Спикер: Денис Романовский, Генеральный директор, Roden Media Тезисы: Какие показатели площадки являются критерием для эффективной рекламной кампании: 1. Контент сайта 2. Юзабилити сайта 3. Источники входящего трафика. Индекс цитируемости = % аудитории из поисковых систем - Минимальный % трафика с ссылок на сайтах 4. Количество и качество рекламного инвентаря

1. Профессиональные
и непрофессиональные
площадки
Качество контента и критерии для запуска
эффективной рекламной кампании

2. по данным Li.ru за февраль 2017г.
В России зарегистрировано >9 400 сайтов
в категории «Новостные СМИ»

3. Контент
• Уникальный авторский
• Период формирования
более года
Год основания
1991
1995
1999
1999
2001
Площадка

4. Наличие лицензии СМИ
как основной
регулирующий
фактор

5. Качественные показатели
Время на сайте
Глубина просмотра

6. Время, мин
3:12 2,4
4:20 2,29
3:05 2,77
2:06 3,2
2:28 2,25
3,134:05
Площадка Глубина
Качественные показатели
Время на сайте должно составлять более 2 минут
Глубина просмотра должна быть более 2 страниц

7. Источники входящего трафика
Обменный трафик
Новостные агрегаторы (Yandex, Google)
Прямой трафик
Поисковый трафик
Социальные сети

8. Источники входящего трафика
Обменный трафик — до 35%
Новостные агрегаторы (Yandex, Google) — от 30%
Прямой трафик — от 20%
Поисковый трафик — от 5%
Социальные сети — от 3%

9. Аудитория
Охват уникальных пользователей —

10. Аудитория
Охват уникальных пользователей —
> 1 000 000 в месяц

11. Аудитория по данным GA за декабрь 2016г.
10,5млн.
Охват

12. Рекламный инвентарь
Требования к «агрессивным» форматам:
Fullscreen – кнопка «Закрыть» должна быть заметной
и появляться с 1-ой секунды
Out-stream – автоматический запуск видео на низком уровне
громкости + возможность закрыть видео ролик
Отсутствие навязчивой рекламы, затрудняющей навигацию по сайту
За основу берутся стандарты IAB-Russia, разрабатываемые рабочей группой

13. Рекламный инвентарь
РИМ должны соответствовать
закону «О рекламе»
За основу берутся стандарты IAB-Russia, разрабатываемые рабочей группой
по имиджевой рекламе

14. За основу берутся стандарты IAB-Russia, разрабатываемые рабочей группой
по имиджевой рекламе
Рекламный инвентарь
Скорость загрузки сайта (зависит в том числе и от веса РИМ)
должна быть до 1 секунды
Полное время ответа, сек
0,09 0,005
0,26 0,040
0,23 0,045
0,09 0,024
0,14 0,002
0,11
Площадка Соединение с сервером, сек

15. Наличие мобильной версии

16. Наличие мобильной версии

17. Критерии оценки профессиональной
интернет-площадки:
• Контент
• Лицензия СМИ
• Источники трафика
• Охват пользователей
• Критерии РИМ
• Мобильная версия

18. Спасибо за внимание!
+7 (499) 235-65-95
denis@roden-media.ru
Денис Романовский
www.roden-media.ru