iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний в мобильном сегменте для крупных международных брендов. Благодаря технологиям iVengo Mobile вы уже сейчас можете размещать мобильное видео в приложениях и мобильных версиях сайтов с единой кросс-частотой.

1. ПРЕМИАЛЬНАЯ
МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМНАЯ СЕТЬ
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ
ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ

2. ПОЧЕМУ МОБИЛЬНАЯ
РЕКЛАМА ТАК ВАЖНА?

3. 3
*Microsoft, 2014
420 минут проводят пользователи ежедневно суммарно со всеми девайсами.
Тренд №1 - мультискрин
98 мин. (ТВ) 98 мин. (смартфон)
158 мин. (ноутбук) 66 мин. (планшет)

4. 4
ТВ становится периферийным СМИ, работающим для нас «фоном».
65 % россиян выходят в онлайн,
когда смотрят ТВ
65 %

5. 5
*TNS Russia, 2000 и 2013 гг.
2000 г. – 1 девайс/уникального пользователя
2013 г. – 2,2 девайса/уникального пользователя
Количество экранов растет
использует более двух
экранов одновременно >65 %81 %
ежедневного потребления
приходится на экраны

6. 2010 2011 2012 2013 2014
95,7
74,6
42,2
38,8
19,9
92,5
65,36
64,2
30,06
19,90
6
Интернет догоняет ТВ
Динамика медиапотребления 2010-2014 гг., %
Среди аудитории Все 16+ интернет стал медиаканалом № 2 по недельному охвату
*Russian TargetGroupIndex, Q1 2014 г.

7. 7
*Russian TargetGroupIndex
Ежемесячная аудитория онлайн-видео
На данный момент просмотр онлайн-видео – один из самых распространенных видов деятельности в
интернете. По оценке АЦ Vi на основании данных TNS и ComScore, к концу 2014 года 68 % жителей крупных
городов России в возрасте от 12 лет (или 93 % интернет-пользователей) будут хотя бы раз в месяц смотреть
онлайн-видео на десктопном компьютере, на смартфонах и планшетах – 27 % населения (65 % от тех, кто
пользуется на них интернетом), на smart TV – 8 % (80 %)
пользователи
старше 12 лет
интернет-
пользователи
68 % 93 %
27 % 65 %
=
десктоп
=
смартфоны
и планшеты

8. 2008 2009 2010 2011 2012 2013
30
40
50
60
8
Тренд № 2 - пользователи массово
мигрируют из десктопа в мобайл
71,4% 26,1%
общее
проникновение
интернета
доступ в интернет
только с десктопа
на апрель 2014 г.
27,316,590 человек
ежемесячно пользуются мобильным
интернетом в городах 100.000+
*TNS WebIndex UI, Apr 2014, ALL RUSSIA

9. 9
Тренд № 2 - пользователи массово
мигрируют из десктопа в мобайл
62 %
2,4 м
Мобильный интернет достигает
62 % всей месячной интернет-
аудитории России, рост на 40 % по
сравнению с сентябрем 2013 г.
2,4 миллиона человек достижимы
только с помощью мобильного
интернета, рост на 100 % по
сравнению с сентябрем 2013 г.
26 % 31 % 22 % 21 %
37 % 32 % 19 % 12%
12-24 25-34 35-44 45+
Москва
Россия без Москвы
*TNS WebIndex UI, Apr 2014, ALL RUSSIA

10. 10
Что же они делают в мобайле?
Смартфон пользователя – это личное пространство, которому он доверяет. Там весь его «мир»

11. 11
Большинство из них активно смотрит
онлайн-видео
=47 % 73 %20 %* 31 %*
* В том числе Light TV viewers
47 % аудитории ТВ (Medium & Light TV viewers) составляют 71 % пользователей онлайн-видео
53 % из них – люди в возрасте 18-34 лет
Аудитория ТВ в интернете
Для некоторых групп (18-34 лет) – это
уникальный способ охвата аудитории
Онлайн-видео – самый эффективный способ
охватить уникальную для ТВ аудиторию
*TNS Web / TV Index, Россия, 12-54, 100 000+, декабрь 2013 г.

12. 12
Онлайн-видео нравится и запоминается
потребителям
64 % пользователей
помнят видеорекламу,
которую они увидели
за последний месяц*
28 % утверждают, что
им понравился
увиденный рекламный
видеоролик
в зависимости от типа
рекламного сообщения
до 10 % выразили
намерение приобрести
рекламируемый товар
*A Comprehensive Picture of Digital Video and TV Adversiting. IAB Online Video Study, 2012
*Does Interactive Video Advertising Drive Engagement? Tubemogul, August 2013
Видеореклама не только влияет на узнаваемость
и предпочтение бренда, но и способствует появлению
эффекта «отложенной покупки»
Эффективность видеорекламы

13. 13
Онлайн-видео нравится и запоминается
потребителям
0%
87%
50%
100%
91%
69%
68%
64%
75%
40%
45%
36%
52%
2012
2013
*BrightRoll US Video Advertising Report: April 2012/13
Контент, адаптивный ситуации и способу потребления, - ключ к вниманию потребителя
Видеореклама более или столь же эффективна? (Ответ: «Да, согласны»)

14. 14
Почему мобильная реклама эффективнее
обычного видео?
Она не привязана к контенту. В отличие от In-Stream-форматов типа pre-roll, популярных на YouTube и
в онлайн-кинотеатрах, она не раздражает, ее не хочется быстрее прокрутить, чтобы посмотреть фильм.

