trabajo desarrollado para el curso de industria y cultura publicitaria.

1. PELÍCULAS DE
HERNÁN JIMÉNEZ
EN FACEBOOK

2. PROBLEMA
¿Cómo ha evolucionado el
apoyo al cineasta
costarricense, Hernán
Jiménez, en Facebook en los
últimos dos años?

3. “Un perfil de Facebook es una de las mejores
maneras de comunicarse con los clientes y
mostrar una actitud amigable hacia ell@s.”
JOHN, 2011

4. OBJETIVO GENERAL
Determinar la evolución que ha tenido el apoyo al
cineasta costarricense, Hernán Jiménez, en
Facebook en los últimos dos años, mediante la
comparación de los “fan page” de dos de sus
películas: A ojos cerrados (Julio, 2010) y El Regreso
(Agosto, 2011).

5. OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
■ Analizar la relación que existe en el número
de seguidores y el número de personas que están
hablando de cada una de las “fan pages” para
determinar el impacto que han tenido ambas
películas.
■ Medir el nivel de aceptación que ha tenido
cada película al analizar los comentarios en los “fan
page” mediante una escala de Likert.

6. Lo que obtendrá alguien con la creación de una
fan page en Facebook para su empresa:
‣Presentación visual atractiva de su propio
negocio.
‣Una oportunidad de ofrecer productos y servicios
al mundo.
‣Nuevos consumidores.
‣Mayores ingresos debido a los nuevos clientes.
JOHN, 2011

7. METODOLOGÍA
1. Se investigó sobre el tema en Internet. No se dio
con muchas publicaciones o información por la
novedad de la temática. Se consiguieron
comentarios y artículos en revistas o sitios web que
hablan sobre estrategias utilizadas por estudio de
cine en redes sociales.
2. Se estudiaron los perfiles en Facebook de ambas
películas de Hernán Jiménez. Se analizaron los
comentarios puestos por los fans basándose en una
escala de Likert y otros datos cuantitativos.

8. Chris Thilk, de Ad Age, da tres recomendaciones
para mercadeo de películas en Facebook:
‣1. Comprometerse en la conversación, dar
respuesta a los fans.
‣2. Crear un sitio en el que también los fans
pueden compartir sus gustos e intereses.
‣3. Generar tácticas que puedan sostenerse en un
largo plazo.
ANNE THOMPSON, 2010

9. ANTECEDENTES
Hernán Jiménez no estudió cine formalmente.
Trabajó como editor y productor de campo en
Repretel durante un año.
•Produjo y dirigió el documental "Doble llave y
cadena"
•Escribió y dirigió algunos cortos: "Las ganas", "Una
tarde cualquiera", "El puente rojo"
•Escribió y dirigió un piloto para una serie de
comedia en televisión: "Los justicieros"

10. PELÍCULAS
COSTARRICENSES
El cielo rojo (2008) 706
El último comandante (2010) 2.717
Agua fría de mar (2011) 2.881
Donde duerme el horror (2010) 5.782
El compromiso (2011) 6.749
Gestación (2010) 14.451
El sanatorio (2010) 18.106
0 5,000 10,000 15,000 20,000

11. el regreso
29,87

12. a ojos cerrados
39,98

13. "Con una fan page se puede mantener a las
personas actualizadas acerca de cualquier cosa
que se esté trabajando, comentar y responder sus
preguntas, agregar encuestas para preguntar a
ell@s y obtener retroalimentación, e invitarles a
compartir los perfiles de películas con otras
personas."
FORSMAN, 2011

14. A OJOS CERRADOS EL REGRESO
Se lanzó el 16 de julio
Se lanzó el 8 de abril del 2010
del 2010
La película se lanzó el
La película se lanzó el 2 de setiembre del
2 de julio del 2010 2011
Expectativa de casi un Expectativa de más de
año y dos meses tres meses
De 39.987 fans, sólo De 29.828 fans, sólo
170 (0.4%) han 1.124 (3.8%) han
comentado en ella comentado en ella

15. “Los estudios de cine utilizan fan pages para
escuchar a los fans de películas, atraer superfans
que piden más información de la que pueda
enseñarse en trailers y correr la voz sobre la
película en una forma orgánica.”
KESSLER, 2011

16. LE GUSTÓ LA PELÍCULA
A OJOS CERRADOS
5%
2%
7%
10%
Totalmente de acuerdo
De acuerdo
Indiferente
En desacuerdo
76% Totalment en desacuerdo

17. POR QUÉ APOYA
A OJOS CERRADOS
14%
47%
26%
Hernán
actores
contenido
producción nacional
13%

18. LE GUSTÓ LA PELÍCULA
EL REGRESO
100%
100%
Totalmente de acue
De acuerdo
En desacuerdo
98%

19. POR QUÉ APOYA
EL REGRESO
19%
35%
Hernán
32% actores
contenido
14%
producción nacional

20. A ojos cerrados fue el primer largometraje que
lanzó Hernán Jiménez a cines, por lo tanto, el
apoyo que recibió fue más que todo por ser una
producción costarricense y no tanto por la
trayectoria del productor, ya que en ese momento
era poco conocido. Asimismo, el carisma y
ternura de Carlos Luis Zamora (Don Gabo, el
protagonista) cautivó a muchos costarricenses.

21. Se puede notar que en la pelicula El Regreso el
apoyo a Hernán Jiménez subió
considerablemente, esto probablemente porque
se pudo dar a conocer con su anterior película A
ojos cerrados. Asimismo, en esta película Hernán
tiene el papel de protagonista por lo que es más
fácil para las personas asociarlo con la película.
Hay varias razones por las que los seguidores de
este fan page apoyan a Hernán, una de ellas es
porque es por su apariencia y su carisma, otra es
que ha hecho dos películas con bastante éxito en
los últimos dos años, además, Hernán se ha
vuelto una celebridad en Costa Rica.

22. En este caso el contenido también fue
considerado bueno y por lo tanto, una de las
razones para apoyar la película.
Esta película ha tenido mayor popularidad en
Facebook, ya que más personas están hablando
sobre ella.

23. Los personajes de esta película también han
sido parte del éxito de la película, sobretodo el
metalero y la señora que come papaya mientras
trabaja en una institución pública. Sin embargo,
estos personajes no han hecho tantas entrevistas
ni se han destacado tanto en los medios como
para generar el impacto que tuvo Don Gabo en A
ojos cerrados, sus esfuerzos se han concentrado
en FB.
Esta película tuvo una mayor campaña de
expectativa ya que su fan page se lanzó más de
un año antes del lanzamiento de la película.

24. ¡GRACIAS!