Каналы продвижения бренда в mobile
•
8 recomendaciones•1,075 vistas
Выступление Алексея Никитина на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках ежегодной конференции Dentsu Aegis Network
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Similar a Каналы продвижения бренда в mobile
Similar a Каналы продвижения бренда в mobile (20)
Más de iProspect Russia
Más de iProspect Russia (17)
Каналы продвижения бренда в mobile
- 1. КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В MOBILE 11-‐Я ЕЖЕГОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ ГРУППЫ DENTSU AEGIS NETWORK -‐ AUTUMN SESSIONS 2014 ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА В MOBILE
- 3. СТРУКТУРА РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
- 4. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА В рамках презентации нас интересует в первую очередь onscreen продвижение. Какие есть источники трафика. Portals Search
- 5. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА В рамках презентации нас интересует в первую очередь onscreen продвижение. Какие есть источники трафика. Portals Networks Social Search
- 6. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА В рамках презентации нас интересует в первую очередь onscreen продвижение. Какие есть источники трафика. Portals Networks Social Search Store op_miza_on Public Rela_ons Cross Promo_on Special Projects
- 7. ПОРТАЛЫ ПОРТАЛЬНЫЕ РАЗМЕЩЕНИЯ крупнейшие web ресурсы, продающие свой трафик на мобильных версиях сайтов. ПОРТАЛЫ 38% УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ 43% УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ Источник: Данные площадок, 2014 г.
- 8. ПОРТАЛЫ ФОРМАТЫ Как правило, ключевые игроки достаточно консервативны в выборе форматов размещения на главных страницах и предлагают использовать классические баннеры На внутренних страницах бывают доступны фулскрины и интерактивные форматы: html5, редко видео ПОРТАЛЫ ТАРГЕТИНГИ Набор таргетингов классический: география, ограничение показов, раздел сайта, OS, устройство СТОИМОСТЬ Модель оплаты – CPM Цена, как правило от 30 рублей для внутренних страниц, до 150 рублей для главных.
- 10. ПОРТАЛЫ ПОРТАЛЫ
- 11. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ Рекламные сети Рекламу, практически в любом приложении или на мобильном сайте, можно купить через рекламную сеть
- 12. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ Рекламные сети Премиальные сети Размещения на известных ресурсах. Заметные форматы. Ориентированы на построение знания. Рекламу, практически в любом приложении или на мобильном сайте, можно купить через рекламную сеть
- 13. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ Рекламные сети Премиальные сети CPI/CPA Сети Размещения на известных ресурсах. Заметные форматы. Ориентированы на построение знания. Арбитраж (покупка, фильтрация и продажа трафика). Часто «слепые» сети. Ориентированные на стоимости конверсии. Рекламу, практически в любом приложении или на мобильном сайте, можно купить через рекламную сеть
- 14. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ Рекламные сети, объединяющие довольно известные площадки или приложения, с понятным портретом аудитории (Афиша, Sportbox, HabraHabr, Вести, Москва24, Insta, OmNom’s и тд.) Часто возможны индивидуальные варианты брендирования и кастомизации рекламных размещений. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
- 15. ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ ФОРМАТЫ Баннеры, фулскрины, «расхлопы», интерактивные форматы: html5, видео. Возможны различные варианты брендинга -‐ брендирование страницы или приложения. Бывают доступны варианты размещения с использованием функционала устройства. Мини сайты с возможностью заказа услуги прямо из баннера. ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ ТАРГЕТИНГИ Набор таргетингов варьируется от площадки. Как правило, при подобных размещениях по-‐ прежнему важен широких охват, и аудитория, в первую очередь, подбирается по местам размещения (сайтам, приложениям), также доступны классические таргетинги: география, ограничение показов, раздел сайта, OS, устройство СТОИМОСТЬ Модель оплаты – CPM Цена от 300 до 1000 рублей.
