Спикер: Гришкина Наталья, Руководитель видео-проектов, Яндекс

1. Об эффективности в видео-рекламе
Наталия Гришкина, руководитель видео-проектов

2. 01
Эффективный охват

3. Как мы строим охват на ЦА «Семьи с детьми 0-3»
Молодые семьи с детьми!
Только женщины
ü по возможности с
детьми
ü желательно от 0 до 3
Женщины 18-35

4. Как на самом деле выглядит сегмент «Семьи с детьми 0-3»
Данные системы машинного обучения Крипта по Видеосети Яндекса, Март 2017
18-24
4%
25-34
67%
35-44
7%
45+
22%
Возраст
Муж
32%
Жен
68%
Пол
Десктоп
39,92%
Смартфон
49,23%
Планшет
9,40%
ТВ
1,44%
Устройства

5. 5
Вы действительно хотите охватить меньше 20% вашей ЦА?
18% целевой
аудитории

6. 02
Эффективное сообщение

7. Чем на самом деле увлекаются люди с маленькими детьми?
Данные анализа аудитории промо-акции клиента с помощью системы машинного обучения Крипта, ноябрь 2016. Слева – категории пользователей, справа - LAL
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400
Женщины с детьми (0-6 лет)
Выпендрежники (молодые женщины)
Молодые семьи
Женщины с детьми
Топ-спендеры (товары для детей)
Энтузиасты готовки
Модники
Домохозяйки
Ухаживают за собой (женщины)
Энтузиасты уборки
E-shoppers (покупки в интернете)
Женщины с детьми(6-11 лет)
Возраст 14 - 40
Активные в соцсетях
Пользователи Apple
Аффинити-индекс
0 100 200 300 400 500 600 700
Мода Одежда и аксессуары
Мебель и интерьер
Семья
Кулинария
Красота и здоровье
Бытовая техника
Доступ в интернет
Моб. связь и интернет
Программное обеспечение
Обустройство, ремонт
Детская литература
Развлечения для детей
B2B
Hi Tech и Интернет
Железнодорожный транспорт
Аффинити-индекс

8. О чем имеет смысл говорить с этой ЦА?
Данные анализа аудитории промо-акции клиента с помощью системы машинного обучения Крипта, ноябрь 2016
Молодые женщины-
выпендрежницы,
увлекающиеся модой и
готовкой
Главный интерес -
семья, но также
аудитория увлекается
мебелью и интерьером
Активные пользователи соц-сетей,
любители онлайн-видео.
Посетители крупных магазинов.

9. 03
А был ли показ?

10. Измерения качества коммуникации
Brand Lift*
Атрибуция конверсий
Viewability

11. 04
А как же продажи?

12. Жизнь после показа есть
Кейс: Размещения рекламодателя категории «Торговля» на видеосети Яндекса в 2016 году
Попадание в ТНС не является показателем эффективности коммуникаций.
Видео может приносить конверсии. Давайте учиться у ретейла!
89,33%
10,67%
Видеосеть Яндекса
Другие видеосети
Конверсии
по последнему клику
Ассоциированные
конверсии
86,03%
13,97%

13. 119021, Москва, ул. Льва Толстого, 16 тел.: +7 495 739-70-00, факс: +7 495 739-70-70
Спасибо!
Гришкина Наталия
Руководитель видео-проектов