Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.

Más Contenido Relacionado

Más de iabrussiaprez

Libros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

Audiolibros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.

  1. 1. WEBORAMA OLV BAROMETER
  2. 2. ПЕРИМЕТР ИССЛЕДОВАНИЯ 2016 2017 МЛРД ПОКАЗОВ За первое полугодие 2017 40
  3. 3. 50% ОТ ВСЕХ МЕДИАИЗМЕРЕНИЙ НЕ МЕНЕЕ 70% ОТ OLV WEBORAMA AD SERVING
  4. 4. Россия, Беларусь и Казахстан 150+РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
  5. 5. Banners 30 % OLV 70 % OLV VS БАННЕРЫ Баннеры = закупаемые по CPM
  6. 6. Out-stream 1 %In-banner 18 % In-stream 81 % OLV ФОРМАТЫOLV ФОРМАТЫ
  7. 7. БЕНЧМАРКИ Хуже Лучше0
  8. 8. 0 Вы находитесь здесь БЕНЧМАРКИ Хуже Лучше
  9. 9. IN-STREAM И OUT-STREAM - ФОРМАТЫ-АНТИПОДЫ
  10. 10. in-stream out-stream 2,54% 66% 52% 0,61% 21% 84% CTR Viewability x4.16 x3.14 x1.61 Completion
  11. 11. all-roll multi-roll pre-roll youtube out-stream in-banner 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 28 % 40 % 25 % 29 % 1 % 14 % 3 % 8 % 1 % 42 % 21 % 58 % 57 % 68 % 69 % Completion rate Close rate Traffic loss для форматов out-stream и in-banner метрика traffic loss не актуальна в силу механики формата СРАВНЕНИЕ OVL ФОРМАТОВ
  12. 12. 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Video Start Video First Quartile Video Midpoint Video Third Quartile Video Complete all-roll multi-roll youtube out-stream in-bannerOLV // ДИНАМИКА ДОСМОТРОВ ПО ФОРМАТАМ
  13. 13. Desktop 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % in-banner in-stream out-stream 20 % 69 % 50 % Mobile 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % in-banner in-stream out-stream 25 % 61 % 28 % Completion rateДЕСКТОП VS МОБАЙЛ
  14. 14. Статистика по всем каналам 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % true-view in-banner out-stream pre-rollYT multi-roll pre-roll all-roll 3,30 % 2,92 %2,80 % 1,62 % 0,59 % 0,26 %0,22 % CTR Mobile 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % in-banner true-tiew out-stream pre-rollYT pre-roll all-roll multi-roll 3,95 % 2,34 % 1,65 % 1,16 % 0,39 % 0,26 %0,18 % OLV // CTR ПО ФОРМАТАМ
  15. 15. CTR по хронометражу in-stream форматов 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % 10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec > 30 sec 2,89 %3,03 %3,16 % 2,39 %2,20 % 1,78 % CTRIN-STREAM // CTR ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
  16. 16. Completion по хронометражу in-stream форматов 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec >30 sec 30 % 60 % 67 %67 %68 % 74 % Completion rateIN-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
  17. 17. Viewability по хронометражу in-stream форматов 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec >30 sec 45 % 55 % 50 %49 %51 % 59 % Viewability rateIN-STREAM // ВИДИМОСТЬ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
  18. 18. CTR по unskippable форматам 0 % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 % 6 % multi-roll all-roll pre-roll 4,89 % 2,18 %1,92 % CTR Completion по unskippable форматам 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % pre-roll all-roll multi-roll 79 %76 % 68 % Completion rateIN-STREAM // НЕПРОПУСКАЕМЫЕ
  19. 19. CTR по хронометражу для out-stream форматов 0,0 % 0,5 % 1,0 % 1,5 % 2,0 % 15 sec 20 sec 30 sec >30 sec 1,39 % 0,50 %0,44 % 0,79 % CTROUT-STREAM // CTR ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
  20. 20. Completion rate по хронометражу out-stream форматов 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 15 sec 20 sec 30 sec >30 sec 7 % 12 % 19 % 38 % Completion rateOUT-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
  21. 21. Viewability по хронометражу out-stream форматов 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % 15 sec 30 sec >30 sec 83 %84 %85 % Viewability rateOUT-STREAM // ВИДИМОСТЬ ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
  22. 22. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % Apparel Development Telecom Food&BeveragesEntertainment Auto Retail Finance FMCG Electronics Beauty Pharma 73 %70 %69 %68 %67 %66 %66 %64 %63 %61 % 57 % 53 % Completion rateIN-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ВЕРТИКАЛЯМ
  23. 23. 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % FMCG Electronics Food&Beverages Telecom Entertainment Pharma Finance Retail 52 % 29 %29 % 25 % 20 % 15 %14 %12 % Completion rateOUT-STREAM // ДОСМОТРЫ ПО ВЕРТИКАЛЯМ
  24. 24. IN MEASUREMENT WE TRUST Виктория Игнатьева Research Director Weborama Russia v.ignatieva@weborama.com.ru

×