15. 15
Высокий CTR
20 %
Ряд кейсов в мобильной видеорекламе показали CTR намного выше традиционного.
По некоторым из них он достигал 20 % и выше.

16. 16
Аффинитивность аудитории
Большое количество приложений в Apple AppStore и Google Play, связанных со здоровым образом жизни,
спортом, фитнес-гаджетами и трекерами, создало уникальную экосистему. Благодаря присутствию в ней
фармацевтический бренд сможет завоевать больше доверия.
Sportbox Калькулятор
калорий
iкулист Здоровое
питание
Аудиомедитация Smart
Alarm Clock
Похудеть
без диеты
Худеем
вместе
200
отжиманий
Женский лунный
календарь
Таблицы
Шульте
Женский мир Библиотека
Shape
Женский
календарь
*Мобильные приложения в сети iVengo Mobile

17. 14,9
14,0 14,4
16,3
15,6 15,4 15,3
16,9
17,5
16,2 16,316,8
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
11/1 11/2 11/3 11/4 12/1 12/2 12/3 12/4 13/1 13/2 13/3 13/4
9,0 8,7 8,7 9,5 9,3 8,8
9,1
9,8 10,2
9,6 9,7 9,6
4,3 4,0 4,1
4,7 4,7 4,8 4,8 5,1 5,3 5,1 4,9 4,5
1,2 1,2 1,2 1,7
0,9 1,3 1,4 1,3 1,3 1,3 1,3 1,0
17
Кто влияет на выбор потребителя
лекарственных средств?
Ощущение смартфона как чего-то очень личного вызывает больше доверия при потреблении информации,
при этом общий тренд говорит о том, что на выбор потребителя влияет собственное решение
самостоятельно
по просьбе или
рекомендации
родственников/
знакомых
по рекомендации/
рецепту врача
по рекомендации
фармацевта или
продавца аптеки
покупатели
*HealthIndex, 2013
Основная доля покупки лекарственного препарата – самостоятельное решение потребителя. Назначение
врача на втором месте – доля в два раза меньше. Роль провизора в стимулировании потребителя к покупке
очень мала.
1,8 1,6 1,5 2,0 2,0 1,7
2,31,8 2,0 1,9 2,1 2,3

18. РЕКЛАМА НА ТВ КРАЙНЕ ПЕРЕГРУЖЕНА
ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИМИ БРЕНДАМИ

19. 19
Реклама этих производителей
выходила на ТВ тысячи раз
*TNS Gallup Media, октябрь 2014 – январь 2015

20. 20
Реклама этих производителей
выходила на ТВ тысячи раз
*TNS Gallup Media, октябрь 2014 – январь 2015

21. 21
Топ рекламодателей по бюджету
*TNS Gallup Media, октябрь 2014 – январь 2015

22. 22
Топ рекламодателей по количеству выходов
*TNS Gallup Media, октябрь 2014 – январь 2015

23. 23
Вывод

24. 24
Решение

25. ВОЗМОЖНОСТИ
IVENGO MOBILE

26. 26
Возможности iVengo Mobile
Благодаря технологиям iVengo Mobile вы уже
сейчас можете размещать мобильное видео в
приложениях и мобильных версиях сайтов с
единой кросс-частотой.
Миллионы людей смогут увидеть вашу рекламу
по всей России, при этом она не вызовет
раздражения, так как мы знаем, сколько раз
мы показали ее конкретному пользователю.
F=2
iVengo Mobile - одна из крупнейших российских мобильных рекламных сетей с прозрачным трафиком
от известных издателей, специализирующаяся на проведении качественных медийных кампаний
в мобильном сегменте для крупных международных брендов.

27. 27
Уникальный
пользователь
GPS
Сотовый оператор
ГЕО
Мы обеспечиваем рекламный охват во всех крупных городах России и странах СНГ. Также по
запросу клиента мы можем настроить единую кросс-частоту по всей сети и по разным
форматам в рамках одной рекламной кампании.
Модель гаджета
Приложения
Время
Тип соединения
* Важно понимать, что любые таргетинги позволяют более эффективно воздействовать на вашу целевую аудиторию, но
«урезают трафик». Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш продукт узнало максимальное количество потенциальных
потребителей, не стоит сильно сужать целевую аудиторию, лучше, наоборот, увеличить охват
OС
Доступные таргетинги

28. 28
Где лучше размещать мобильное видео?
Кроме приложений из категории «Здоровье», мы рекомендуем «миксовать» размещение в известных крупных
СМИ с «длинным хвостом» мобильных приложений из разных категорий, в том числе из Life Style и Sport.
МОБИЛЬНЫЕ ВЕРСИИ САЙТОВ

29. Какие еще есть возможности в мобайле?
29
Может содержать
ссылки, видео,
аудио и т.д.
FULLSCREEN PRELOADER SLIM BANNER SCRATCH BANNER CUBE BANNER
Самый популярный
формат в мобайле
(320x50)
Реклама скрыта
за верхним
слоем
Позволяет
забрендировать
4 стороны

30. Кейсы с фармацевтическими брендами,
реализованные в 2014-2015 гг.
30

31. 2131
Преимущества работы с нами
РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ
баннеры
лендинговые страницы
мобильные версии сайтов
реализация и поддержка
сопровождение
и пост-PR

32. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Москва, 123317
Шмитовский проезд, 20
+7 495 981 00 01
info@i-vengo.comwww.i-vengo.com