copy begun

1. PREMIUM PROGRAMMATIC BUYING:
ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ И ДРУГИЕ
ОСОБЕННОСТИ ЗАКУПОК
Алексей Морозов
Руководитель департамента развития Бегун.ру
1

2. ЧТО МЫ ЗНАЕМ О PROGRAMMATIC
2
алгоритмический, автоматизированный способ
закупки рекламы основанный на знаниях
об аудитории с возможностью оптимизации
кампаний в реальном времени
PROGRAMMATIC BUYING – ЭТО

3. КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ
3
Приоритет
размещения
Видимость
Доступность
инвентаря
Конкуренция
Прямые сделки с гарантией по фиксированной цене
Прямые сделки без гарантии по фиксированной цене
Частный аукцион по приглашениям
Открытый аукцион

4. КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ
4
Открытый аукцион работает на местах
вне первого экрана, на лимитированном
остаточном инвентаре
Ограничения на категории рекламодателей
Нет гарантий размещения
Blind размещение
REAL-TIME BIDDING (RTB)
OPEN EXCHANGE
OPEN MARKETPLACE
ОТКРЫТЫЙ АУКЦИОН

5. ОБЩИЙ АУКЦИОН – МЕСТА
5
728x90 первый экран (мало)
240x400 вторые экраны и ниже (больше)

6. ОБЩИЙ АУКЦИОН – ЕМКОСТЬ
6
2.5 млрд в месяц
Из нее доступно для всех
желающих доступно
лишь примерно 1/3
Доступная емкость
Отфильтрованные
запросы

7. ОБЩИЙ АУКЦИОН – НАЛОЖЕННЫЕ ПРОКЛЯТИЯ
7
всех рекламодателей не пустят
Индустриальные, тематические и доменные
всех хороших людей могли купить до общего аукциона
Сильно обедненная аудитория
и низкий приоритет показа
не передается URL страницы, нельзя применить контекстный таргетинг
Обедненный bid-запрос
1
2
3

8. КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ
8
Частные аукционы могут работать в первом
или втором экране, третим приоритетом
после прямых сделок
Вход в аукцион по приглашениям
PRIVATE MARKETPLACE
PRIVATE AUCTION
CLOSED AUCTION
PRIVATE ACCESS
ЧАСТНЫЙ АУКЦИОН
ПО ПРИГЛАШЕНИЯМ

9. КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ
9
Прямые сделки с высоким приоритетом
на лучших местах
PRIVATE PREFERRED DEALS
PRIVATE ACCESS
FIRST RIGHT OF REFUSAL
ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ БЕЗ ГАРАНТИИ
ПО ФИКСИРОВАННОЙ ЦЕНЕ

10. КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ
10
Прямые сделки работают первым приоритетом
на лучших местах с гарантией видимости
и гарантией размещения
ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ С ГАРАНТИЕЙ
ПО ФИКСИРОВАННОЙ ЦЕНЕ
PROGRAMMATIC GUARANTEED
PROGRAMMATIC PREMIUM
PROGRAMMATIC DIRECT
PROGRAMMATIC RESERVED

11. ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ – ЕМКОСТЬ
11
порядка
8 млрд показов
в месяц
Эффективная доступная
емкость для частных сделок
в x11.5 раз больше,
чем в общем аукционе Прямые
сделки
Открытый
аукцион
доступная емкость
всего емкость

12. ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ – МЕСТА
12
240x400
728x90
100%x250
970px250
IAB Billboard
X4 площадь
X7 выше CTR
300x600
IAB Filmstrip
X2 площадь
X4,5 выше CTR
600x250
Superfooter

13. ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ – НАЛОЖЕННЫЕ БЛАГОСЛОВЕНИЯ
13
Возможность первым выбирать нужную аудиторию с использованием биддинга
Лучшие по эффективности рекламные форматы, 100% viewable, 100% brand-safe
Обогащение уникальными данными DMP Rambler&Co «Модель пользователя»
1
2
3

14. ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ. КЕЙСЫ
14
Неправильный кейс:
Средний интернет магазин.
Цель — знакомство аудитории
с магазином, низкая цена контакта,
относительно небольшой объем
закупки

15. ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ. КЕЙСЫ
15
Правильный кейс:
Тот же магазин. Ремаркетинг по старой
аудитории — реклама специального
предложения, важно обеспечить
гарантию контакта

16. ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ. ПРАКТИКА
16
Алгоритм создания:
Решить, а оно вам надо?
Договоренность с площадкой/SSP
Получение от площадки Deal ID
Ввод Deal ID в интерфейсе своей DSP
Пошла закупка на основе вашего
интерфейса

17. КУДА ИДТИ ДЛЯ ЗАКУПОК?
17
Через стороннюю DSP,
подключенную
к Rambler SSP
Через наш интерфейс
1
2

18. БЕГУН — ЭТО:
18
Технологическая programmatic
платформа, включающая в себя
SSP, DSP, DMP

19. СВОЙСТВА DSP
19
Стандартные таргетинги и Self-service интерфейс
Аудиторные пользовательские таргетинги на основе собственной DMP и модели Рамблера
Ремаркетинговые технологии в том числе с динамическими креативами
(на текстовом и графическом инвентаре)
BrandSafety – защита размещения рекламодателя по качеству размещения
Стратегии закупки – оптимизация РК по CTR, по глубине просмотров, по конверсии
Работа с текстовыми, ТГБ, графическими и мобильными форматами

20. SSP
20
Begun SSP (рекламная сеть Бегуна) Rambler SSP (white-label решение,
эксклюзивно обслуживающее
весь инвентарь Rambler&Co)
Begun

21. КАКИЕ МЕДИА И ФОРМАТЫ
21
Все площадки
Rambler&Co
Форматы: 240x400, 300x250,
728x90, 100% перетяжки и др.,
мобильные 300x250 и 320x50
Rich-media,
expandables,
video-in-stream

22. PROGRAMMATIC В RAMBLER&CO
22
премиальных площадок
Rambler
Premium
Marketplace
Rambler&Co запустил платформу
Rambler SSP.
50+
миллиардов показов в месяц8
миллионов человек в месяц35

23. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
23
Алексей Морозов
Руководитель департамента развития Бегун.ру
+7 964 720 3065
amorozov@begun.ru