.txt и sitemap.xml
Внутренняя перелинковка
Оптимизация изображений
Работа с внешними факторами
обязательное условие для попадания в ТОП-10

59. 59
Поисковая оптимизация (SEO)
Почему это так важно?
Потому что доверие к результатам выдачи поисковых
систем у пользователей несравнимо выше, чем к любому самому эффективному рекламному носителю!

60. 60
Контент-маркетинг − это
Наполнение корпоративного блога (посты, новости, уникальные отраслевые тексты и др.)
Написание обзоров товаров, новостей, пресс-релизов
Формирование подробных описаний в карточках товара
И многое другое.
полезные и уникальные тексты

61. 61
Контент-маркетинг
Почему это так важно?
Потому что на уникальный контент ссылаются, его ищут, его рекомендуют, им делятся в социальных сетях и блогах.

62. 62
Дизайн | Юзабилити − это
Дизайн текстов (расположение блоков, обтекаемость текста, шрифт, охранное поле рисунков и иллюстрации и др.)
Инфографика
Юзабилити главных элементов сайта (навигация, форма обратной связи / заказа, карточки товаров, шаги в корзине и др.)
удобство пользования сайтом

63. 63
Дизайн | Юзабилити
Почему это важно?
Потому что некоторые до сих пор уверены,
что «думают» о пользователях 

64. 64
Это ручной труд и глубокое погружение в тематику Вашего бизнеса
Для ЭкоSEO, как никогда прежде, важна профессиональная SEO- команда и индивидуальный подход к задачам.

65. 65
ЭкоSEO – новый горизонт в поисковом продвижении

66. 66
Александр Дронов Старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media
Отвечу на Ваши вопросы
+7 (495) 748-54-59 #129 |
alexander.dronov@i-media.ru

67. 67
Благодарим за внимание!
107023, Москва, ул. Электрозаводская, владение 24 info@i-media.ru | www.i-media.ru
+7 (495) 748-54-59