- 16. ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ ПРЕМИАЛЬНЫЕ СЕТИ
- 17. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ Рекламные сети, объединяющие большое количество различных площадок — приложений и мобильных сайтов, на которых можно размещать рекламу. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ
- 18. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ ФОРМАТЫ РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ ТАРГЕТИНГИ Множество разных таргетингов. -‐ ГЕО -‐ СОЦ. ДЕМ -‐ ОС -‐ Устройство (до модели) -‐ Способ подключения (wi-‐fi) -‐ Интересы -‐ Ретаргетинги -‐ Look-‐a-‐like -‐ Данные третьих лиц СТОИМОСТЬ Модель оплаты – CPС Цена как правило от 3 до 7 рублей. Возможна оптимизация по CPA. Для видео модель – CPV, CPM. Цена от 1,5 до 4 рублей за просмотр, CPM -‐ от 100 рублей. Классические баннеры, текстовые баннеры, видео (в том числе с кнопкой действия – click2call, click2map, click2install). Реже фулскрины, html5. Видео на YouTube
- 19. МОБИЛЬНЫЕ СЕТИ РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ Смотрят Сёрфят по сети Играют в приложениях на YouTube Работают в Почте
- 20. МОБИЛЬНОЕ ВИДЕО Видеоролик во время просмотра пользователями релевантных видео Оплата не за показ, а за просмотр. Клик на кнопку перехода на сайт или в магазин приложений -‐ бесплатно После пропуска видеоролика кнопка загрузки приложения остается РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ
- 21. РЕМАРКЕТИНГ В МОБИЛЬНЫХ СЕТЯХ Пользователь попадает в список ремаркетинга в зависимоти от его РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ действий Ремаркетинг позволяет напоминать ему об установленном приложении Пользователь открывает приложение Пользователь выходит из приложения Вовлечение
- 22. 22 CPA/CPI СЕТИ CPA/CPI СЕТИ
- 23. 23 CPA/CPI СЕТИ
- 24. 24 CPA/CPI СЕТИ ЕСЛИ ЕСТЬ ПОНЯТНАЯ ЦЕЛЬ, ВЫ МОЖЕТ ЕЕ ОПИСАТЬ И ЗНАЕТЕ КАК ПРОВЕРИТЬ КАЧЕСТВО ПОЛУЧАЕМЫХ ЛИДОВ. В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ ЕСТЬ РИСК КУПИТЬ КОТА В МЕШКЕ
- 25. 25 CPA/CPI СЕТИ КАКИЕ МОГУТ БЫТЬ ЦЕЛИ? инсталляции, регистрации, подписки, покупки, загрузки и другие…
- 26. 26 CPA/CPI СЕТИ d ЕСЛИ НЕ УВЕРЕНЫ – ПОЛЬЗУЙТЕСЬ ПРОВЕРЕННЫМИ ПОСТАВЩИКАМИ
- 27. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ Наиболее динамично развивающийся источник мобильного трафика. • Мобильная аудитория Вконтакте 66%* • Мобильная аудитория одноклассников – около 60%* • Мобильная аудитория Facebook в России превышает 60% * половина из которых mobile only. Источник: Данные площадок, 2014 г.
- 28. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ФОРМАТЫ ТАРГЕТИНГИ Множество разных таргетингов. -‐ ГЕО -‐ СОЦ. ДЕМ -‐ ОС -‐ Способ подключения (wi-‐fi) -‐ Интересы -‐ Ретаргетинги -‐ Данные третьих лиц -‐ Кастомные аудитории Нативный формат, показывается в ленте пользователя – текст+баннер Видео-‐объявления в Target.mail.ru и Facebook.
- 29. ВКОНТАКТЕ ОСОБЕНННОСТИ ВКОНТАКТЕ – новичок на рынке мобильной рекламы. На настоящий момент проходит ограниченное БЕТА тестирование. Рекламировать можно только ссылкой на установку приложения, мобильные сайты пока нельзя В iOS – показы идут только на мобильном сайте ВКонтакте На Android – показ в ленте пользователя и на мобильном сайте СТОИМОСТЬ Модель оплаты – CPС Цена как правило от 5 рублей за клик
- 30. FACEBOOK ОСОБЕНННОСТИ FACEBOOK является лидером мобильной рекламы в мире. Имеет продвинутую систему оптимизации eCPA, позволяющую эффективно оптимизировать кампании. Deep-‐linked – отправление пользователя на нужную страницу мобильного сайта или приложения (регистрация/ получение скидки/уровень в игре) Развивают собственную сеть рекламы на сторонних сайтах с возможностью аудиторного таргетинга и кроссплатформенного отслеживания с помощью ATLAS. СТОИМОСТЬ Модель оплаты – CPС/CPM CPC от 25 рублей за клик CPM от 150 рублей
- 31. TARGET.MAIL.RU – OK И МОЙ МИР ОСОБЕНННОСТИ Наибольшее количество инвентаря на сегодняшний день. Возможно использование данных третьих лиц. Возможность кроссплатформенного таргетинга. СТОИМОСТЬ Модель оплаты CPC от 6 рублей за клик CPM -‐ 150 рублей. CPM для видео 300 рублей.
- 32. ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК Трафик с поисковых систем, и из классической контекстной рекламы 30% ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ 15% ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ Источник: liveinternet
- 33. ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА ФОРМАТЫ Классические текстовые форматы с возможностью подключения «мобильных» расширений. • click2call • click2map • click2install ТАРГЕТИНГИ Полны набор таргетингов доступный для контекстных кампаний. -‐ Ключевые запросы -‐ интересы и группам -‐ ГЕО -‐ ОС и устройство -‐ Способ подключения (wi-‐fi/ моб сеть) -‐ ретаргетинги СТОИМОСТЬ Модель оплаты – CPС Цена как правило такая же как в обычном поиске на вебе. Важно: На Яндексе невозможно отделить мобильную кампанию от обычной, возможно только подключение кнопки click2call.
- 35. 35 ПОЧТИ ВСЕ
- 36. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ Измеряйте inAPP действия Оценивайте эффективность вашего приложения Оценивайте источники трафика Оценивайте и оптимизируйте эффективность используемых каналов
- 37. 37
- 38. 38 СПАСИБО