1. Топ-20 рекомендаций по SEO
для интернет-магазина
Владимир Харев
руководитель продвижения e-commerce проектов
iSEO.ru / 11.10.2012

2. SEO в 2012-2013
Во что инвестировать
деньги владельцу и
менеджеру
интернет-магазина,
чтобы получить
продажи с поисковых
систем?

3. Традиционное SEO
• Биржи ссылок: > 80% бюджета
• Низкокачественный копирайтинг

4. Традиционное SEO
• Биржи ссылок: > 80% бюджета
• Низкокачественный копирайтинг
• SEO-ссылки девальвируются и бюджеты на них
растут
• До 90% платных ссылок не учитываются
Яндексом
• Растет доля других факторов (поведенческих,
социальных) в ранжировании

5. Как выделиться на фоне
однообразных интернет-
магазинов конкурентов?

6. Как выделиться на фоне
однообразных интернет-
магазинов конкурентов?
Inbound marketing

7. Выигрышная комбинация
Тот, кто делает фокус только на одном - проигрывает
«Don’t buy your marketing. Earn it» (Rand Fishkin, SEOMoz.org, CEO)

8. О чем пойдет разговор?
• Оптимизация страниц продуктов
• Способы привлечения ссылок
• Структура сайта и технические аспекты
• SEO + SMM
• Использование контекстной рекламы
• Улучшение вида сайта в результатах поиска
• Учет конверсии

9. Используйте видео
• Видео о продукте
повышает конверсию
• Увеличивает время
просмотра страницы
• Привлекает внешние
ссылки
• Дополнительный
трафик с поиска по
видео и YouTube
http://goo.gl/XOBqM

10. Количество ссылающихся доменов на Zappos.com
по данным MajesticSEO.com в период размещения
видео

11. Отзывы к товарам на страницах
продуктов
• Увеличивает ценность/полезность страницы
(особенно при использовании описания товара
от поставщика)
• Повышает доверие и конверсию
пользователей
• Страница постоянно обновляется и боты чаще
ее индексируют
мотивируйте пользователей
бонусами за написание
отзывов

12. Используйте персональные
рекомендации
• Улучшает ссылочную структуру на уровне
страниц товаров и правильно распределяет вес
внешних ссылок – автоматизация
перелинковки!
• Правильные рекомендации – высокая
конверсия

14. Бесплатные способы привлечения
ссылок на страницы продуктов
• Необычные продукты/мемы
• Пасхальные яйца (easter eggs)
• Ссылки с издательств, поставщиков
• Партнерская программа

15. «I purchased this product 4.47 Billion
Years ago and when I opened it today, it
was half empty.»
Внешних ссылок на страницу: 5 473
Ссылающихся доменов: 1 059
(по данным MajesticSEO.com)

16. Внешних ссылок на страницу: 245
Ссылающихся доменов: 160
(по данным MajesticSEO.com)

17. Ссылки с сайтов поставщиков
Ссылки на интернет-магазины на сайте издательства бизнес-литературы
«Манн, Иванов и Фербер» дают реферальный трафик и влияют на SEO

18. Делайте ссылочное окружение
естественным
Распределение текстов внешних ссылок для ozon.ru
(по данным majesticseo.com)
здесь 28,848
купить 3,380,253
ozon, ozon.ru, озон 11,572,025
0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000
Риск получить санкции при таком анкор-листе - минимальный

19. Не удаляйте страницы
товаров, отсутствующих в продаже
Вы не потеряете накопленный вес внешних ссылок, не
увеличите количество 404 ошибок. Предлагайте альтернативу
или делайте переадресацию на категорию выше.

20. Продвигайте сезонные категории
круглый год
http://newyear.wikimart.ru/firtrees/

21. Упрощайте структуру сайта
• 0: Главная: 100 ссылок
• 1 клик: 100 страниц x 100 ссылок
• 2 клика: 10 000 страниц x 100 ссылок
• 3 клика: 1 000 000 страниц
Пример организации структуры сайта для интернет-магазина
с 1 млн. продуктовых страниц, каждая из которых доступна
максимум в 3 клика от главной

22. Используйте метки/теги для
товарных групп
• Охват всех групп ключевых слов, включая узкие
тематики и «длинный хвост»
• Создание входных страниц под SEO-трафик
там, где неуместно создавать отдельную
категорию товаров в основной навигации

23. Уменьшайте время загрузки сайта
Кол-во индексируемых
страниц
Среднее время
загрузки страницы
Страница стала грузиться на 50% быстрее - количество
ежедневно загружаемых Googlebot’ом страниц
увеличилось на 100%

24. С каждой
дополнительной
секундой загрузки
конверсия сайта
снижается на 7%
(по данным
Kissmetrics.com)
http://www.tagman.com/conversio
n-loss-calculator/

25. Используйте инструменты
для веб-мастеров от Яндекса и Google
В основном индексе - 27% от всех проиндексированных страниц этого сайта

26. Используйте все доступное
пространство в SERP’e
• Органические + платные результаты
(контекстная реклама) = наибольший
охват аудитории
• Тестовая рекламная кампания – способ
выяснить реальный
спрос, конверсию, собрать ключевые
слова, которых нет в Wordstat’e

27. Google Shopping (ex-Product Search) становится платным
и показывается в результатах поиска для товарных запросов
(начиная с осени 2012 в США)

28. Используйте SEO + SMM
• Дополнительный трафик за счет распространения
ссылок в социальном окружении пользователей
• Влияние на внешний вид сайта в поиске
• Влияние на ранжирование

29. SEO + SMM = ?
Данные с Twitter интегрируются
в результаты поиска Яндекса

30. Улучшайте вид сайта в результатах
поиска
• Микроразметка Schema.org (Яндекс, Google, Bing)
• YML-файлы, данные с Яндекс.Маркета (для Яндекса)
• Есть инструменты для тестирования (Google Structured
Data Testing Tool)

31. — Представляешь,
он все еще думает, что конверсию
можно считать только по
последнему клику!

32. Учитывайте влияние SEO-трафика
на ассоциированные конверсии

33. Учитывайте влияние SEO-трафика
на ассоциированные конверсии

35. Завоевывайте доверие посетителей и
поисковых систем
(от этого никуда не деться)
Яндекс: качество
коммерческого сайта –
это:
• Широта ассортимента
• Удобство выбора
• Качество услуги
• Дизайн

36. Группа компаний
10 лет на рынке
Спасибо!
Владимир Харев
руководитель продвижения e-commerce проектов
www.iSEO.ru