Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
29. Измерение бренд-метрик и их динамика
И другие измерения
ЗАЧЕМ НУЖНЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Знание о продукте
Потребление
Намерение купить
Лояльность к бренду
Готовность рекомендовать
Изменение имиджа бренда
Оценка рекламных материалов
Сравнение эффективности форматов
30. А
Б
В
Ответ
А
Б
В
ОтветВидели РК
НЕ видели РК
(контрольная группа)
(тестовая группа)
Проведение РК Опрос по группам Анализ данных
Media data DMP Media
САМАЯ ПРОСТАЯ СХЕМА
31. Медиа-данные передаются в
research-компанию
Опрос среди панелистов Опрос аудитории интернета
Опрос проводится на собственном
инвентаре
ДВА СПОСОБА
Наша задача - предоставить клиенту все возможности
32. видели РК
НЕ видели РК
формат A
формат B
креатив A
креатив B
досмотрели видео
до конца
видели РК
F=1
F=2
F=3
F=4
МОЖНО СРАВНИТЬ БУКВАЛЬНО ВСЕ И ВСЕХ